今天聽得到，華楠老師講創(chuàng)意流水線。
在我們普通人的印象里，創(chuàng)意必須是個(gè)性化的，與眾不同的，用頭腦風(fēng)暴或者苦思冥想得來的，像生產(chǎn)汽車一樣生產(chǎn)創(chuàng)意文案，太顛覆認(rèn)知了。
聽了兩遍，終于聽出一點(diǎn)眉目來了。首先批量化創(chuàng)意產(chǎn)生的前提，是找到一個(gè)超級(jí)符號(hào)，這個(gè)超級(jí)符號(hào)應(yīng)該人人能懂，簡單好記，又特別符合某一特定產(chǎn)品，這是符合效率最優(yōu)原則。比如蜜雪冰城。“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，點(diǎn)單如果唱一曲，還能免單，網(wǎng)上還有各種方言版。一個(gè)簡單的曲子，才能火，要是像《忐忑》，肯定不行。
把復(fù)雜的事情簡單化，簡單的事情標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)的事情流程化了，這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意就出來了。標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意就像蓋房子，先把架子搭起來，有了基本的功能，然后在細(xì)部進(jìn)行打磨和藝術(shù)展現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意有利于媒介溝通和大眾理解。
比如讀客出版的圖書封面的文案都是有固定的模板。書名必須在封面的上三分之一，三個(gè)字以上的書名只能用橫排，不能用豎排，字體要用黑體加粗。書名下面必須緊接一句購買理由，也就是要給出一句可以打動(dòng)購買者、給出明確價(jià)值的話，這句購買理由也是有寫作標(biāo)準(zhǔn)的，這句句子的轉(zhuǎn)折最多只能有一次，也就是這句句子只能有一個(gè)逗號(hào)。
封面設(shè)計(jì)也是一樣，也是有套路和模板。比如把符號(hào)放大，比如在封面上形成條紋感，比如在封面上放上眼睛，眼睛一定要直視購買者，比如從符號(hào)中找出一個(gè)天然的空間來放書名。如果仔細(xì)地研究讀客的封面，會(huì)發(fā)現(xiàn)讀客的封面就是千篇一律。而千篇一律就是標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化，千篇一律才能夠保證高效。
這就是創(chuàng)意流水線，他的底層邏輯并不是特別高大上，就像我們做事情，能夠拍案叫絕的創(chuàng)意很難，但是能夠落地符合大眾審美口味的就有許多，適合的就是好的。
又像我們的生活，無非柴米油鹽醬醋茶，加棋琴書畫詩酒花，看我們?cè)趺慈ソM合，創(chuàng)意就在普通的生活中。
