劉輝，虹霖品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司

? ? 做任何事情，你要掌握它的原理。一切創(chuàng)意的原理，都在于降低營銷傳播成本。

? ? 品牌名和標識是和消費者接觸最多的東西，所以首先要降低品牌名和標識的營銷傳播成本。

? ? 名字的四個成本：理解成本、記憶成本、傳播成本、使用成本。

? ? 記憶成本低要求名字有畫面，或者選擇熟悉的詞語，如動植物名。可以根據(jù)自身品牌特性，對動植物名改造，如圣象地板、快狗打車和小葵花。人有五感，調動的五感越多，畫面就會越具象。這五感交會會產(chǎn)生一種通感，一種高于五感的精神感覺。如，世界上最后一個地球人在看電視，突然有敲門聲，這個短故事就營造出了一種渴望知道答案的感覺。

標識

? ? 標識的功能是降低品牌識別、記憶和傳播成本。標識是重大的品牌資產(chǎn)，盡量不要改，因為每改一次都是一次品牌資產(chǎn)清零，都是重新投資。標識釋義沒有用，標識無需釋義，看到什么就是什么。標識要根據(jù)最主要使用場景來設計，并且?guī)в行袠I(yè)特征，讓別人一眼就知道你是哪個行業(yè)的。

標識案例

? ? ? 海底撈的標識就是一個Hi，全世界的人都認識，其中i是一個辣椒的形狀，有一定的行業(yè)屬性。

? ? 晨光的標識是因為已經(jīng)完成了M&G的全球注冊，很難得啊！所以就沒有拋棄，繼續(xù)使用。但是其字體的字腔要根據(jù)主要的使用場景來確定，因為筆很細，所以字腔就不能太小，否則晨光和M&G就成一個色塊了。