“做你的專屬時(shí)尚搭配師，打造時(shí)尚朋友圈。紅人博主自拍隨時(shí)與你分享，教你如何穿衣搭配。”相信很多女孩子都很愛逛街買衣服，今天小編為大家介紹的是蘑菇街。
雙十一結(jié)束之后，同學(xué)朋友們紛紛開啟了長達(dá)一個(gè)月的“新衣秀”。眼看著雙十二越來越近，忽然開始感覺，衣柜里差了一件毛衣、風(fēng)衣、羽絨服、連衣裙……好在雙十二蘑菇街?jǐn)y各商家?guī)硪淮蟛ā吧闲隆背保?2. 12 蘑菇街“女裝精選節(jié)”就要開始了！此次雙十二“心動狂歡”，蘑菇街推出“全場五折封頂”的“心動好價(jià)”，據(jù)了解，蘑菇街支付的綁卡用戶，還將獲得提前兩小時(shí)進(jìn)入會場的專屬服務(wù)。
很熟悉蘑菇街的用戶來說，使用小程序一點(diǎn)也沒有違和感，雖然小程序版的蘑菇街功能簡化了，但是特意區(qū)別出女裝特賣，想想就覺得就該讓女生來用呢。
作為女裝APP，流量和用戶體驗(yàn)是唯一留住用戶的途徑，加上小程序處于紅利期，先一步搶占先機(jī)必然積累大批用戶。而且小程序是基于微信端的便捷操作，減少了用戶的購買流程，也不會給用戶增加任何負(fù)擔(dān)，即看即買，即買即走，創(chuàng)造便捷的用戶購買場景。
1、小程序出現(xiàn)的“微信官方合作商城”
在【蘑菇街女裝精選】的商品頁中出現(xiàn)了“微信官方合作商城?3億人都在用”的字眼，并附有補(bǔ)運(yùn)費(fèi)、包郵、7天無理由退貨等服務(wù)說明。好處是用戶信息打通了，在京東上買過東西，有收貨地址等信息，換到蘑菇街，可以快速調(diào)用，而不用再手動再填寫一遍。
2、小程序客服消息
【蘑菇街女裝精選】中的“找客服”功能可以完美規(guī)避小程序即用即走的特點(diǎn)，意思就是用戶使用完小程序之后，就和商家有了聯(lián)系，因?yàn)檫@些客服消息是可以在微信聊天頁面實(shí)時(shí)獲取的，例如你在淘寶下單時(shí)會收到需要確認(rèn)的信息等。
[if !supportLists]3、[endif]直播與購買無縫連接
“快速切入新流量市場”一直是蘑菇街的運(yùn)營準(zhǔn)則，所謂的“快”就是要讓用戶感受到購買的爽快。為此，蘑菇街和小程序一直在測試優(yōu)化，為了減少一級入口，蘑菇街甚至一口氣按頻道做了四個(gè)小程序（主程序，拼團(tuán)、折扣、直播），只為給用戶制造一鍵直達(dá)的購物體驗(yàn)。
而在直播導(dǎo)購上，蘑菇街實(shí)現(xiàn)了不用跳轉(zhuǎn)，直接在直播頁面加購，包括最終的支付功能。要知道，淘寶直播現(xiàn)在也只能做到邊看邊加購物車，支付環(huán)節(jié)依然要退出操作。而在今年雙十一，蘑菇街發(fā)起了“千播大戰(zhàn)”，讓平臺上一千多名紅人主播共同發(fā)起促銷。
這補(bǔ)足了小程序無粘性的缺陷。用主播和用戶之間天然的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提供小程序所急需的用戶粘性。根據(jù)蘑菇街的經(jīng)驗(yàn)，互動性強(qiáng)、參與度高的網(wǎng)紅直播是社交環(huán)境下非常有效的電商傳播和運(yùn)營手段。粉絲的主動轉(zhuǎn)發(fā)和口碑信任也形成另一層的用戶快速裂變。
一、蘑菇街微信小程序體驗(yàn)——“即看即買，即買即走”
比如，相對于APP，蘑菇街微信小程序去除了“內(nèi)容導(dǎo)購”這個(gè)功能欄。在過去，蘑菇街的APP定位是讓用戶由逛到買，APP內(nèi)的文章內(nèi)容和導(dǎo)購屬性就顯得非常重要。
