作者|萬群聯(lián)盟總部 火星?
1G精品標(biāo)題資源包，添加微信號(hào) ID : 2691342328? 回復(fù)【文案標(biāo)題】獲取
現(xiàn)代廣告奠基人大衛(wèi)·奧格威曾說：
“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。一般說來，閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀廣告正文內(nèi)容人數(shù)的 5 倍之多。”
你的標(biāo)題好，讀者才愿意點(diǎn)開文章閱讀，你的標(biāo)題不好，哪怕你的正文再好也沒有用，因?yàn)轭櫩透緵]有機(jī)會(huì)看到。
那我們應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)一個(gè)爆款文案標(biāo)題呢？
3種常見的標(biāo)題類型
1、懸念型標(biāo)題
在標(biāo)題中設(shè)置強(qiáng)烈的懸念，勾起讀者的好奇心，引發(fā)讀者閱讀。
比如說這些標(biāo)題：
《長(zhǎng)的在美，穿的再漂亮，這一點(diǎn)也可以把你全毀了》
《男人最惦記的女人，永遠(yuǎn)是這一種》
《孫儷可以永遠(yuǎn)保持少女感的秘訣，就是這一點(diǎn)》
它的內(nèi)容結(jié)構(gòu)通常是：
前一部分，描述一個(gè)非常極端的場(chǎng)景或者情況；后半部分，再加上一個(gè)關(guān)鍵詞：這一點(diǎn)、這一種，這樣就構(gòu)成了一個(gè)比較強(qiáng)的勾人懸念。
2、故事型標(biāo)題
比如這些標(biāo)題：
《這個(gè)大男孩，做了款衛(wèi)生巾，男人居然爭(zhēng)著用它來表白！女人搶著用它秀恩愛！》
《22歲被老板開除，流落街頭，43歲成為500強(qiáng)副總裁，他說想快速晉升，要做到這點(diǎn)》
《他是馬云、薛之謙的攝影師，5年用手機(jī)拍下近30000張照片，只為一句“我愛你”》
從這些標(biāo)題中，我們可以看出，這一類型的標(biāo)題，都有一個(gè)關(guān)鍵人物，而這個(gè)人物身上往往有著種種矛盾的標(biāo)簽，或者是這個(gè)人物在極端艱難的場(chǎng)景下，做了一些反差非常大的事情。
它的寫作要點(diǎn)主要有三個(gè)：
足夠長(zhǎng)、戲劇化、分段式
足夠長(zhǎng)：只有足夠長(zhǎng)，才能讓標(biāo)題看起來像一個(gè)小故事，而且讓你感覺人物的經(jīng)歷很豐富。
戲劇化：也就是說，你要在這個(gè)標(biāo)題里面，去突出一些正常人無法經(jīng)歷的、做不到的、具有傳奇色彩、戲劇色彩的經(jīng)歷。
分段式：通常會(huì)分成幾個(gè)分段，每個(gè)分段都是一個(gè)戲劇化的要素。
3、利益性標(biāo)題
人人都愛占便宜，人人都愛別人向我承諾，人人都想知道看完這個(gè)東西，能對(duì)我有什么好處，這是人類天生的功利心使然，一個(gè)文案標(biāo)題，如果或明或暗向我展示一些好處，那點(diǎn)擊標(biāo)題的概率就會(huì)大大提升。
比方這些標(biāo)題：
《巧用過年7天短期理財(cái)，實(shí)現(xiàn)12.5倍收益》
《PPT丑爆影響升職加薪？超級(jí)大牛手把手教你0基礎(chǔ)做出高顏值ppt 》
這類標(biāo)題的寫作要點(diǎn)就是，要讓讀者感覺，他只需要付出一小點(diǎn)，就能有巨大的收獲。
通常的標(biāo)題模板是：時(shí)間/金錢等成本+利益、收獲、好處
6種標(biāo)題寫作技巧
（1）加名人
通常情況下，比起普通人，名人會(huì)更能吸引讀者的注意力，所以在標(biāo)題中，可以適當(dāng)加入“名人”來增加標(biāo)題的吸引力。
比如下面這個(gè)例子：
《大S：人一旦勇敢，才真正自由》
如果去掉“大S”這個(gè)標(biāo)簽，這篇文章的點(diǎn)擊量可能會(huì)大大減少。
