總章:
今天的廣告?zhèn)鬟_必須市場細化，必須充分考慮訴求對象的需求，考慮訴求對象所關注的媒體，關注廣告的內(nèi)容與形式的表達。
納愛斯 五七化工廠 廣告“下崗篇”
奧美長文案“我害怕讀書的人”
“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水，如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢”——伍德拉夫
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國家與城市形象類廣告的作用可以歸納為以下三點:一是塑造國家或城市的整體形象，體現(xiàn)國家或城市的精神內(nèi)涵；二是傳播本地文化，打到文化交流的目的；三是提升國家或城市的經(jīng)濟實力。
在宣傳訴求點方面，國家或城市形象類廣告有的以宣傳當?shù)匚幕滋N、人文精神、市民面貌為主，如蘇州《藝》、上?！兑γ髌贰盁o數(shù)個姚明，好一個上?！?、成都。有的以當?shù)芈糜螢樵V求點，如桂林、大連、馬來西亞、澳大利亞、新加坡。還有的以當?shù)亓己玫慕?jīng)濟環(huán)境為訴求點，吸引投資創(chuàng)業(yè)帶動經(jīng)濟發(fā)展，如義烏、東莞。
國家形象類廣告的優(yōu)勢特點:
（1）定位準確。首先是城市自身定位準確，另外城市與形象類廣告準確反應出城市的這一定位，廣告自身定位準確。如紐約形象廣告，一改往日金融中心形象，運用時尚、卡通等人物元素來表現(xiàn)紐約都市樂園的形象——《This is New York city》。
（2）主題突出。根據(jù)不同的目標受眾，選擇專一性針對性主題。如針對投資創(chuàng)業(yè)者，強調(diào)經(jīng)濟環(huán)境好；針對藝術人才，強調(diào)藝術氛圍和人文情懷。
（3）表現(xiàn)力強 藝術性高。優(yōu)秀的國家與城市形象類廣告藝術性高，讓消費者在欣賞廣告片同時被這座城市的優(yōu)秀特質(zhì)吸引。如成都形象片用非成都人講故事的口吻訴說城市美好——《成都，一座來了就不想走的城市（張藝謀導演，濮存昕配音）》，澳大利亞以“顏色”為訴求點配合柔和的音樂——《I CAN SING A RAINBOW（我會唱出一道彩虹）》
城市宣傳片切忌定位不清晰，主題不突出，元素雷同。表現(xiàn)和諧就是老人打太極或孩子奔跑，表現(xiàn)現(xiàn)代化就是高樓大廈或酒吧，表現(xiàn)對外開放就是外國人的笑臉，東施效顰，使得廣告失去意義。
國外優(yōu)秀案例:
日本夕張市——情侶篇:夕張市離婚率全日本最低
澳大利亞招聘大堡礁守島人:“全世界最好的職業(yè)”
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今天沒什么可以寫日記的。。。就把泡圖書館的一部分讀書筆記發(fā)一下充數(shù)吧。。。這個也沒啥好點評的，我以后也不會干廣告文案什么的工作，就只是感覺看起來挺有趣的而已了。。。
最近閑下來以后，晚上睡不好，白天昏昏沉沉，不舒服，等會兒閉館以后換身衣服跑一圈環(huán)海路，明天開始上班，畫報紙，順便為畢業(yè)論文攢一手資料。