這海報上，充滿了老羅式的風(fēng)格，可能這也是他在營銷方面大放異彩的手段之一吧，讓傳遞的信息充滿戲劇沖突。

『基本上』不賺錢，經(jīng)典的老羅文案，在之前有『可能是』東半球最好用的手機(jī)、『一元錢』買到什么，來試試?yán)狭_英語課程。

謙虛略帶靦腆的照片，每每要『賺錢』的時候，就放出他這人畜無害的照片，到現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)，不管是講產(chǎn)品還是損人的時候，本人跟『人畜無害』這詞沒任何關(guān)系。

特別說一點(diǎn)，不是啥廣告法原因，沒有廣告法，文案這么寫也更好！

聊聊傳播力

先說品牌這個概念，具有『傳播力』才稱得上擁有品牌價值。如何才能具有傳播力呢？看海報：

- 俏皮文案，拉近『公眾人物』與用戶距離，建立連接關(guān)系。多少明星才學(xué)會這點(diǎn)，不然 蔡 x 坤、吳 x 凡咋最大化商業(yè)價值。
-?突出賣點(diǎn)的同時，來回降低抵觸情緒，建立統(tǒng)一認(rèn)知，讓用戶在心里接收賣點(diǎn)。
- 強(qiáng)化記憶點(diǎn)，傳播力的載體在于可脫稿復(fù)述。

以上三點(diǎn)建立傳播力，正向的營銷，結(jié)合產(chǎn)品、服務(wù)、維護(hù)，才逐步構(gòu)建了品牌。實現(xiàn)了我們可感知的，在沒有利益相關(guān)前提下的口口相傳，甚至媒體傳播。

聊聊情緒曲線

在構(gòu)建傳播力過程中，『情緒曲線』是體驗流程的基線。我們常說的情緒分為正面（Positive）和負(fù)面（Negative）兩種：

正面情緒：親切、使命感、成就感、滿足、掌控、放松等等等等
負(fù)面情緒：虧損、失去、緊張、匱乏、焦慮、失敗等等等等

在我們的設(shè)計中，用好情緒曲線，控制節(jié)奏和情緒起伏，可收獲加倍的體驗?zāi)繕?biāo)。

在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)增強(qiáng)正面情緒。這個很容易理解，比如海報增加『朋友互動』的感覺；比如我們常在『成功頁面』增加趣味性，以提高復(fù)購率；比如注冊成功頁面加強(qiáng)儀式感，提高初次使用的積極性。

消解負(fù)面情緒。這個我們也經(jīng)常使用，比如拆分注冊頁面，每個頁面填寫更少信息，弱化用戶可感知的注冊復(fù)雜印象；比如 loading 動畫減緩用戶等待焦慮。

適當(dāng)強(qiáng)化負(fù)面情緒。這個值得強(qiáng)調(diào)一下。比如在游戲開始前突然放大的『54321』倒計時；比如強(qiáng)化醒目的紅色刪除按鈕；適當(dāng)?shù)呢?fù)面情緒，會讓設(shè)計方案朝向你期望的結(jié)果延伸，以及釋放用戶積攢的負(fù)面情緒。

另外，同樣重要的是『情緒波動的節(jié)奏感』，再好聽的音樂一直高音就是噪音了，有緊有松，有緩有急，有強(qiáng)有弱才會有層次，相信大家很容易就能理解。