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《<社交紅利>濃縮精華之第1章社交紅利時(shí)代開啟》、
第6章社交網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于未來演進(jìn)的21個(gè)猜想
猜想的出發(fā)點(diǎn)來源于兩個(gè)：一是基于構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)的三個(gè)原點(diǎn)——信息、關(guān)鍵鏈和互動出發(fā)，基于基礎(chǔ)需求也會最大難點(diǎn)、痛點(diǎn)的解決和優(yōu)化，會迸發(fā)出更大機(jī)遇與可能；二是由此衍生出對商業(yè)的改變，或者反過來，商業(yè)對社交網(wǎng)絡(luò)的改變。不管我們承認(rèn)與否，最先利用好社交網(wǎng)絡(luò)的永遠(yuǎn)是媒體及帶有強(qiáng)媒體屬性的企業(yè)。
（一）社交網(wǎng)絡(luò)的信息到達(dá)，未來是拉還是推的形態(tài)？微信、微博的融合趨勢是：在拉取信息的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，對信息推送可以做個(gè)性化的設(shè)置。這一形式類似于微博中的特別關(guān)注，或者是微信中退出的“收到信息但不提示”功能，可能都是這個(gè)大融合趨勢下的中間形態(tài)之一。
（二）中式演進(jìn)和美式演進(jìn)：國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)受到背后創(chuàng)始集團(tuán)的影響非常大，這不僅決定了早起影響力人群的屬性，也決定了受眾的屬性。從新浪微博的強(qiáng)媒體屬性繼承，到騰訊微博的草根屬性繼承，再到騰訊旗下另一拳頭產(chǎn)品微信、淘寶增加的“微淘”頻道都顯示了這種原始產(chǎn)品基因的中式演化路徑。
（三）有價(jià)值節(jié)點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)與推薦機(jī)制：社交網(wǎng)路最大的困難，依然是用戶如何找到有價(jià)值的賬號來長期關(guān)注。熟人網(wǎng)絡(luò)不存在這個(gè)問題。個(gè)體品牌的迅速興起可能有助于解決這個(gè)問題，但工具上一定還有更大的演化空間。社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值節(jié)點(diǎn)的工具，可能是演進(jìn)的一個(gè)重要課題。
（四）Follow的極限：社交網(wǎng)路用戶Follow的平均水平在100位好友上下，具體會因?yàn)椴煌脚_而異。不管是從降低用戶Follow的難度，還是協(xié)助提升用戶的Follow數(shù)量，都意味著存在新的巨大機(jī)會。后者可能會帶來：內(nèi)容、購物和生活在社交網(wǎng)絡(luò)上的極端個(gè)性化；世界上已經(jīng)沒有任何人的關(guān)系是相同的了。
（五）Follow一切：推特帶來的巨大變化，推動著用戶將追隨的對象由內(nèi)容轉(zhuǎn)變成了人。人們未來Follow的對象會再次從人變成某一物體、某一話題、某一會議等。這種轉(zhuǎn)變結(jié)合著二維碼技術(shù)，將會為網(wǎng)絡(luò)生活帶來更大變化。人們只需要具體手機(jī)，就可以關(guān)注到自己想關(guān)注的一切事物，相關(guān)信息會源源不斷地被拉取或者推送過來。
（六）Timeline的管理技術(shù)：目前，社交網(wǎng)絡(luò)才去啦最簡單的原則：用戶發(fā)布的信息按照時(shí)間自然排序。但在這個(gè)原則下，出現(xiàn)在用戶面前的信息排序和展示其實(shí)并不友好，混亂和重復(fù)嚴(yán)重阻礙了人們對內(nèi)容和服務(wù)的獲取與消費(fèi)。因此，基于Timeline的管理技術(shù)，會是一個(gè)期待，也是未來社交網(wǎng)絡(luò)的大難題。
（七）從Tweet到Card：在國內(nèi)，騰訊微博、微信走在rich Feeds的道路上，信息本身將變得越來越豐富。
（八）自動播放的Feeds：用戶總是很懶的，希望更加簡單地使用產(chǎn)品，甚至使用信息。為什么要按點(diǎn)播按鈕呢？圖片能否能像幻燈片一樣播放？由聲音自動播放出來，新收到的視頻會自動在手機(jī)上播放？未來的社交網(wǎng)絡(luò)，也許不需要人們?nèi)ビ|動播放按鈕。
（九）Feeds(Cards)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織：鑒于不同社交網(wǎng)絡(luò)信息相互分享時(shí)，可能碰到格式不統(tǒng)一的問題，Cards形態(tài)未來或需要定義出標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，來用于不同社交網(wǎng)絡(luò)之間的數(shù)據(jù)交換。
