一?
6月時(shí)，驊威文化曾突然拋出一個(gè)橄欖枝：擬收購一家成立不到兩年，2017年凈利潤2965萬元的影視公司，估值高達(dá)30億元！
那估值30億元的公司名叫東陽曼荼羅影視文化有限公司，其第一大股東張悅又名張語芯，為著名導(dǎo)演張紀(jì)中之女。
與此同時(shí)，6月5日開市起，驊威文化一直停牌至今，股票基本沒有流通。
結(jié)果呢，2個(gè)月后，該并購?fù)Ｖ沽恕?/p>
就在10月14日晚間，驊威文化發(fā)布業(yè)績(jī)修正公告稱，今年前三季度凈利潤預(yù)計(jì)盈利約3205萬元-3892萬元，相比于去年同期凈利潤2.29億元，預(yù)計(jì)同比變化幅度為-86%至-83%。
或許很多人，還是不知道驊威文化到底是干什么的。
簡(jiǎn)單來說，這是一家游戲+影視公司。
二?
驊威文化原為玩具制造商驊威股份，2010年上市，2013年通過收購第一波網(wǎng)絡(luò)股權(quán)正式向游戲轉(zhuǎn)型。
2015年，驊威文化以12億交易對(duì)價(jià)收購影視公司夢(mèng)幻星生園100%股權(quán)，構(gòu)建游戲+影視雙主業(yè)發(fā)展。隨后，幾乎每年，它都在影視或游戲圈里并購公司。
業(yè)績(jī)下滑如此厲害，是否和頻繁并購有關(guān)呢？就此《國際金融報(bào)》記者鄭馨悅和書樂進(jìn)行了一番交流，愚以為：
其表面上是以IP為串聯(lián)的游戲、影視泛娛樂形公司，但實(shí)質(zhì)上，其游戲和影視之間，并沒有太多關(guān)聯(lián)，處在各自為戰(zhàn)的狀態(tài)下。
這使得其所擁有的IP，無論是明星形態(tài)的IP，還是游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形態(tài)的IP，都只是單向轉(zhuǎn)換，即IP到游戲，或IP到影視，與其所主張的“影視+游戲”的泛娛樂生態(tài)還有極大的距離。
加之爆款經(jīng)濟(jì)下，主流游戲公司尚且一旦爆款斷頓都會(huì)狀態(tài)變差，中小游戲公司程度的驊威文化，在無法真正制造出爆款的狀態(tài)下，就更加難以為繼。
影視與游戲，對(duì)于中小公司來說，都是一種對(duì)偶發(fā)性爆款產(chǎn)品的賭博，賭對(duì)了未必日子好過，賭錯(cuò)了必然下滑。
顯然，想要通過并購的方式，獲得更多產(chǎn)品，加大自己賭爆款的成功率的打法，并沒有讓驊威文化獲益。
三?
在公告中，驊威文化稱，本次業(yè)績(jī)修正因新游戲上線資質(zhì)許可影響，導(dǎo)致延遲上線時(shí)間及影視業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期，以致本報(bào)告期歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期下降。
這看似頗為符合當(dāng)下游戲業(yè)的大環(huán)境，但卻并不足以真實(shí)的反應(yīng)出驊威文化的現(xiàn)狀。
資質(zhì)許可本身只是一種外部條件的改變，即使在過去管理還沒趨嚴(yán)的階段，其上線的游戲，表現(xiàn)也頗為平常。
即使拿到許可，新游戲就能振奮起來嗎？這本身也是一場(chǎng)賭明天的未知之局。
驊威文化要想擺脫困境，就應(yīng)該脫離掉單一依靠IP，尤其是明星IP的這種泛娛樂布局格局，如在影視領(lǐng)域，明星的IP號(hào)召力并不足以支撐爆款。
反而，近期的跡象表明，一直被中國影視圈所忽略的編劇力量，才是真正能夠左右影視爆款的關(guān)鍵所在。
相同的，在影視和游戲之上，既然驊威文化選擇兩線作戰(zhàn)，就需要將兩個(gè)戰(zhàn)線通過“壕溝”的形式打通，而這個(gè)“壕溝”被證明不能僅僅依靠IP。
或者說，在影視上注重編劇的力量，在游戲上注重策劃和研發(fā)的創(chuàng)新，并基于共同的IP，進(jìn)行深度開發(fā)，則這個(gè)貫通兩線的“壕溝”，將是在“編劇”（在游戲即策劃）這一概念之上。
這也是各個(gè)主張影游聯(lián)動(dòng)的公司，應(yīng)該突擊前進(jìn)的方向。
四
然而，從驊威文化的一連串動(dòng)作，卻很難看出這樣的軌跡。
只不過，從有點(diǎn)虛的IP經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)向了更現(xiàn)實(shí)的流量生意。
早前30億并購張紀(jì)中女兒成立才2年的公司，其看重的不過是張紀(jì)中女兒的人格IP。
張語芯何許人也？
去掉張紀(jì)中女兒這個(gè)辨識(shí)度極高的光環(huán)，有18年電視行業(yè)資歷的張語芯，僅在愛奇藝期間，她采購了《來自星星的你》《太陽的后裔》等多部網(wǎng)絡(luò)熱播劇，也打造出現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《老九門》《余罪》等項(xiàng)目。
隨后創(chuàng)業(yè)開辦的這家東陽曼荼羅，也就極具IP的光環(huán)。
而收購失敗后，驊威文化又將并購目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了旭航網(wǎng)絡(luò)，一家從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道推廣業(yè)務(wù)、內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，成立于2014年9月。
其并購依然是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的模式，也就是廣告+影視+游戲，影視和游戲都可以作為流量入口，通過廣告來實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)。
換言之，這是泛娛樂里最底層的一種生態(tài)鏈，就是廣告盈利，只是入口放在了自己的游戲和影視兩端。
在這種情況下，如果某一端的產(chǎn)品不錯(cuò)，確實(shí)可以帶來流量的激增，也就可能形成較好的收益，而不用那么迫切的把游戲和影視進(jìn)行打通。
反之，自身的互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣渠道，也可以在一定程度上對(duì)自己的游戲和影視，進(jìn)行流量的孵化。
但這都是短平快的打法。真正核心的還是要有拳頭產(chǎn)品，也就是真正的游戲或影視精品，否則流量不會(huì)具有黏性。
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
