? ? ? 對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理解是有一個(gè)過程的，從最初提倡的信息化發(fā)展，到其后鼓勵(lì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+，再到大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的打造，直到2016年數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念定型，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)發(fā)展日新月異，陸續(xù)涌現(xiàn)出一批獨(dú)角獸，數(shù)字經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)，從此走上了快車道。2017年，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”被寫入政府工作報(bào)告，時(shí)隔五年的今天，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”作為頂層設(shè)計(jì)被列入國家戰(zhàn)略。

回顧這一歷程，基于數(shù)字化技術(shù)及數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用能力的營銷行業(yè)一直在主動(dòng)前行不斷蝶變發(fā)展迅猛，這個(gè)行業(yè)既是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐者，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先行者。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)前景廣闊，可見可期

一是最高決策層的高度關(guān)切。《求是》雜志近日發(fā)表習(xí)近平總書記的署名文章“不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，系統(tǒng)全面地論述了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。不僅如此，文章還回顧了2000年以來習(xí)近平總書記關(guān)切數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全過程，這種表述是罕見的。而在每年的政府工作報(bào)告中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也是總理必談的內(nèi)容，從中可見數(shù)字經(jīng)濟(jì)分量之重。

二是中國大政方針的執(zhí)行力之高是世界有目睹的。重要的戰(zhàn)略，通常是黨的最高會(huì)議定方向，五年規(guī)劃定目標(biāo)，從國務(wù)院到地方各級(jí)政府抓落實(shí)，目標(biāo)明確，推進(jìn)有力，實(shí)施有效?？萍紤?zhàn)略、人才戰(zhàn)略都是如此，作為國家戰(zhàn)略實(shí)施的數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)程也不例外。兩年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策除國務(wù)院出臺(tái)的五年規(guī)劃文件外，工業(yè)和信息化部、發(fā)改委和全國重點(diǎn)省市均出臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)文件。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可見可期有著足夠的政策保障。

三是制定具體指標(biāo)的規(guī)劃怎么重視都不為過。2021年3月，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年(2021-2025年)規(guī)劃》出臺(tái)，“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”為題單篇論述數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文中分四章十三節(jié)明確了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的十三個(gè)方面。這個(gè)規(guī)劃中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)還稍顯抽象。

到了今年1月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》。數(shù)字經(jīng)濟(jì)目標(biāo)擴(kuò)展為八項(xiàng)任務(wù)二十個(gè)方面。文中具體制定了數(shù)字指標(biāo)：“到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%”，并提出了軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)規(guī)模達(dá)到14萬億元，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用普及率達(dá)到45%等具體指標(biāo)。這就意味著數(shù)字經(jīng)濟(jì)正式納入政府考核體系， 2025年10%的增長目標(biāo)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。

總的來說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)定位之高、涉及之廣、規(guī)劃之細(xì)，為歷年罕見。

數(shù)字化營銷是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先行實(shí)踐者

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中，數(shù)字化營銷有著自己明確的地位與價(jià)值，無論是商業(yè)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值都是顯而易見的。

數(shù)字化營銷是重要的數(shù)據(jù)應(yīng)用，是一種基礎(chǔ)創(chuàng)新，惠及各行各業(yè)。數(shù)據(jù)已經(jīng)正式被列為生產(chǎn)要素寫進(jìn)政府文件，在世界范圍內(nèi)都是理論創(chuàng)新與實(shí)踐探索的源頭。數(shù)字化營銷在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中起到先導(dǎo)的作用越來越突出。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，“數(shù)據(jù)要素是數(shù)字經(jīng)濟(jì)深化發(fā)展的核心引擎。數(shù)據(jù)對(duì)提高生產(chǎn)效率的乘數(shù)作用不斷凸顯，成為最具時(shí)代特征的生產(chǎn)要素?！?/p>

規(guī)劃指出，“強(qiáng)化高質(zhì)量數(shù)據(jù)要素供給?！薄爸С质袌?chǎng)主體依法合規(guī)開展數(shù)據(jù)采集，聚焦數(shù)據(jù)的標(biāo)注、清洗、脫敏、脫密、聚合、分析等環(huán)節(jié)，提升數(shù)據(jù)資源處理能力，培育壯大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)數(shù)據(jù)資源標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，提升數(shù)據(jù)管理水平和數(shù)據(jù)質(zhì)量，探索面向業(yè)務(wù)應(yīng)用的共享、交換、協(xié)作和開放”。要推動(dòng)各領(lǐng)域通信協(xié)議兼容統(tǒng)一，打破技術(shù)和協(xié)議壁壘。要建立健全國家公共數(shù)據(jù)資源體系。

擴(kuò)大內(nèi)需 ?發(fā)現(xiàn)內(nèi)需 ?引導(dǎo)內(nèi)需

數(shù)字化營銷是宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)力點(diǎn)。數(shù)字產(chǎn)業(yè)的硬件升級(jí)與軟件創(chuàng)新是兩大方面。數(shù)字化營銷對(duì)高質(zhì)量發(fā)展與擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)有著重要意義。

