? ? ? ? 文章里問“產(chǎn)品的本質(zhì)是什么”它是這樣回答的，一般說是消費功能或價值。我是這樣想的，產(chǎn)品的本質(zhì)就是購買理由，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)造購買理由，把購買理由寫下來，交給技術(shù)人員去實現(xiàn)產(chǎn)品。

? ? ? ? 所以我們明白了先做廣告創(chuàng)意，包裝設(shè)計，再做產(chǎn)品的開發(fā)，設(shè)計產(chǎn)品是為了讓人購買，購買行為是一個什么行為呢？是一個選擇行為，產(chǎn)品就是設(shè)計遇到選擇題，設(shè)計一個選擇的邏輯，讓購買者以最快的速度進入的邏輯，從而贏的消費者的選擇。

? ? ? ? ? 每一個產(chǎn)品開發(fā)，每一個包裝設(shè)計，每一個廣告創(chuàng)意，每一張宣傳單頁，每一次企業(yè)并購，都包涵了品牌的頂層設(shè)計。無論你是什么戰(zhàn)略，什么定位，最終都要落實為具體的創(chuàng)意，才能成立，才有具體價值，沒有創(chuàng)意，戰(zhàn)略等于零。

? ? ? ? ? ? 所以說，產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計和廣告創(chuàng)意是一件事。