小細節(jié)起大氣魄，霸氣橫生------起霸品牌基因之罐體設計詮釋

千萬別小看一個飲料的罐體設計。

她不僅承載著視覺美感和購買欲望，更關鍵在于承載了產(chǎn)品的品牌基因之品質品格、品牌文化和消費價值等眾多元素。一個致力于打造可傳承的經(jīng)典品牌飲料，是不會忽視罐體設計的任何一個細節(jié)的。起霸的罐體設計從一開始就重金聘請了設計界的重量級大師，經(jīng)過幾十次的比稿、易稿和修改，最終形成了現(xiàn)在展現(xiàn)給消費者的外觀設計：簡潔大氣、厚重靈氣、獨特霸氣。一、 起霸的罐體，采用的是最為常見和最為環(huán)保的傳統(tǒng)經(jīng)典二片罐即易拉罐。在現(xiàn)代飲料市場外包裝設計講究標新立異的大環(huán)境下，起霸罐體的選擇卻反其道而行之地回歸傳統(tǒng)和注重環(huán)保，與國際接軌。此做法，是源于起霸產(chǎn)品的品質信心和功能時效，樸實到貨真價實，以質取勝而不嘩眾取寵，以及對未來市場的雄心。真正大眾化的品牌，一個最本質的特征就是深入人心、和已嵌入消費者思維心智中的固定感知形態(tài)。經(jīng)典之所以經(jīng)典，不是因為其嘩眾取寵般的表象差異，而恰是因為其外在的普通和樸實、及內(nèi)在的豐富和深厚，并始終以大眾化為圓點。如進口飲料都是二片罐。二、起霸罐體的品牌色，是綠黃搭接。這樣一種色調(diào)搭配，有著多重層面的品牌寓意。綠色：植物活力色。含“起”之意。寓意怒放的生命和盛放的力量，是起霸飲料之“植物草本配方”最為直接地表現(xiàn)。貼近自然、融進自然，像植物一樣擁有怒放的生命；植物，向上的生命和無聲的力量，像植物一樣擁有盛放的青春活力。自然的，自然不一樣！綠色食品、綠色健康、綠色通行、春意盎然，這一切都直指起霸飲料為“植物活力飲料”的健康本質。黃色：財富皇王色。含“霸”之意。

黃色自古就意味著財富、尊貴、王者。

黃色，給人輕快，充滿希望和活力的感覺；是豐收的喜悅，是健康和安全的信號，是太陽之色。

寓意起霸之收獲、成功的品牌展望。

綠色和黃色，都是正能量色，都代表著光輝和希望。

但也有著警示和提醒的作用，比如紅綠燈，非常醒目，綠色為通行，黃色為提醒，紅色為禁止。

為此，也有著另一層含義，那就是“綠色為健康，黃色為亞健康”的警示提醒作用。

起霸罐體主色調(diào)即“品牌色”的另一層寓意，源于“飲料王國”“足球王國”“桑巴王國”——巴西。

起霸飲料主原料之一“神秘的眼睛”瓜拉納，就是巴西亞馬遜原始森林中的“生命果”。

濃郁的南美風情，狂熱的活力桑巴，眼花的攻勢足球，綠黃的國旗色調(diào)，無一不讓我們激情爆滿。

為此，起霸植物活力飲料即為“巴西果飲”就顯現(xiàn)淵源了。

三、 我們再來看看起霸罐體設計的其他細節(jié)特征：圖案、LOGO、字體、商標四大部分。

（1）圖案

是以飲料三大主原料的植物果實以創(chuàng)意寫實的“插畫”形式來表現(xiàn)。

即以植物果，結合象征“充電”意義的電源插座和充電插頭構成。

這樣一種圖案選取，從設計理念上來說有兩個方面的考慮。

第一，是起霸相比于傳統(tǒng)功能飲料“化學成分”來說，天然的成分構成即“植物草本配方”就是起霸飲料的一個明顯特征和優(yōu)勢。

把起霸飲料的天然成分構成最直接的展現(xiàn)給消費者，能在第一時間的“信息感知”里讓消費者對產(chǎn)品形成最為直觀的綠色健康印象，這是基于傳播心理學的“心智教育”理論；

第二，是起霸的功效層面上的考慮。用插座和插頭的形象類比，最為直接的傳達了起霸“給身體充電”的產(chǎn)品定位之核心概念。

產(chǎn)品成分和概念傳播的完美結合，可見設計大師級別的處處精心。

植物果、電源插座、充電插頭，以插畫形式表現(xiàn)“給身體充電的植物活力飲料”，意在給消費者產(chǎn)生“消費欲望”。

（2）LOGO

起霸飲料罐體上的LOGO設計，是以太極圖和閃電的結合。

太極圖案的選取，主要寓意有兩個層面的意思：

一是，起霸飲料的研制基礎，是建立在中國傳承了幾千年的中醫(yī)養(yǎng)生理論基礎上的，融合了道家“陰陽平衡”的養(yǎng)生功效之道義，直指養(yǎng)生核心。意為起霸飲料的文化淵源之內(nèi)涵。

二是，閃電圖案放在太極圖中央，表現(xiàn)的是起霸飲料核心作用機制是“給身體充電”。

其理論基礎，是現(xiàn)代醫(yī)學關于人體有生物電能的科學研究成果，心電圖和腦電圖之所以能直接地反應出人體疾病和健康指數(shù)，就是因其“心電”和“腦電”及“細胞電離子”。進一步強化了給人體充電對人體的重要性。

LOGO中，對閃電圖案的突出，重在凸起“起霸飲料”要顛覆傳統(tǒng)功能飲料的即時功效區(qū)別、配方成分區(qū)別、產(chǎn)品定位區(qū)別。

(3)字 體

起霸飲料罐體上的“起霸”字體，采用的是極為普通的粗大黑體字。

黑體字的選擇，從設計上來說是十分講究和慎重的。

因黑體字具備結構嚴謹、硬朗霸道的典型特征，這符合起霸產(chǎn)品的嚴格生產(chǎn)工藝以及起霸飲料厚重的“雄起、霸氣”的文化特質。

“霸”字中“月”的兩橫“閃電”變異，意指時間“月月”都要“充電”，也更顯閃電的霸氣。

“黑體”字下方“綜藝體”的“給身體充電de植物活力飲料”又再一次的強化了起霸飲料的核心概念即產(chǎn)品定位。

同時“綜藝體”是“黑體”的變體，又把起霸的順應時代的需求這一特性表現(xiàn)了出來。

（4） 商 標

LOGO、字體、廣告語，三者合一構成TM商標。

巧妙地將產(chǎn)品名和產(chǎn)品功能時效宣傳，有機地、形象地展示給了消費者，且以法定形態(tài)的信息進行宣導和引導需求，意在給消費者產(chǎn)生“消費沖動”。

起霸，看似簡單的一個罐體，其實其背后的設計思想?yún)s是絕不簡單的。

小細節(jié)最能起顯大氣魄，讓霸氣橫生，是起霸的品質、市場、發(fā)展。

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