DAY 22 - DAY 27
第二次自由分析案例
每2天1次作業(yè)，選取一個(gè)產(chǎn)品很小的一個(gè)切入點(diǎn)去寫，力求寫得深入徹底。
今天要分析的是一個(gè)娛樂公號(hào)的內(nèi)容方面，以及這一方面的內(nèi)容給用戶帶來的價(jià)值點(diǎn)。
背景
知道任真天的人可能不太多，但是說起他的節(jié)目《BIG笑工坊》就是家喻戶曉，詼諧幽默的語言，出乎意料的文案，充滿槽點(diǎn)的橋段都用戶每個(gè)禮拜期待這檔節(jié)目的更新。
任真天簡介：
任真天在做視頻之前，是某電視購物欄目的演員，就是998！只要998的那種。口才伶俐、幽默滑稽。
唐唐(任真天)于2013年12月19日開始在優(yōu)酷做搞笑視頻，一開始是講黃色笑話，后來轉(zhuǎn)為解說電影。
因2013年年初的一部惡搞西游的解說 《致唐唐逝去的青春 多么痛的領(lǐng)悟 第34期》而轟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在此部視頻中，任真天以唐唐自稱，唐唐的意思就是唐僧。此部內(nèi)容非常有創(chuàng)意，而且唐唐唱了一首奇葩歌曲。點(diǎn)擊量很快突破了900萬（優(yōu)酷數(shù)據(jù)）?？梢哉f是自老濕之后搞笑界唯一一炮成名的奇葩。
以上內(nèi)容來源百度百科。
數(shù)據(jù)
脫不花在混沌研習(xí)社做關(guān)于內(nèi)容方面的演講時(shí)，講了一句話，做內(nèi)容的，每天定點(diǎn)推送要比不定時(shí)更新優(yōu)秀，日更要比周更優(yōu)秀，周更要比月更優(yōu)秀，不過真的要月更的話，產(chǎn)出的內(nèi)容也不是給用戶看的，而是在自己安慰自己。
任真天就是屬于每天定時(shí)更新的最優(yōu)秀品種，每天更新8條，條條10萬+。在新榜上面他的數(shù)據(jù)只有一種狀態(tài)——每一個(gè)新媒體人夢寐以求的狀態(tài)。
在這種情況下，頭條與否已經(jīng)看不出來閱讀量的差別了。對于這樣子的號(hào)，除了膜拜，還是只剩下膜拜。
能夠得到這么高的閱讀量，我認(rèn)為主要有以下三個(gè)原因：
1.內(nèi)容質(zhì)量好，能夠滿足用戶的需求。
2.花費(fèi)時(shí)間短，屬于娛樂型內(nèi)容，不用深入思考，閱讀成本非常低。
3.人類本身對娛樂性質(zhì)的東西有很大的需求。
用戶對娛樂信息有需求的原因
1.放松壓力
- 抒發(fā)健康的感情。
- 清除神經(jīng)緊張。
- 使肌肉放松。
- 有助于散發(fā)多余的精力。
- 驅(qū)散愁悶。
- 減輕各種精神壓力。
- 有助于克服羞怯情緒、困窘的感覺以及各種各樣的煩惱。有助于增加到人與人之間的交際和友誼。
- 使人對往日的不幸變得淡漠，而產(chǎn)生對美好未來的向往。
- 增加肺的呼吸量。
- 清潔呼吸道。
2.基因內(nèi)含
- 在人類還不會(huì)說話的時(shí)候，辨別一個(gè)陌生人有沒有危險(xiǎn)性的主要標(biāo)準(zhǔn)就是對方的神態(tài)，如果確認(rèn)對方?jīng)]有危險(xiǎn)的時(shí)候會(huì)報(bào)以微笑，也就是說，微笑其實(shí)是一種辨別敵友，確保自身安全的手段。
其實(shí)不只是人類，其他動(dòng)物也是一樣的，當(dāng)狗狗看到自己的主人的時(shí)候，搖頭擺尾伸舌頭表達(dá)善意跟人類微笑的一部分功能的作用是一樣的。
這個(gè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)原因其實(shí)是人作為群體動(dòng)物對社交的需求之一，也就是著名頂頂?shù)鸟R斯洛需求層次理論的第三層，社交歸屬需求。
內(nèi)容
公號(hào)的內(nèi)容分為三種形式，
1.兩分鐘以內(nèi)的短視頻，每次1條。
2.搞笑動(dòng)態(tài)圖+唐唐點(diǎn)評，每次5-7條。