但是，蘑菇街的小程序則相反，它對用戶的“看”和“買“環(huán)節(jié)進(jìn)行了取舍，秉承著“快”的原則，蘑菇街的小程序內(nèi)的功能欄為用戶“買”這個(gè)動作提供了更加簡單直接的入口，讓用戶體驗(yàn)“即看即買，即買即走”。
二、蘑菇街微信小程序——“公眾號+小程序”的創(chuàng)新玩法
同時(shí)，蘑菇街并沒有打算放棄“內(nèi)容導(dǎo)購”。如何既保持小程序的輕量，又能用內(nèi)容來吸引用戶呢？蘑菇街發(fā)現(xiàn)了“公眾號+小程序”的玩法。在公眾號內(nèi)，蘑菇街可以發(fā)布許多符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在文章中插入相應(yīng)產(chǎn)品的小程序卡片，用戶看到喜歡的商品直接點(diǎn)進(jìn)小程序下單，“剁手”更加簡單?？焖俚慕槿牒蛯徫锏囊龑?dǎo)，讓蘑菇街微信小程序的新用戶數(shù)量快速增長。截止到8月13日，“蘑菇街女裝精選”小程序新客已經(jīng)超過300萬。
對于老用戶，蘑菇街還想了一招：“服務(wù)號+小程序”。舉例來說，小程序現(xiàn)在開放了用戶身份識別能力，通過7天內(nèi)消息模板向未關(guān)注服務(wù)號的用戶推送最新產(chǎn)品信息，刺激回購。數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街微信小程序的購買轉(zhuǎn)化率是APP的2倍。
三、社交電商小程序還可以這么玩：團(tuán)購、直播、立減金
微信是強(qiáng)社交平臺，小程序的能力可以讓用戶在這種強(qiáng)社交關(guān)系中發(fā)揮最大的效果，提高商品轉(zhuǎn)化率。事實(shí)上，觀察他們最近推出的幾個(gè)小程序運(yùn)營活動，我們不難發(fā)現(xiàn)蘑菇街對“社交+電商”的小程序模式有著深刻的洞察。
四、蘑菇街微信小程序——拼團(tuán)：吸引新用戶最有效的工具
“拼團(tuán)”確實(shí)是短時(shí)間內(nèi)吸引到大批新用戶的一種手段，但以往情況下，在一般的App內(nèi)，“拼團(tuán)”只是一個(gè)不太起眼的小圖標(biāo)，用戶在APP或者和H5中拼團(tuán)，基本上不會涉及到彼此的交流。即便拼團(tuán)成功，用戶對平臺和品牌本身也沒有什么太深的印象。
有了微信小程序提供這樣的電商平臺，相信雙十二各大商城平臺一定會創(chuàng)造出新的一個(gè)記錄，中國網(wǎng)購的潛力依然非常大，小程序在雙十二的表現(xiàn)我們將拭目以待！
在各大平臺在小程序的交易表現(xiàn)，讓我們不禁看到了小程序商業(yè)運(yùn)用的空間之巨大，未來微信小程序?qū)⒂瓉硪粋€(gè)爆發(fā)期。微信小程序開放的是一個(gè)端口，是需要第三方開發(fā)平臺來配置開發(fā)的，基于小程序商城、微頁等的開發(fā)，在此推薦一個(gè)免費(fèi)就可以制作商城的小程序平臺——極客小程序；極客小程序解決了中小企業(yè)制作小程序的痛點(diǎn)，0技術(shù)門檻，無編碼經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)小白也能快速學(xué)會制作微信小程序；實(shí)現(xiàn)了一鍵極速生成 ，永久免費(fèi)使用，也因此極客小程序受到了中小企業(yè)青睞。
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