1、使用工具Excel 2016、Power Bi

? ? ? ?微軟 Oficce 2016

? ? ? ?微軟 Power Bi

2、設(shè)置追蹤廣告轉(zhuǎn)化標記

? ? ? ? 收集渠道流量轉(zhuǎn)化必須先對所有渠道進行來源標記，這樣才能關(guān)聯(lián)渠道媒介、賬戶計劃、賬戶關(guān)鍵詞成本及ROI

? ? ? ?1、?google analytics 網(wǎng)址構(gòu)建器? ?難度低 適配度低 不可批量化?工作量大

? ? ? ?2、百度 關(guān)鍵詞設(shè)置追蹤URL?難度低 適配度低 可量化 工作量大

? ? ? ?3、Excel Power Query M函數(shù)?難度高 適配度高 可量化 工作量小?

3、數(shù)據(jù)分析思路

分析目標確定分析思路及數(shù)據(jù)

媒介轉(zhuǎn)化、項目轉(zhuǎn)化、時段轉(zhuǎn)化、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化等

需要的表格：

廣告端：分日時段表、分日關(guān)鍵詞表、賬戶結(jié)構(gòu)

業(yè)務(wù)端：分日轉(zhuǎn)化表、

輔助表：日期表

常用分析方法

1、對比法（好的數(shù)據(jù)指標，一定是比率或者比例；好的數(shù)據(jù)分析一定要用到對比）

? ? 環(huán)比，（環(huán)比昨天，環(huán)比上周，環(huán)比上月）

? ? 同比，（同比去年）

2、象限法（策略驅(qū)動思維，確定優(yōu)化大局觀）

? ? 轉(zhuǎn)化率、點擊率

? ? 成本、數(shù)量

3、漏斗法（流程化的思考方式，配合對比法同時進行）

? ?展現(xiàn)、點擊、消費、轉(zhuǎn)化、成交

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Excel 競價自動統(tǒng)計表-Step2