3.800字以內(nèi)圖文結(jié)合短文章或者薦號(hào)，每次1-2條。
短視頻
短視頻主要是根據(jù)每天發(fā)生的熱點(diǎn)或者發(fā)一些比較低俗的東西。比如之前北京八達(dá)嶺野生動(dòng)物園事件，他就在第一時(shí)間進(jìn)行了推送。
其實(shí)會(huì)發(fā)一些低俗粗俗的，比如教日語，內(nèi)容局限于AV，比如黃段子等等。
動(dòng)態(tài)圖+唐唐點(diǎn)評
每天的推送最多就是這樣子。一張動(dòng)圖，一句快評，不到10分鐘的閱讀，換來會(huì)心一笑。
圖文結(jié)合短文章
短文章這一部分大多數(shù)選題都是針對社會(huì)上的若小群體，點(diǎn)評以后大多數(shù)都能夠引發(fā)讀者對某一個(gè)群體的思考，如：《前跳水冠軍如今月入800，運(yùn)動(dòng)員退役突出一個(gè)慘字》。雖然很多時(shí)候有博同情的因素，但是擊中了人性，還是會(huì)有很多人看的。
總結(jié)
其實(shí)任真天這個(gè)公號(hào)所發(fā)表的內(nèi)容質(zhì)量其實(shí)很低，很多動(dòng)態(tài)圖在網(wǎng)上很多的地方都能夠看到，特別是A站和B站這兩個(gè)地方，圖片質(zhì)量比這個(gè)公號(hào)高的還有很多，真的好說明白，這個(gè)號(hào)為什么會(huì)這么火的原因，我能夠想到的只有一個(gè)原因——人格工具化。
任真天的成名跟叫獸易小星有一定的共同點(diǎn)，趕在互聯(lián)網(wǎng)鬼畜搞笑娛樂開始初期進(jìn)入該領(lǐng)域，競爭相對較小，用戶大面積聚焦，這促使他能夠用到很少的成本獲得一大批的用戶。當(dāng)然用戶的聚焦很大程度上跟他視頻的質(zhì)量能夠擊中大多數(shù)人的笑點(diǎn)，極大的滿足用戶的需求有很大的關(guān)系。
要知道用戶只會(huì)集中能夠滿足自己需求的地方。
其次在這幾年的發(fā)展過程中，任真天只用一種方式專注一個(gè)領(lǐng)域，搞笑電影點(diǎn)評（早起B(yǎng)IG笑工坊的內(nèi)容全都跟電影有關(guān)），這個(gè)過程就像腦白金在給用戶洗腦的過程是一樣的。這中搞笑的方式不斷在用戶心目中加深印象，慢慢的就形成了自己的品牌，這個(gè)品牌的標(biāo)簽就是樂趣，當(dāng)標(biāo)簽慢慢深化的時(shí)候就具備了工具屬性。就如同釘釘子要用錘子一樣，當(dāng)你想要放松尋找樂趣的時(shí)候，上任真天就能夠獲得你所需要的。
文章到這里就算是結(jié)束了。但在做這次作業(yè)的過程中遇到了一些有趣的現(xiàn)象，自己進(jìn)行的一些猜測，一并備注在這里啦。
附加思考
娛樂內(nèi)容
自己用新榜查了體娛跟原創(chuàng)方面的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)跟任真天相類似的號(hào)并且內(nèi)容比他好的（個(gè)人觀點(diǎn)）還有好一些，如暴走漫畫。雖然他們的閱讀量很高，但是遠(yuǎn)不及任真天這么恐怖。
這一個(gè)現(xiàn)象我猜測有以下三個(gè)原因：
1.內(nèi)容能夠滿足用戶需求，他提供的內(nèi)容很簡單，很多推送就一張動(dòng)態(tài)圖+一句評論，閱讀成本低到不可思議，幾秒鐘搞定。但是這幾秒鐘卻能夠滿足用戶，讓用戶會(huì)心一笑。整個(gè)過程就如60分內(nèi)容能夠讓用戶笑起來，任真天提供了80分內(nèi)容，暴走漫畫提供90分內(nèi)容，當(dāng)我在看完暴走漫畫90分內(nèi)容以后，我還有空余時(shí)間還會(huì)尋求另外80分的內(nèi)容，而不是看完就ok了。
2.用戶的需求得不到全部滿足。不管是任真天也好，暴走漫畫或者冷笑話精選都可以，提供的內(nèi)容都是極其簡單，閱讀成本極其低的。就像任真天一樣，看6張動(dòng)圖+1分鐘視頻+一篇800字圖文。整個(gè)一口氣看下來最多不超過10分鐘。而站在用戶的角度看來，在城市里面上下班的，單趟30分鐘的路程已經(jīng)算是難能可貴了，來回最起碼就要1小時(shí)+，這樣的時(shí)間長度讓用戶有足夠的時(shí)間可以閱讀更多的內(nèi)容。
