一、產(chǎn)品概述
1.1產(chǎn)品簡介
ME直播是一款直播軟件，上面有形形色色，多才多藝的人同時(shí)直播他們的生活點(diǎn)滴，每個(gè)人都有自己的獨(dú)特亮點(diǎn)，直播讓我們?cè)谶@個(gè)時(shí)代發(fā)出屬于自己的光芒，
用光芒吸引懂得欣賞自己的人，它也可以成為你的第三只眼，通過不同人的直播看到大千世界的美輪美奐。
Slogan：ME直播，用直播與世界對(duì)話
特色功能：
[視頻連線]：一鍵連線，和你一起引爆無窮可能性
[隨處可播]：在大街小巷，陽光沙灘，隨時(shí)隨地，舉起手機(jī)直播你的生活
[一鍵美顏]：魔法美顏功能，我的顏值快要突破天際
[盡情互動(dòng)]：無限點(diǎn)贊，實(shí)時(shí)禮物讓你我距離更近
[發(fā)現(xiàn)精彩]：這里有你心水的達(dá)人，豐富的場景，他們用直播陪伴你
[百變活動(dòng)]：節(jié)日歡樂趴體，來和大家一起嗨
產(chǎn)品名稱：ME直播
版本信息：2.5.2
體驗(yàn)機(jī)型：魅族MX4
體驗(yàn)環(huán)境：Android 5.1 &Flyme 5.1.10.0A
1.2產(chǎn)品定位
ME直播，專為年輕時(shí)尚群體打造的手機(jī)直播平臺(tái),吸引形形色色,多才多藝的人同時(shí)直播他們豐富的生活點(diǎn)滴,讓每個(gè)人都能展示自己獨(dú)特的喜好和個(gè)性,用直播找到自己的同類。
關(guān)鍵詞：直播、個(gè)性化、年輕、時(shí)尚
1.3用戶需求分析
通過直播內(nèi)容的分類占比，顯然當(dāng)前美女和游戲成為了移動(dòng)直播的最主要內(nèi)容元素，關(guān)聯(lián)度分別為87%和79%。音樂的內(nèi)容關(guān)聯(lián)度為34%，搞笑的內(nèi)容關(guān)聯(lián)度為21%，生活為11%。
網(wǎng)絡(luò)主播群體中，有超過80%的主播為女性，男主播占比不足20%，足見網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容對(duì)于女性生產(chǎn)者的強(qiáng)大需求。而游戲作為一種重要的娛樂形式，和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、和影視相比，是一種和網(wǎng)絡(luò)直播關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的娛樂形式，也順理成章成為了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的主導(dǎo)元素之一。
關(guān)注直播的人群的性別分布中，男性群體占比81%，女性占比僅19%。這也與網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容以游戲和美女為主有關(guān)，女性更多的扮演了直播內(nèi)容的生產(chǎn)者，而消費(fèi)者的角色更多的由男性來扮演。
從年齡分布來看，關(guān)注直播的人群以年輕人群體為主，僅20-29歲之間的用戶群體占比近半，占到了49%，19歲以下群體占比11%，30-39歲群體占比28%，40-49歲以及50歲以上的人群分別占7%和5%。
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)目前發(fā)展依然以娛樂性質(zhì)為主，因此更加受年輕人群體歡迎。加之美女和游戲元素的內(nèi)容產(chǎn)出，既滿足了年輕人群體的口味，也為吸引更多年輕用戶關(guān)注與參與起到了積極作用。而且UGC+PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式需要思維大膽開放，且頗具創(chuàng)造力的年輕人來承擔(dān)主要的內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)。
1.4、市場狀況分析
