“差評(píng)”不可怕，可怕得是沒(méi)有“爭(zhēng)議”的差評(píng)。這可能是營(yíng)銷推手們最擔(dān)心的。

就如用緋聞博眼球的十八線明星們，炒作性的“丑聞”目的不是為了讓所有路人快速形成負(fù)面共識(shí)，而是要讓人群有分化，形成陣營(yíng)，不斷保持“爭(zhēng)論”的熱度。

同樣，再去看春節(jié)檔電影，某部票房先鋒快速被輿論指出“低于預(yù)期”，而不是“差到不要再看了”，這就留給多數(shù)在猶豫是否掏錢看買票的人一個(gè)想象空間。

當(dāng)你想的越多，好奇的越多，票房收益就會(huì)越好。

這是一條很難跳脫出來(lái)的思維路線：

如果《唐探3》不及預(yù)期，它到底有沒(méi)有像別人說(shuō)的那么差？到底有多差？在我看來(lái)差不差？

如果看過(guò)《唐探3》后真的很差，我是不是可以從其他電影那“彌補(bǔ)”一下這種遺憾？《你好李煥英》好像聽(tīng)說(shuō)不錯(cuò)，要不要去看一看？咦，好像又有很多人說(shuō)這一部也一般，但也有很多人特別感動(dòng)，這是為什么？它到底能不能讓我感動(dòng)？

簡(jiǎn)單地總結(jié)“差評(píng)”營(yíng)銷，它應(yīng)該是一種利用“爭(zhēng)議”引起你我好奇，從而通過(guò)想“親身參與”（消費(fèi)），以驗(yàn)證個(gè)人觀點(diǎn)的常用手段。

之所以說(shuō)它是物質(zhì)富足時(shí)代的產(chǎn)物，是因?yàn)橹挥形镔|(zhì)相對(duì)富足，消費(fèi)者才有閑功夫，閑錢去“驗(yàn)證”。