人們?cè)趯?duì)一件事情做決定的時(shí)候會(huì)考慮到之前所付出的成本，這種成本有包括時(shí)間，精力，金錢以及感情的支出。

舉例說明，如果顧客在購買產(chǎn)品時(shí)有下過一個(gè)小額度的定金，為了彌補(bǔ)定金與時(shí)間的損失。有時(shí)候客人回到家后即使發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品不是那么想要馬上得到，客人還是會(huì)說服自己購買，以彌補(bǔ)之前沉沒成本造成的損失。

反觀，心理學(xué)的角度分析，在認(rèn)清自己的沉沒成本以后。取舍的分析就能讓我們更理智的做出決定。