百度一下，你就知道！.png

一、背景分析

百度推廣帶來的流量是很可觀的，對于大部分企業(yè)而言都是較好的推廣方法之一，但它并不適宜所有的企業(yè)。首先，百度推廣按點(diǎn)擊付費(fèi)，而且單次點(diǎn)擊的價格不低。

其次，百度推廣只是簡單的將意向客戶引入你的網(wǎng)站，但如何留住流量，提高轉(zhuǎn)化率更為重要。因此，網(wǎng)站設(shè)計、文案、美工、運(yùn)營策略等一系列因素是基礎(chǔ)，如果這些做的并不好，那么花錢引入的流量就已經(jīng)浪費(fèi)了。

二、開戶流程

1、開戶的幾種方式

• 百度大客戶：歸屬于百度白名單客戶，消費(fèi)和知名度非常高，直接與百度總公司簽訂協(xié)議，與大客戶工作人員對接，辦理推廣業(yè)務(wù)。
• 百度分公司開戶：如百度上海分公司，百度廣州分公司，百度深圳分公司等，原則上此四個地區(qū)的客戶只能通過相應(yīng)分公司開戶，并且沒有優(yōu)惠。
• 百度代理商開戶：百度代理商眾多，需要辨識可靠的代理商，而且不會給予優(yōu)惠，此開戶費(fèi)用一般為5600元，即5000元開戶費(fèi)+600元服務(wù)費(fèi)。
  官網(wǎng)開戶：登陸百度推廣管理系統(tǒng)（http://e.baidu.com/）注冊開戶，這種方法最可靠。
  
  百度推廣.png

2、賬戶分類

• 框架戶：直接與百度簽訂框架協(xié)議的賬戶，可包含多行業(yè)，多類產(chǎn)品，賬戶穩(wěn)定性好，返點(diǎn)高，物料審核快。
• 端口戶：與分公司或代理商開設(shè)的賬戶，有一定的返點(diǎn)，物料審核嚴(yán)格。

3、開戶流程

• 提交企業(yè)信息：注冊后，電話或在線提交企業(yè)申請信息。如果開正規(guī)百度賬戶，需要有推廣行業(yè)的相關(guān)資質(zhì)，如果推廣特殊產(chǎn)品需要產(chǎn)品的編號，推廣一般需要有資質(zhì)證明和備案好的網(wǎng)站就可以申請百度推廣了．
• 百度客服電話溝通：提交聯(lián)系方式和企業(yè)信息后，百度官方客服會和你聯(lián)系，確認(rèn)推廣意向。審核通過后，即可上線推廣，告知其賬戶密碼。
  簽訂合同：在確認(rèn)推廣意向后，注冊開通賬戶，簽訂推廣合同。
• 上線優(yōu)化推廣：簽訂合同后，百度會專門為你的賬戶配一名客服，來解決所有關(guān)于賬戶的問題，如果你有專業(yè)的操作人員，就可以直接制作物料，上傳審核，開始推廣了。

4、開戶收費(fèi)說明

• 百度官網(wǎng)直接開戶，一般是5000預(yù)存，加600或1000的服務(wù)費(fèi)。
• 代理開戶，預(yù)存可上可下，沒有具體要求，但是不安全。

三、推廣計劃

1、百度搜索可投的位置：搜索頁的前5個人廣告位

廣告位.png

2、推廣計劃

• 推廣計劃是對關(guān)鍵詞分大類，可按照產(chǎn)品的種類、推廣的地域、網(wǎng)站的目標(biāo)、用戶對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)等進(jìn)行分類。一個推廣賬戶可以創(chuàng)建100個推廣計劃，并設(shè)置投放地域、預(yù)算和投放時段等。
• 推廣單元是對關(guān)鍵詞分小類，每個推廣計劃中可創(chuàng)建1000個推廣單元，每個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30個，建議保持在5-15個之間。每個推廣單元內(nèi)至少有2條創(chuàng)意，一般3-5條，把結(jié)構(gòu)相同、意義相近的關(guān)鍵詞放入同一推廣單元。寧愿1個詞一個單元，也不能圖省事把不相關(guān)的詞放到一起。
• 關(guān)鍵詞唯一選擇標(biāo)準(zhǔn)是精準(zhǔn)，帶來高轉(zhuǎn)化率，選擇購買意圖明確的關(guān)鍵詞和搜索量相對較大的關(guān)鍵詞?？赏ㄟ^后臺關(guān)鍵詞選擇工具、百度相關(guān)搜索、下拉框搜索、百度指數(shù)、其他關(guān)鍵詞工具進(jìn)行選詞。
• 創(chuàng)意包含標(biāo)題、描述、訪問URL、顯示URL，標(biāo)題與描述中必須含有通配符，獲得飄紅通配符中插入單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞作為默認(rèn)關(guān)鍵詞。標(biāo)題識別性高，簡單明了，匹配度高，描述中語句與本單元中的關(guān)鍵詞相關(guān)，要圍繞關(guān)鍵詞來寫。
• 著陸頁要突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、優(yōu)勢，可以加入價格、促銷、號召性的詞語，要合理使用標(biāo)點(diǎn)符號、數(shù)字、英文字母。盡量采用精煉的短句，可以多嘗試采用不同的句式。
• 匹配方式：新賬戶剛開始可以選擇廣泛匹配，有了一定的數(shù)據(jù)量之后進(jìn)行否詞精確匹配與短語匹配，根據(jù)預(yù)算、競爭、搜索量、精準(zhǔn)度來選擇合適的匹配方式。
• 點(diǎn)擊價格=下一名關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)÷自身的質(zhì)量度+0.01
  關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)(CRI)=關(guān)鍵詞質(zhì)量度×出價

百度指數(shù).png

3、注意事項

• 在開戶時，雖然百度官方的優(yōu)惠不是最好的，但是最安全的，如果消費(fèi)不高，建議在百度官方開戶。
• 普通企業(yè)用戶也能通過端口戶獲得返點(diǎn)，但只是返點(diǎn)比例較小。（百度官方開戶，不會給予）
• 普通企業(yè)想要使用框架戶很簡單，可以找其他代理洽淡，返點(diǎn)率一般為25%-40%。（注意詐騙）
• 灰色行業(yè)以及原則上百度推廣不允許的產(chǎn)品也可以做，具體找其他代理商了解。
• 了解百度開戶的方法有很多，如QQ群搜索，百度開戶高返點(diǎn)，進(jìn)行了解。

參考鏈接：http://jingyan.baidu.com/article/148a1921ada1d64d71c3b1e9.html
http://jingyan.baidu.com/article/ed15cb1b03d6371be36981b0.html

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