直播行業(yè)目前細(xì)分為游戲、秀場、教育不難發(fā)現(xiàn)，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，而這也恰好就是目前移動(dòng)直播應(yīng)用最廣泛的兩大領(lǐng)域。盡管游戲直播和秀場類直播中也添加了一些音樂、生活相關(guān)的直播內(nèi)容，但顯然游戲和美女更能吸引用戶的眼球。細(xì)看這些軟件應(yīng)用的名字，除了游戲直播起家的幾家外，不乏“美女”、“秀”之類的字眼，一方面反映了美女主播成為了不少應(yīng)用廠商吸引留住用戶的重要手段；同時(shí)，也體現(xiàn)了這類應(yīng)用中UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式，為用戶秀出自己提供了一個(gè)開放的平臺(tái)。
二、產(chǎn)品分析
2.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
相比同類直播產(chǎn)品，ME直播的功能結(jié)構(gòu)簡單清晰，底部3個(gè)Tap：熱門、開啟直播、發(fā)現(xiàn)。操作簡單高效率。每個(gè)Tap里的架構(gòu)也很簡單，“熱門”就是以直播的熱門程度在首頁來展示預(yù)覽信息?！伴_啟直播”顧名思義，一鍵分享，一鍵直播?！鞍l(fā)現(xiàn)”是提供用戶主動(dòng)尋找興趣主播的功能設(shè)計(jì)了搜索框可提供關(guān)鍵詞搜索，主頁面根據(jù)不同話題推薦熱門主播。
值得一提的是，在2016年9月30日更新的2.5.2版本中，ME直播新增加了“速配聊天”功能，作為移動(dòng)社交功能的集合，速配聊天通過搖一搖的方式，可以隨機(jī)與其他主播聊天，不難看出ME直播在直播社交化上的嘗試。
縱觀功能架構(gòu)，ME直播的架構(gòu)簡單，把產(chǎn)品做得很輕，拿來就會(huì)用的功能設(shè)計(jì)配合新手引導(dǎo)，使得用戶的學(xué)習(xí)成本低，降低了主播的準(zhǔn)入門檻，而用戶也會(huì)更喜歡這樣的產(chǎn)品。
2.2產(chǎn)品流程圖
正如前文所說，ME直播的功能設(shè)計(jì)非常簡單，整個(gè)APP無論是交互體驗(yàn)還是邏輯架構(gòu)都顯得很輕，用戶使用很多功能都能在1-3步內(nèi)完成，減少了用戶使用耐心的損耗。
2.3核心及功能分析
2.3.1主頁模塊
2.3.2直播模塊
2.3.3發(fā)現(xiàn)模塊
三、運(yùn)營模式&商業(yè)模式
目前尚不知ME直播的熱門推薦排序的算法，暫且做一個(gè)假設(shè)——算法還是太復(fù)雜，就ME直播目前的用戶量來說，用推薦算法為時(shí)尚早。所以我們簡單定義一下每個(gè)有價(jià)值行為的維度數(shù)值，也就是播放數(shù)量、評(píng)論數(shù)量、送禮、分享、用戶等級(jí)、視頻時(shí)長。
產(chǎn)品初期剛上線內(nèi)容較少，但又急需拉新推動(dòng)產(chǎn)品，在定義數(shù)值的時(shí)候我們按KANO模型確定行為優(yōu)先級(jí)，那么上述的幾個(gè)參考變量匯中哪一個(gè)最能達(dá)到拉新的效果？答案顯而易見，分享最能達(dá)到目地拉新推動(dòng)產(chǎn)品。其次是用戶等級(jí)>評(píng)論次數(shù)>送禮>收藏，然后按5 > 4 > 3 > 2 > 1的權(quán)重來確定數(shù)值，當(dāng)一個(gè)主播的分享次數(shù)越多，她占據(jù)視頻排序首頁的幾率就越大，因?yàn)榉窒碓诟黜?xiàng)行為中最能達(dá)到平臺(tái)拉新的目的，占的權(quán)重是最大的。產(chǎn)品中后期在此基礎(chǔ)上增加競價(jià)排名實(shí)現(xiàn)新的贏利點(diǎn)。
目前國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播市場上映客直播、花椒直播、一直播等等都是ME直播的最直接競品，熟悉和關(guān)注直播的人應(yīng)該也有關(guān)注到，其實(shí)ME直播相比其他移動(dòng)直播產(chǎn)品有一個(gè)天然的資源，那就是同屬一個(gè)公司旗下的YY語音，所以ME直播一開始是利用了YY的用戶資源以及平臺(tái)的主播資源，然后高顏值的主播，制造熱點(diǎn)營銷，進(jìn)行推廣，也很快在移動(dòng)直播市場攫取了幾百萬的用戶。