（2）加數(shù)字、時(shí)間
時(shí)間和數(shù)字，都把東西視覺化了。讓消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生模糊感，甚至消除一定的疑慮。
比如，《如何掙大錢？》
這沒有感覺，大錢是多大？100 塊算不算？1000 塊總算吧。
我把它優(yōu)化一下，《如何掙 100 萬？》
100 萬，這比大錢具體多了啦，我知道是多少了。但是，該不會(huì) 10 年掙 100 萬吧？
我還能繼續(xù)優(yōu)化，加入時(shí)間的元素，最后變成這樣：
《如何 1 年內(nèi)掙 100 萬？》，就更吸引人。
同時(shí)，時(shí)間和數(shù)字，還有一個(gè)作用，可以讓讀者感受到緊迫性，讓讀者立即產(chǎn)生閱讀這個(gè)行為。
（3）套關(guān)系
這里的套關(guān)系不是套近乎的意思，而是通過換位思考來與讀者的達(dá)成共鳴，讓讀者覺得：“哎，這事兒跟我有關(guān)系，我得點(diǎn)開看看?！?/p>
比如我們?cè)跇?biāo)題寫作時(shí)，加入一個(gè)“你”字，就能大大增加文章的打開率。
（4）熱點(diǎn)事件、熱門新聞
加熱點(diǎn)就是抓住社會(huì)上的熱門事件、熱門新聞，以此為文案標(biāo)題創(chuàng)作源頭，來引導(dǎo)讀者對(duì)文章進(jìn)行關(guān)注，我們可以借助百度的“搜索風(fēng)云榜”來關(guān)注最近熱門事件。
（5）沖突
不按套路出牌的沖突猶如一個(gè)讓人摸不著脾性的大人物，能勾起讀者的求知欲。沖突的塑造可以通過一些反差性的詞語或者故事來體現(xiàn)。
（6）補(bǔ)充說明
補(bǔ)充說明常常會(huì)在標(biāo)題的末尾加上“干貨”、“深度好文”、“強(qiáng)烈推薦”與“XX必看”等關(guān)鍵字眼，但這類標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)如題般真實(shí)，否則就等于欺騙讀者，傷害品牌形象，建議慎用。
寫標(biāo)題的6大步驟
第一步，確定主題
起標(biāo)題之前，首先要確定一篇文案的主題，也就是你想要向讀者傳遞什么樣的信息？
第二步，提問思考
用開放式問題來進(jìn)行思考：你的內(nèi)容有什么特色？你能傳遞什么價(jià)值？你的目標(biāo)讀者是誰？你的目標(biāo)讀者會(huì)做出那些舉措？為什么會(huì)這樣做？提問目的是為了找出顧客所需要的賣點(diǎn)，并寫在標(biāo)題中。
第三步，確定標(biāo)題的類型
緊接著，你應(yīng)該要確定用3種標(biāo)題類型中的哪一種類型？是否可以組合使用？思考可以使用上面說過的哪幾種寫作技巧，可以增強(qiáng)讀者的閱讀欲望？
第四步，列出與主題相關(guān)的詞匯清單
用一張紙列出與主題相關(guān)的所有詞匯，然后對(duì)這些詞匯進(jìn)行隨機(jī)組合。
比如對(duì)這篇文章的標(biāo)題的相關(guān)詞匯可以列為：文案、標(biāo)題、吸引、寫、眼球、秘訣、爆款、技巧……
第五步，投放測(cè)試
寫好一個(gè)標(biāo)題后，你可以反復(fù)閱讀，并且投放在社群中做測(cè)試，看大家對(duì)哪個(gè)標(biāo)題最感興趣？
第六步，重寫，重寫，再重寫
好的標(biāo)題源自于不斷的修改與重寫。
奧格威寫一個(gè)標(biāo)題要重寫16遍以上；霍普金斯寫一個(gè)標(biāo)題至少花2個(gè)小時(shí)以上。
如果經(jīng)過上面5個(gè)步驟，發(fā)現(xiàn)還是不能引發(fā)讀者在1秒內(nèi)點(diǎn)擊標(biāo)題，你就要不停地重寫，直到社群里80%以上的讀者認(rèn)為好才算完成。
所以，無論你是新媒體運(yùn)營(yíng)者，還是營(yíng)銷人，都一定要掌握這個(gè)最有價(jià)值的技能，創(chuàng)作出讓人看1秒就想點(diǎn)開的爆款標(biāo)題。
