這個周末，整個廣告圈都不淡定了。

奧迪小滿文案抄襲的事情發(fā)酵到現(xiàn)在，已經(jīng)被人們扒出來非常豐富的東西了，從北大滿哥到尤琳，再到曾國藩家書，人們甚至已經(jīng)將原創(chuàng)追到了宋代詩人蔡襄。

一時間好不熱鬧，但是，人們的視線和焦點似乎都錯了，隱隱中有股力量在消釋這場令人羞恥的像素級抄襲事件。

01

到底發(fā)生了什么？

如果你是5G沖浪選手，估摸著大體上已經(jīng)很清楚了，那么這部分就可以不看了。

如果你還不知道這件事兒，那么我簡明扼要地理一下：

5月21日，車企奧迪發(fā)布了與劉德華合作的廣告片《人生小滿》。文案亮眼、明星加持，很快這個片子就刷屏了。在微信視頻號發(fā)布10小時之內(nèi)，這支視頻的轉發(fā)和點贊數(shù)量都超過了10萬，劉德華本人抖音更是點贊超500萬。

在抖音上，我還刷到了這個視頻，視頻文案和畫面都很打動人，當時我還說等周一的時候要分享給同事們。

結果，當晚，一名叫“北大滿哥”的博主發(fā)布短視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗”，直指劉德華及奧迪上述視頻文案全文抄襲。

這下可好了，周一要把這個文案抄襲當反面教材來分享了。

那個控訴抄襲的視頻，我第一次看到的時候并沒有打開，直到今天早上，很多人在轉發(fā)，幾乎也刷屏了我的朋友圈，于是我才點進去看。

原以為這只是司空見慣的洗稿，只是打打口水仗就結束了，但讓我驚掉下巴的是，兩個視頻文案幾乎一模一樣。

02

讓我們對比一下兩組文案：

北大滿哥文案：

就比如說小滿這一天吧，確實挺怪的，有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿。因為大滿實際上，不符合古人的智慧。小滿這一天，剛好呢麥穗開始逐漸飽滿，但是還沒有完全飽滿。

哎這種狀態(tài)特別好，他代表著一種人生態(tài)度。其實小滿代表態(tài)度呢，就是我們一直在追求完美的路上，但是我們不要求一定要十全十美。所以，從這個角度，小滿其實是一年中最好的一個節(jié)氣，也是我最喜歡的日子。所以我的網(wǎng)名一直叫小滿，后來呢，也被人們稱之為滿哥的原因。借用曾國藩先生的一句話，我自己寫了一首詩：

花未全開月未圓，半山微醉盡余歡。

何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全。

奧迪文案：

今天是二十四節(jié)氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿。因為大滿不符合我們古人的智慧。小滿的這一天，麥穗開始逐漸飽滿，但是，還沒有完全飽滿。

所以小滿這種狀態(tài)特別好。小滿，代表了一種人生態(tài)度——就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。所以，從這個角度，小滿其實是一年中最好的一個節(jié)氣，也是我最喜歡的日子。送你一首我喜歡的詩：

花未全開月未圓，半山微醉盡余歡。

何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全。

啥是像素級抄襲啊，這不就是標準的像素級抄襲嗎？甚至連人家自己寫的詩，也成了“我”喜歡的一首詩……

劉德華先生估計此刻會感到十分汗顏吧，明明是品牌方提供的文案，但是一些不懂行業(yè)的人，可能會覺得是劉德華先生自己的鍋。

03

奧迪廣告翻車了，但很不幸，人家公關贏了。

奧迪+劉德華+北大，這三個重磅標簽，直接讓這件事兒沖上了微博熱搜，而且掛了好幾個關鍵詞。

很快，奧迪就道歉了：

奧迪的道歉，很多人覺得奧迪有擔當，積極承認錯誤，不回避問題，速度很快等等。

但是，因為奧迪把自己的供應商M&C SAATCHI給拉了出來，幾乎成了奧迪的擋箭牌，成了活靶子。在相關新聞評論區(qū)，網(wǎng)友們幾乎都在聲討這家廣告公司。

尤其是在奧迪的官方微博下面，這家廣告公司已經(jīng)被批得體無完膚……

不光是官方微博如此，包括很多網(wǎng)友也都開始順著廣告公司，開始深挖文案的原創(chuàng)作者。比如，有人挖到了“yoli尤琳”早在2017年就發(fā)布過類似的觀點。

不過 “yoli尤琳”并沒有說這是自己的原創(chuàng)，并且說，每個深入了解24節(jié)氣的人都會有此發(fā)現(xiàn)。

說了這么多，可能很多人不明白我究竟要說什么。我概括一下，在一個品牌遇到公關危機的時候，很多企業(yè)會采取抹黑對手、甩鍋等手段。

大家對照一下，北大滿哥說奧迪抄襲，XX說你也不是真正的原創(chuàng)。

危機剛發(fā)生，XX說對不起，但是這事兒不是我干的，是他干的。

……

所以，這就是我為什么說，奧迪廣告雖然翻車了，但人家公關贏了。

至少，目前看，人們的矛頭幾乎都指向了這個廣告公司?？墒?，實際上最主要的責任在于廣告公司嗎？

04

誠然，這家廣告公司抄襲本身是行業(yè)大忌，但是奧迪作為品牌方自己有審核權，也就有相應的責任。

但是，大家請注意，這個文案據(jù)說是一稿過。啥是一稿過？就是從初稿提交客戶審核，到客戶內(nèi)部多級審核，一個字都沒有動過。

一個字沒動，一方面是文案本身不錯，另一方面，就是審核不到位。

我曾經(jīng)多次和同事們說過，這個世界上就沒有不能改動的文案，無論是哪個大牛寫的，誰都能提出點意見來。

那么為啥客戶什么意見都沒有呢？是不是敷衍了事？

我們都知道視頻是很難查重的，但是視頻在文案階段還是比較容易做一些查重工作的，顯然，品牌方并沒有這樣做。

當然，可能品牌方也沒想到自己的供應商如此沒有底線。

很多人都在聲討廣告公司的時候，為什么我還是說奧迪的責任更大呢？

據(jù)北京日報客戶端消息，知產(chǎn)專業(yè)律師、北京市京都律師事務所合伙人常莎表示，M&C Saatchi系廣告的創(chuàng)作者，其是否對“北大滿哥”承擔侵權責任，要看其與奧迪之間的合同約定。

主要是三種情況：

根據(jù)我多年從業(yè)經(jīng)驗，一般情況下，代理公司基本沒有著作權，文案在給到甲方的時候，這個文案自己公司就再也不能復用了。

也就是上述第一種情況，即無需承擔侵權責任。

當然，我這么說并不是為了廣告公司開脫。奧迪是可以追究乙方抄襲對品牌帶來負面影響的責任的，但不能把乙方拉出來當擋箭牌就完事兒了。

甩鍋，只是奧迪贏了的第一層，奧迪真正贏麻了的是，抄襲文案，侵犯他人著作權，奧迪已經(jīng)涉嫌違法，如今卻安然無恙。

道歉只是最基礎的動作，最重要的是對北大滿哥和劉德華進行賠償或補償。

顯然，從現(xiàn)在的輿情來看，奧迪不用這么做了。

一個道歉化解危機，甚至還能吸引路人粉；甩鍋推責讓乙方調(diào)查卻不說己方負責人如何處理；涉嫌侵權違法，卻沒有任何實際賠償——這才是最讓人感到悲哀的。

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