（十）社交網(wǎng)絡(luò)的互相大分享：未來，不同的社交網(wǎng)絡(luò)之間，數(shù)據(jù)一定是可以互相分享的，信息在自由流動。未來可能會出現(xiàn)一個(gè)中間的分享服務(wù)，提供各種Feeds的輸入和輸出，并提供用戶帳號層面的中轉(zhuǎn)服務(wù)。這個(gè)服務(wù)會被內(nèi)置到各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中去。
（十一）大數(shù)據(jù)的加工和處理：基于大數(shù)據(jù)的加工和處理將稱為未來社交網(wǎng)絡(luò)中最有價(jià)值的一部分，不僅平臺自身將加入這一業(yè)務(wù)的投入，不同平臺間不同數(shù)據(jù)的對接與融合也已悄然展開。
（十二）從媒體形態(tài)走向生活形態(tài)：Follow所代表的信任機(jī)制，首先興起于重組內(nèi)容。其實(shí)也可以重組網(wǎng)上購物，重組生活服務(wù)等需求。今天的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也最終都會走向生活化。
（十三）五公里網(wǎng)絡(luò)的興起：“附近的人”這些細(xì)微的功能推動著一公里內(nèi)的陌生人會成為核心，“附近的事”則可能推動“最近五公里”成為下一個(gè)崛起的商業(yè)重點(diǎn)，商家、餐飲、美發(fā)師、好的家教與家政、好的牙醫(yī)等，會推動著專門等“五公里應(yīng)用”興起，甚至有可能成為生活社交網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)配。
（十四）社交網(wǎng)絡(luò)大分裂：人們根據(jù)自己的喜好，會去尋找專門為自己打造的社交網(wǎng)絡(luò)。一些主流的需求會被抓住，形成一些大型的主力網(wǎng)絡(luò)。但針對性的細(xì)分網(wǎng)絡(luò)將有很高的價(jià)值，比如旅游、文學(xué)、音樂等。今天，微博、微信、QQ空間大一統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代也將打破，很快，每個(gè)用戶都會登錄不同的社交網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)用戶平均消費(fèi)4-5個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，將會是非?，F(xiàn)實(shí)的事情。
（十五）剝離：社交網(wǎng)絡(luò)可能保留也只保留一個(gè)核心，那就是關(guān)系托管，其他的細(xì)分功能與服務(wù)都可能會逐漸剝離出去，通過不所不在的賬號授權(quán)登錄系統(tǒng)，社交賬號將會變得越來越寶貴，擁有或者能構(gòu)建賬號體系的企業(yè)將越來越強(qiáng)大。隨后一系列的變化可能發(fā)生，信息的接收完全有可能最后剝離出去，成為瀏覽器的一部分；內(nèi)容的發(fā)起也是一樣。相機(jī)、攝影、美圖軟件等確實(shí)正在取代發(fā)布的功能。
（十六）傳統(tǒng)的媒體、服務(wù)和購物方式徹底顛覆：現(xiàn)在，僅在騰訊旗下的多家社交網(wǎng)絡(luò)上，就有不同的理解誕生，騰訊微博走向“信息即服務(wù)”、QQ空間強(qiáng)調(diào)“關(guān)系鏈即服務(wù)”，微信又帶著“互動即服務(wù)”。其他網(wǎng)絡(luò)中，新浪微博強(qiáng)調(diào)“微博就是媒體”。不同的理解吸引著大量商家和企業(yè)進(jìn)入。
（十七）人們變得比原來更容易受到影響了：社交網(wǎng)絡(luò)把影響人變成一件極其簡單的事情。碎片化而又充沛的信息，令社交網(wǎng)絡(luò)中的人們越來越難保持獨(dú)立的思維和判斷。這可能會導(dǎo)致社會中自我失去一代的出現(xiàn)，但人們又在這種潮流中掙扎著希望保留自己。糾結(jié)的現(xiàn)象會越來越多地呈現(xiàn)在不同的社交網(wǎng)絡(luò)中，衍生出許多不一樣的現(xiàn)象。
（十八）品牌價(jià)值的具體化：一個(gè)顯性趨勢是個(gè)人將會高度品牌化，尤其在商業(yè)與服務(wù)業(yè)中，這個(gè)趨勢將保持一致。用戶與商家的品牌價(jià)值，在早期將會由自己的聽眾和粉絲數(shù)量乘以粉絲品質(zhì)來體現(xiàn)。
（十九）專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)自媒體的興起：今天，各種有天賦、有資源、有品牌、有能力的商家與個(gè)人用戶，大部分已經(jīng)跑步進(jìn)入各大社交網(wǎng)絡(luò)，并獲得了一定量屬于自己的目標(biāo)受眾。他們變得越來越職業(yè)化，依賴影響別人來生活。
（二十）營銷的徹底變革：未來的營銷，建立在傳播和影響力上。在自媒體的興盛下，每個(gè)人都是巨大的節(jié)點(diǎn)，都能深刻地影響著自己的受眾。
（二十一）去中心化的服務(wù)：在社交網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者的需求隨時(shí)發(fā)生，也要去服務(wù)隨時(shí)供應(yīng)。服務(wù)將由過去的中心化演變?yōu)槿ブ行幕男切谓Y(jié)構(gòu)，商家開始隨時(shí)隨地為消費(fèi)者提供微服務(wù)。
