美國數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)BuzzSumo分析了Facebook上的超過1億條視頻內(nèi)容，得出了以下結(jié)論:
去年夏天，我們寫了一篇文章關(guān)于為什么視頻是Facebook營銷的關(guān)鍵。今年夏天，我們的研究數(shù)據(jù)顯示，包括Facebook直播視頻在內(nèi)的視頻已經(jīng)在當(dāng)中占主導(dǎo)地位。我們對去年發(fā)布在Facebook上的1億個(gè)視頻進(jìn)行了分析，這些數(shù)據(jù)揭示了一下問題：
參與度最高的主題
Facebook視頻的最佳長度
Facebook直播視頻的最佳長度
對 Facebook視頻最常見的反應(yīng)
直播視頻和非直播視頻的表現(xiàn)
視頻說明文字的最佳長度
最具吸引力的視頻的特點(diǎn)
視頻是 Facebook 中最受歡迎的形式
根據(jù) Locowise，視頻是能夠吸引受眾的Facebook形式。2017年4月發(fā)布的視頻平均吸引了12.05%的用戶，照片為1.63％，鏈接為7.81％，狀態(tài)更新僅占4.56％。
對于主要出版商，如《衛(wèi)報(bào)》其網(wǎng)站上最有吸引力的文章是傳統(tǒng)的文本文章。但在Facebook上，表現(xiàn)最好的內(nèi)容是視頻。以下是《衛(wèi)報(bào)》在Facebook排名前四的發(fā)布視頻。
最能引起互動的視頻主題是？
Facebook上最受歡迎的視頻主題排名如下。
可以看到美食是非常受歡迎的主題。像BuzzFeed Tasty這樣的頁面容易獲得用戶點(diǎn)贊、分享等互動行為。以下是過去6個(gè)月中的排名前四的視頻?？磥碇辽僭贔acebook上，香蕉面包芝士蛋糕遠(yuǎn)比比房地產(chǎn)更有吸引力，吃貨的勝利。
當(dāng)涉及到DIY時(shí)，像First Media Blossom的頁面也得到很高的互動度。以下是它們?nèi)ツ甑臒衢T視頻。
這些視頻都是精心剪輯并且具有高品質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)物。美食和DIY都是受眾廣泛的視覺主題，因此它們很適合短視頻的形式。
Facebook視頻的最佳長度是？
從下圖可以看出，在去年發(fā)布的1億個(gè)Facebook視頻中，短視頻能夠產(chǎn)生更多的互動。視頻的最佳時(shí)長是60到90秒。
視頻時(shí)長超過90秒后，參與度下降。一旦時(shí)長超過6分鐘，互動率趨于平穩(wěn)。有趣的是，時(shí)長在30秒以內(nèi)的視頻獲得的互動行為最少。
Facebook 直播視頻的最佳長度是？
Facebook直播視頻的數(shù)量在不斷增加。2017年4月，F(xiàn)acebook視頻主管Fidji Simo宣布，在所有的Facebook視頻中，有20%是直播視頻，而在去年，直播視頻的每日觀看時(shí)間翻了兩番。這在一定程度上是由于Facebook優(yōu)先考慮直播視頻。
我們對Facebook 直播視頻分析發(fā)現(xiàn)，視頻時(shí)間越長，互動越多。直到大約15-16分鐘之后，互動保持穩(wěn)定。
這很直觀，因?yàn)镕acebook的直播視頻通常會比其他視頻更長。例如，如果你正在進(jìn)行現(xiàn)場問答，3分鐘之內(nèi)的視頻不太可能提供太多的價(jià)值。同時(shí)進(jìn)行直播需要一定的時(shí)間，讓用戶加入。從數(shù)據(jù)可以看出，F(xiàn)acebook 直播視頻應(yīng)至少需要15分鐘才能獲得最大的參與度。
當(dāng)看了Facebook上前1萬個(gè)直播視頻后，我們發(fā)現(xiàn)它們的平均時(shí)長為20分鐘。
直播視頻和非直播視頻的平均互動次數(shù)
總體來說，F(xiàn)acebook上直播視頻和非直播視頻的平均參與度非常相似。
Facebook視頻：平均928次互動
Facebook 直播視頻：平均1043次互動
這很令人驚訝，因?yàn)樵S多人都說在看直播視頻時(shí)他們的互動程度要高得多。不過應(yīng)該強(qiáng)調(diào)是，這是基于大量數(shù)據(jù)中的平均數(shù)字。
我們還發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook 直播視頻的最多的互動形式為評論，約占25％。這是有道理的，因?yàn)檫@是直播，人們會不斷實(shí)時(shí)提問和討論。
對視頻最常見的反應(yīng)是？
我們分析了用戶對視頻最主要的反應(yīng)。在這個(gè)日益偏激的世界中，我們很高興的發(fā)現(xiàn)，視頻中最主要的情緒反應(yīng)是歡笑和愛。
有很多不同的視頻能夠引人發(fā)笑，但還有很多是簡單和溫馨的，比如這個(gè)。
對Facebook 直播視頻的反應(yīng)與我們預(yù)期的不同。通常情況下喜愛是最主要的反應(yīng)，歡笑會少一些。
視頻簡介文字最佳長度是？
我們分析了2016年6月至2017年6月期間，最受歡迎的前1萬個(gè)Facebook視頻，發(fā)現(xiàn)這些視頻的簡介文字都很短。平均為84個(gè)字符，中位數(shù)為61個(gè)字符。
例如，以下為Redbull Facebook頁面的前三名視頻。他們的簡介都很簡單：
想制作熱門的Facebook視頻嗎？5個(gè)建議
1. 視頻時(shí)長要簡短：
視頻通常很短，平均長度為115秒，中位數(shù)僅為65秒。
2. 視頻簡介要簡短：
Facebook視頻的介紹性文字也很短，中位數(shù)為61個(gè)字符。簡介文字能夠吸引人們看視頻。
3. 嘗試直播：
Facebook正在推廣直播視頻，直播視頻時(shí)間在15到20分鐘比較適宜。
4. Hacks、Tips、How-tos標(biāo)簽：
帶這類標(biāo)簽的視頻效果特別好，勵(lì)志和幽默視頻也是如此。
5. 制作讓人共享的內(nèi)容：
最熱門的視頻一般會讓人有分享的欲望，而不是單純的點(diǎn)贊。研究表明，人們喜歡分享有價(jià)值和有趣的內(nèi)容，特別適用于視頻。
原文鏈接：
http://buzzsumo.com/blog/facebook-video-engagement-learned-analyzing-100-million-videos/
