第三章講的是群體的觀念、推理和想象力。

群體能夠接受的觀念基本上可以分為兩類，一類是來去匆匆的觀念，第二類是基本的觀念。

群體缺乏判斷力，他們總是處于一種觀念的影響下，這種觀念具有極強(qiáng)的穩(wěn)定性。并且是群體的理解力能夠理解的。

一種新的觀念，只有經(jīng)過徹底的改造，變成一種情感，才能被群體接受。要造成一定的影響力，還需要更長的時(shí)間。

群體的推理能力，沒有邏輯性，只有連續(xù)性和相似性。

把彼此不同的事物，只在表面上有一些相似性的事物混合在一起，同時(shí)讓具體的事物普遍化，這就是群體推理的一個(gè)特點(diǎn)。

關(guān)于群體的想象力，他們的想象力強(qiáng)大并且非?；钴S，甚至異常敏感。