美拍這款產(chǎn)品已經(jīng)上市三個(gè)多月了，但直到今天我才在自己的手機(jī)上安裝，曾經(jīng)有一段時(shí)間微信圈瘋傳美拍微視頻，自己拍個(gè)小視頻，然后修飾一下就發(fā)到朋友圈分享給大家，自己一直覺(jué)得沒(méi)有什么意思，所以一直沒(méi)有了解這款產(chǎn)品。直到今天，早上起來(lái)無(wú)聊，在App Store看了下排行榜，美拍居然還排在第四，就安裝上了。沒(méi)想到，我居然拿著這款產(chǎn)品足足玩兒了一個(gè)小時(shí)。今天晚上就分析分析為什么這款產(chǎn)品會(huì)這么火。

美拍的slogan是10秒也能拍大片，它的定位即是短視頻。主要功能包括：電影剪輯、頂級(jí)濾鏡、自動(dòng)配樂(lè)、智能水印、高清畫質(zhì)、社區(qū)分享。

首先來(lái)說(shuō)一說(shuō)這款產(chǎn)品為什么吸引我玩兒了一個(gè)小時(shí)，我主要玩兒了兩個(gè)功能，第一個(gè)就是自己錄制一個(gè)短視頻，每個(gè)視頻最長(zhǎng)10秒鐘，然后自己配樂(lè)、濾鏡，美化之后，對(duì)自己滿意多了，然后進(jìn)行分享，另一個(gè)是看其他人分享的短視頻，覺(jué)得很搞笑就一直再看。

這款產(chǎn)品能夠這么火，總結(jié)幾個(gè)原因如下：

1、這款產(chǎn)品有點(diǎn)兒像視頻版的糗百。糗百的定位是搞笑、糗事的分享，用戶可以瀏覽笑話、搞笑圖片；美拍的定位是潮、短視頻分享，用戶可以欣賞上面一些有意思的短視頻，并且也可以將自己錄制好并美化好的視頻與大家分享；

2、人人都想當(dāng)明星。通過(guò)濾鏡和MV的功能可以將自己錄制的視頻進(jìn)行美化，大部分人都希望能夠把自己美好的一面分享給大家，美圖、美拍這樣的產(chǎn)品恰恰滿足了這些人的需求，拍好照片之后可以用美圖進(jìn)行美化然后分享，錄好視頻之后可以用美拍進(jìn)行美化再配上好聽(tīng)的音樂(lè)然后分享；

3、美圖效應(yīng)。美圖的用戶有很多，號(hào)稱擁有7.4億的用戶，不管數(shù)據(jù)真假，至少美圖在推廣這款產(chǎn)品方面能夠起到很大的作用；

4、明星效應(yīng)。很多明星也是用這款產(chǎn)品分享視頻，這樣也會(huì)帶動(dòng)很多粉絲共同參與。

5、誠(chéng)意營(yíng)銷。美拍先發(fā)布的ios版，立馬火了，這讓安卓用戶著急了，于是美圖公開(kāi)向安卓用戶道歉，這種誠(chéng)意營(yíng)銷也能夠?yàn)橥茝V帶來(lái)很大的作用。

再?gòu)钠涔δ苓M(jìn)行分析，

1、通過(guò)微博、facebook社交工具進(jìn)行登錄，這樣會(huì)為推廣此產(chǎn)品帶來(lái)巨大的效應(yīng)；

2、首頁(yè)有熱門（整理一些近期熱門的短視頻分享給大家）、廣場(chǎng)（將視頻進(jìn)行分類，可以查看相關(guān)類別的視頻）、好友（觀看關(guān)注的好友分享的視頻）三個(gè)TAB。這三個(gè)方面都是從社交的角度去考慮的功能，用戶可以欣賞比較熱門的視頻，可以按類別欣賞，可以看好友分享的視頻等等，而且還能通過(guò)視頻看到分享視頻的用戶的信息；

3、組織活動(dòng)。會(huì)定期組織一些活動(dòng)，如最近的迪拜搖視頻非?；?，美拍小助手就分享這樣類型的視頻，并加以規(guī)則說(shuō)明，用戶也跟著這樣的節(jié)奏進(jìn)行分享，大家一起來(lái)玩兒，增強(qiáng)了用戶的參與感。

4、錄制視頻的操作非常簡(jiǎn)單?！督Y(jié)網(wǎng)》中作者提到用戶體驗(yàn)的三要素：別讓我等、別讓我想、別讓我煩。美拍這款產(chǎn)品就達(dá)到了這樣的效果。短視頻加載很快，所以用戶等待時(shí)間很短，達(dá)到了別讓我等的要求；產(chǎn)品操作簡(jiǎn)單，錄制視頻只需要按住視頻拍攝鍵，就可以錄制10秒的視頻，不論是配音還是濾鏡操作都相當(dāng)簡(jiǎn)單，達(dá)到了別讓我想的要求；產(chǎn)品功能簡(jiǎn)單，視覺(jué)效果很好，體驗(yàn)也很到位，也達(dá)到了別讓我煩的要求。

這就是這款產(chǎn)品如此之火，三個(gè)多月排行榜遙遙領(lǐng)先的分析。

僅代表個(gè)人觀點(diǎn)（作者：踏雁尋花）

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 寫作于2014年8月17日