移動(dòng)直播的運(yùn)營模式：
直播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈圍繞主播-用戶-平臺(tái)三維，依托技術(shù)和運(yùn)營實(shí)現(xiàn)視頻化交互的閉環(huán)。
移動(dòng)直播的商業(yè)模式：
可以推測，隨著軟硬件技術(shù)的不斷完善，直播會(huì)變得越來越多樣化，而平臺(tái)的盈利點(diǎn)也會(huì)逐漸清晰。直播應(yīng)用會(huì)在技術(shù)層面、互動(dòng)轉(zhuǎn)化層面做出更多的嘗試，例如在直播中加入購物轉(zhuǎn)化、投票、與VR、趣味表情、互動(dòng)游戲結(jié)合等，想象空間巨大。在目前以素人主播為主的局面下，娛樂明星、意見領(lǐng)袖、大品牌的入駐也將成必然社交視頻化的營銷潛力，還有很多可以挖掘。
四、總結(jié)建議
4.1用直播與世界對(duì)話：全民參與的移動(dòng)直播時(shí)代
移動(dòng)直播的出現(xiàn)再一次降低了直播的門檻，勢必吸引大量的三低用戶（低年齡、低學(xué)歷、低收入）涌入，而一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，中國互聯(lián)網(wǎng)是20%的三高的精英人群正在賺著80%的三低的人群的錢，而這些看似沒有支付能力的用戶卻成為了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利的最大用戶群。無論是ME直播，還是映客直播，都在號(hào)召全民參與直播，從產(chǎn)品角度上考慮，由于當(dāng)前優(yōu)質(zhì)主播屬于短尾用戶，而平臺(tái)方并沒有很妥善地照顧到中長尾用戶，可以設(shè)置更完善的用戶福利制度，通過獎(jiǎng)勵(lì)M幣、積累經(jīng)驗(yàn)值、邀請(qǐng)好友注冊(cè)、分享等方式鼓勵(lì)并引導(dǎo)用戶主動(dòng)傳播，甚至主動(dòng)成為UGC。
4.2差異化發(fā)展打造品牌知名度
當(dāng)前移動(dòng)市場上同質(zhì)化產(chǎn)品、同質(zhì)化內(nèi)容非常嚴(yán)重，其實(shí)對(duì)比ME直播、映客直播和花椒直播不難發(fā)現(xiàn)，三款直播產(chǎn)品在功能設(shè)計(jì)、交互體驗(yàn)、直播內(nèi)容上都大同小異。直播平臺(tái)上無主題的泛娛樂化直播往往容易導(dǎo)致內(nèi)容無新意，用戶在新鮮感過后往往很難留存。在目前以素人主播為主的局面下，娛樂明星、意見領(lǐng)袖這樣的IP化主播即使花大價(jià)錢簽約引進(jìn)，在短期內(nèi)能快速吸引大批粉絲入住平臺(tái)，但是一旦主播流失，也必然導(dǎo)致用戶流失。長此以往，很容易讓平臺(tái)淪為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，成為第二個(gè)“分答”。因此，在前期通過IP化主播在短期內(nèi)打造產(chǎn)品知名度的基礎(chǔ)上，另辟蹊徑探索新的運(yùn)營模式——制作平臺(tái)IP化而非主播IP化。
4.3革命尚未成功，監(jiān)管仍需努力
直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假、低俗、違規(guī)等現(xiàn)象一直為業(yè)界詬病，盡管平臺(tái)方一直在努力規(guī)范化管理，但還是會(huì)出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚。而這也依賴于技術(shù)上的革新，依托大數(shù)據(jù)對(duì)短時(shí)間內(nèi)關(guān)注人數(shù)、打賞數(shù)等等大量增加的異常主播進(jìn)行技術(shù)監(jiān)控，以配合人工審查。
說明：文中數(shù)據(jù)來源艾瑞咨詢、速途研究院，相關(guān)數(shù)據(jù)出處見水印。產(chǎn)品小白思考問題難免淺薄，不足之處歡迎各位大神拍磚指正。
