這份報(bào)告出自于Marin Global Online Advertising Index，主要引用案例和數(shù)據(jù)是2014-2015在google和bing兩大國(guó)際搜索引擎的產(chǎn)品列表廣告（Product Listing Ads - PLAs），以及2015年Facebook Marketplace的投放情況。案例中的投放量都比較大，對(duì)一些大的商家可能會(huì)有比較直接的參考意義，但小商家同業(yè)也能從中窺見(jiàn)一些趨勢(shì)及市場(chǎng)智慧。同時(shí)，引用的數(shù)據(jù)時(shí)間雖然現(xiàn)在看來(lái)有一些久遠(yuǎn)，但我們主要看趨勢(shì)和insight。

Key Takeaways:

1. 在google的世界里，搜索引擎的shopping ads還是保有相當(dāng)?shù)幕钴S度；

2. 雖然CPC的價(jià)格保持穩(wěn)定，但CTR的下降趨勢(shì)值得引起注意；

3. 移動(dòng)端在繼續(xù)保持成長(zhǎng)且已經(jīng)超越PC端的情況下，移動(dòng)端的CTR和CPM的數(shù)據(jù)也都優(yōu)于PC端；

以下是報(bào)告中的重點(diǎn)內(nèi)容節(jié)選：

一. 兩大搜索引擎的廣告花費(fèi)投放峰值都在每年的11月出現(xiàn)；

二. 在搜索引擎中沒(méi)3次就有1次是點(diǎn)擊的購(gòu)物廣告；

三. 在CPC的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的情況下，CTR卻不斷下降；

四. 雖說(shuō)整體的CTR下下降，但移動(dòng)端的點(diǎn)擊及花費(fèi)仍然在保持增長(zhǎng)。

五. 無(wú)論是搜索引擎還是社交媒體，移動(dòng)端的CTR及CRM數(shù)據(jù)，皆?xún)?yōu)于PC端。