辦公室時(shí)尚的變化為襪子帶來了更大的市場空間
《紐約時(shí)報(bào)》在去年刊登了一篇報(bào)道名為《辦公室著裝要求的終結(jié)》，文章結(jié)尾處提及，“我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)表達(dá)自我個(gè)性超越展示職業(yè)形象的時(shí)代，這是一種權(quán)力的變更，而且已經(jīng)開始了。”
就在今年 7 月，高盛集團(tuán)宣布為了吸引優(yōu)秀的技術(shù)人才，他們放松對計(jì)算機(jī)工程師的著裝要求，前兩年摩根大通、巴克萊銀行等金融機(jī)構(gòu)也開始允許員工穿著休閑服裝。
現(xiàn)在硅谷的企業(yè)家和程序員們，都開始把穿彩襪當(dāng)作是調(diào)劑日常沉悶穿搭的妙招，還有男士甚至?xí)ニ褜邮匠霾实呐m，如果有 XXL 碼就買回家。
職場著裝的變化也將為襪子在辦公室開辟出一個(gè)天然的傳播平臺，同事之間的口耳相傳能讓彩襪更快融入到職場時(shí)尚中。在 SKA 統(tǒng)計(jì)的 Almond Rocks 訂單中，40% 的訂貨地點(diǎn)都在寫字樓。
在此之前，T 恤和牛仔褲一直被視作是辦公室休閑文化的著裝代表。但 T 恤在辦公室的發(fā)揮空間可能就不如襪子那樣大，一雙彩襪總比一件印著骷髏頭的 T 恤要低調(diào)得多。上班族們在下班后、轉(zhuǎn)場聚會(huì)前換雙特別的襪子就能對整體的穿衣風(fēng)格造成一定的影響，而且這種切換會(huì)比較簡便和直接。
話又說回來，如果你了解 T 恤是如何成為一個(gè)潮流單品的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)和如今襪子進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域有相似之處。
20 世紀(jì) 40 年代以前，各種各樣的T恤都被拿來當(dāng)作內(nèi)衣，一直到 1934 年電影《一夜風(fēng)流》的出現(xiàn)可謂是摧毀了整個(gè) T 恤產(chǎn)業(yè)，克拉克·蓋博在片中展示了自己沒穿內(nèi)衣（T 恤）的身體，暗示著他不羈的男子氣概，突然之間 T 恤就成了古板保守、過分關(guān)注健康的代名詞。
正當(dāng)你以為 T 恤就要從此消失的時(shí)候，數(shù)以百萬的美國男人參加了“二戰(zhàn)”，并且穿著 T 恤贏得了這場戰(zhàn)爭。這讓 T 恤成了男子漢的象征?！讹w車黨》、《欲望號街車》、《無因的反抗》等電影又進(jìn)一步把 T 恤塑造成了壞男孩的標(biāo)志，傳遞出青少年的不滿訊息。競選衫、樂隊(duì)衫、文化衫……開始接連涌現(xiàn)，印花 T 恤被用來展示對名人、政客以及品牌的擁護(hù)。
自此之后人們對于 T 恤的創(chuàng)作熱情幾乎沒有退卻。而 SKA 覺得襪子作為一個(gè)展示空間，效果甚至比 T 恤還要有趣。這兩個(gè)流行路徑有著異曲同工之妙的潮流單品，都曾被時(shí)尚界逐出圈外，但后來又都卷土重來，被青年作為亞文化的載體，用來表達(dá)自己離經(jīng)叛道的觀點(diǎn)。
現(xiàn)在人們對彩襪的熱愛與日俱增，資本也開始涌入。在過去三年中，Happy Socks 銷售額和 EBITDA 每年的增速都超過了 50%。今年初，歐洲私募基金 Palamon Capital Partners 宣布收購 Happy Socks 的多數(shù)股權(quán)，公司估值達(dá)到 8000 多萬美元，此外 Palamon 還計(jì)劃對其注入 486 萬美元的成長基金。而 Stance 也在 2016 年 4 月獲得 3000 萬美元融資，累計(jì)融資額已經(jīng)突破 1.16 億美元。
大品牌們的襪子同樣暢銷。去年阿迪的襪子年銷量為 5.38 億歐元（6.32 億美元），H&M 的是 3.57 億歐元（4.2 億美元）。
可以預(yù)想到的是，襪子品牌的風(fēng)格和種類將更加細(xì)分。Happy Socks 宣布今年秋天還將推出針對女性的副線品牌 Hysteria，這是這個(gè)快要 10 歲的品牌尋求的下一個(gè)增長點(diǎn)。
現(xiàn)在市面上普及的中長筒羊毛襪，即將迎來更多季度性創(chuàng)新單品的加入，比如近期流行的漁網(wǎng)襪和緊身襪，材質(zhì)有人造絲、印花尼龍、絲光棉等等，既可以色彩斑斕，也可以若隱若現(xiàn)。
襪子成了一件挺嚴(yán)肅的事。你不得不承認(rèn)，現(xiàn)在，再也沒人敢小瞧它了。