2018年以來，以美國為首的一些西方國家在國際上明顯加大打擊中國的力度，中國面臨嚴(yán)峻的國際環(huán)境。2020年開始的新冠疫情也給中國經(jīng)濟(jì)帶來新的挑戰(zhàn)。根據(jù)新的發(fā)展形勢(shì)，在2020年5月“兩會(huì)”期間，習(xí)近平總書記提出要“逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。十四五年規(guī)劃也提出“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，雙循環(huán)格局由此形成。

雙循環(huán)格局的提出，某種程度上是更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)需市場(chǎng)的重要性。數(shù)字化營銷在開拓內(nèi)需市場(chǎng)上起著排頭兵的作用。

2018年開始，數(shù)字化市場(chǎng)率先關(guān)注下沉市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2018年，全年最終消費(fèi)支出對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為76.2%。2018年，歸屬于下沉市場(chǎng)的三線、四線、五線城市及農(nóng)村地區(qū)人口總量9.45億，占到中國總?cè)丝诘募s68%，是一線、新一線、二線城市人口總量的超過兩倍，下沉市場(chǎng)是我國人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的市場(chǎng)之一，下沉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了萬億級(jí)別。市場(chǎng)下沉對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)升級(jí)，營銷人敏銳的洞察到這一消費(fèi)趨勢(shì)，正是數(shù)字化營銷激活的這片市場(chǎng)對(duì)當(dāng)年經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有利的支撐。

2020年4、5月間，國家發(fā)改委先后發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動(dòng) 培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》的通知和《數(shù)字化轉(zhuǎn)型伙伴行動(dòng)倡議》，這兩個(gè)文件的核心目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)的上云。結(jié)合當(dāng)時(shí)疫情對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的沖擊狀況，我們更可以理解數(shù)字化營銷對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)的提升作用。也正是從2020年起，線上直播迅速爆發(fā)，不到兩年時(shí)間，直播帶貨成為重要的營銷方式。不得不說，數(shù)字化營銷一旦發(fā)動(dòng)，力量驚人。

近一兩年，社區(qū)團(tuán)購、新型電商等新的數(shù)字化營銷與銷售協(xié)同等方式也在不斷探索。可以說，在內(nèi)需市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)、培育、引導(dǎo)上，數(shù)字化營銷確實(shí)起到了先鋒作用。

沒有數(shù)字營銷，就沒有品牌出海

數(shù)字化營銷是品牌出海的必然手段，是影響世界經(jīng)濟(jì)格局和實(shí)現(xiàn)中國品牌文化輸出的破局關(guān)鍵。

傳統(tǒng)意義上的自主品牌出海走的是單個(gè)的大品牌之路，這條路充滿艱辛。在國際品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand公布的2021年全球最佳品牌排名中表現(xiàn)最好的100個(gè)品牌，中國上榜品牌只有華為，位列第85位。同其他榜單上中國品牌動(dòng)輒數(shù)十家不同，歷史上中國品牌在這個(gè)榜單上最多也就是兩家：華為和聯(lián)想。因?yàn)樵摪駟斡幸欢ǖ奶厥庑?，衡量的是真正意義上的跨國品牌，調(diào)查對(duì)象是在母國等主要市場(chǎng)以外的銷售額比例達(dá)到30%以上的企業(yè)。由此可見，中國品牌成為跨國品牌巨頭還有很大距離。

然而，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓中國在新興領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了彎道超車，眾多本土品牌借力數(shù)字平臺(tái)和數(shù)據(jù)技術(shù)搭乘上了這輛國際列車，品牌出海對(duì)出口有著巨大的支撐作用。

所以，從另一個(gè)方面看，中國品牌在國際上又無比強(qiáng)大。

1月14號(hào)，海關(guān)總署公布了2021年全年的外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)，以人民幣計(jì)價(jià)，2021年全年進(jìn)出口貿(mào)易總額是39.1萬億，同比增長了21.4%。這巨大的出海量中，包括了無數(shù)的中小品牌。這39萬億的貿(mào)易額，有19萬億是由民營企業(yè)創(chuàng)造的，占到了48.5%。

這是怎樣做到的？

2021 年第三季度，阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊創(chuàng)造了 113 億元收入，同比增長 34%。大量品牌借由阿里等商業(yè)平臺(tái)大量出品。此外，絕大多數(shù)品牌，在出海的過程中都選擇了“DTC”（Direct to Consumer），“直接面向消費(fèi)者”的模式。新品牌的數(shù)字化程度很高，主要依靠對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的洞察，積累全球市場(chǎng)、各個(gè)品類業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)，完成品牌出海。

沒有數(shù)字營銷就沒有品牌出海。?

總之，數(shù)字營銷對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極其重要的推動(dòng)意義，是國家實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略意圖的重要推手，是地方政府在推動(dòng)各類市場(chǎng)主體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程中的突破口和具體抓手。數(shù)字營銷行業(yè)有著天然的創(chuàng)新基因，一定會(huì)走在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮的前列。