學(xué)習(xí)感悟之三——品牌的五要素

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今天潘老師以大運(yùn)摩托為例，講授了品牌的核心價(jià)值、品牌主張、品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品類別五個(gè)要素。我結(jié)合自家的實(shí)際談些體會(huì)。

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核心價(jià)值，是品牌的靈魂。品牌如人，少了靈魂就少了靈氣、靈韻、靈秀。

品牌主張，是品牌的理念。理念主導(dǎo)著方向，理念凝聚著力量。

品牌定位，是品牌的立場(chǎng)。立場(chǎng)站對(duì)了、扎穩(wěn)了、夯實(shí)了，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

品牌形象，是品牌的容顏。容顏端莊大方、典雅俊秀，才能占據(jù)客戶的心靈。

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產(chǎn)品類別，是品牌的四肢。有了四肢的伸展，才能真真切切地走入市場(chǎng)、抵達(dá)客戶。

理解了品牌的五要素，我們才可以初窺品牌戰(zhàn)略的門徑，才可能把品牌戰(zhàn)略與簡(jiǎn)單的打廣告、做促銷、搞推銷區(qū)分開來(lái)。

理解了品牌的五要素，我們就不會(huì)隨便把品牌戰(zhàn)略掛在嘴上，因?yàn)槲覀兌昧似放茟?zhàn)略是要用真摯之心和敬業(yè)之心去打造的。

理解了品牌的五要素，我們最終會(huì)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略與提升個(gè)人境界融合起來(lái)，品牌中有我的價(jià)值，我心中有品牌的追求。

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