用戶閱讀成本：用戶在用移動(dòng)端閱讀的時(shí)候會(huì)受到兩個(gè)方面的限制，第一個(gè)是思考成本，第二是時(shí)間成本。
思考成本：想象一下，當(dāng)大象工會(huì)，霧滿攔江，李叫獸這種寫的很深，并且字?jǐn)?shù)在4000+的文章，每天發(fā)八條推送，有多少人能夠全部看完?；旧厦總€(gè)人在閱讀第一條的時(shí)候覺得腦洞打開，講得好有道理，在心里默默為作者鼓掌一百次，但是讀完后感覺自己整個(gè)人好累，感覺腦細(xì)胞死了無數(shù)個(gè)，再讓寶寶多讀幾條，寶寶真的做不到。
時(shí)間成本：這個(gè)很簡單，就是你有多少空閑時(shí)間可以看。
這兩個(gè)條件都有峰值，當(dāng)讀者在閱讀文章達(dá)到思考峰值的時(shí)候，就算讀完以后還有時(shí)間，讀者也不愿意再讀同種需要大量思考的文章。而當(dāng)時(shí)間成本達(dá)到峰值的時(shí)候，不用說，啥都看不了。
但是當(dāng)我們的大腦還很活躍，同時(shí)還有時(shí)間需要打發(fā)的時(shí)候，我們就會(huì)持續(xù)進(jìn)行吸收。
對照任真天這個(gè)公號(hào)
閱讀這種基本上不需要任何思考成本，同時(shí)還會(huì)刺激大腦產(chǎn)生內(nèi)啡肽的信息，會(huì)引導(dǎo)人們持續(xù)閱讀，說白了有點(diǎn)類似于吸毒。
閱讀的時(shí)間成本少的可憐，幾秒鐘的時(shí)間，誰都可以看。
所以當(dāng)內(nèi)容所處得領(lǐng)域在一個(gè)思考和時(shí)間成本同時(shí)比較低的情況下時(shí)，就算每天生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量不如其他的公號(hào)，還是存在一種被大量用戶閱讀的可能性。當(dāng)然這個(gè)可能性成立的前提還有很多的工作需要做，比如品牌。
3.品牌化。在這幾年，任真天專注用同一種方式輸出，在用戶的心目中慢慢把品牌樹立起來，影響力也是越來越大。
愉悅產(chǎn)生的原因
做作業(yè)的期間查找了很多的資料，想要了解人為什么會(huì)笑。但是查不到一種權(quán)威的說法。也就是說，人類到目前為止還不知道為什么人類自己會(huì)笑。
比較可靠的一種學(xué)說是這樣子的。
人類在進(jìn)化跟成長的過程會(huì)對很多事物產(chǎn)生定向認(rèn)知，比如看到蛇會(huì)害怕，買東西要給錢等等。有一些是進(jìn)化以后嵌入到基因的，有一些是自身的成長環(huán)境所影響的。
當(dāng)我們處在任何一個(gè)環(huán)境中，腦海會(huì)進(jìn)行自動(dòng)搜索，構(gòu)建類似的模型場景以確保自身的安全。模型構(gòu)建好后，當(dāng)事情的發(fā)展結(jié)果跟腦海中的模型差距太大并且這個(gè)結(jié)果對你自己不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生愉悅感。比如你去沃爾瑪買東西，結(jié)果售貨員說，今天是老板沃爾頓生日，沃爾瑪想要舉世界同慶，全球沃爾瑪在接下來30分鐘結(jié)賬的人都免費(fèi)，你剛好是所有幸運(yùn)兒中的一位。這時(shí)就會(huì)產(chǎn)生愉悅感。
或者你在野外看到一條蛇纏住你的腳，你嚇得要死，結(jié)果定睛一看，是玩具。腦海中的收到傷害的警報(bào)解除后，你就會(huì)產(chǎn)生愉悅感。
笑與愉悅，開心，高興，快樂
笑并不等于愉悅，開心，高興或者快樂。笑是人類某種情緒的表達(dá)方式。但愉悅，開心，高興或者快樂只是眾多情緒中的一種。他們之間是兩個(gè)完全不一樣的領(lǐng)域。
比如苦笑，奸笑等就跟愉悅，開心，高興或者快樂半毛錢關(guān)系都沒有。
