我們說研究一個品牌，我們先不要去看它的財務(wù)報表，看他的認(rèn)知報表，有人說什么是認(rèn)知報表，其實是可以調(diào)研出來的。

1、其實就是圍繞品牌的市場，看看這個市場范圍內(nèi)對這個品牌的認(rèn)知情況，有沒有聽說過這個品牌?？纯雌放频恼J(rèn)知度是怎么樣情況？

2、從需要購買某種產(chǎn)品入手，看看隨便問到的人群，是不是能夠推薦到你所調(diào)研的相關(guān)品牌。同時也看看顧客能列出哪些品牌！來看品牌的實際位置在哪里？

3、認(rèn)知調(diào)研就是從品牌的順等和逆等這兩個方向上去不停不斷的測試，可以階段性周期性來做，并形成一個波動曲線表，作為品牌的認(rèn)知曲線。

4、調(diào)研過程中不要讓被調(diào)研對象識別出你是調(diào)研者，無論是著裝還是語境，這些都會阻礙調(diào)研的真實性。

5、不要試圖在調(diào)研中，誘導(dǎo)顧客，也不要去教育顧客，保持中立，完成調(diào)研。

6、品牌需要經(jīng)常做認(rèn)知調(diào)研，也可以叫品牌戰(zhàn)略上的健康體檢。通過每一個周期的體檢狀況其實可以給到品牌階段性的關(guān)鍵任務(wù)。

7、調(diào)研方式千千萬，每個品牌其實都可以摸索出適合自己的一套方式來。