首先不可否認(rèn)的是，我們必須閱讀經(jīng)典的文案書籍。
我一直認(rèn)為閱讀好的書籍就等于作弊。因?yàn)橄喈?dāng)于你利用很小的成本（買書）獲得了一次與名人的靈魂對話的機(jī)會(huì)，而且你“竊取”的還是他最精華、最精彩的思想，想想都覺得興奮。所以，讀書是人生增值最快的途徑。
我本人在讀文案類的書籍時(shí)，經(jīng)常會(huì)拍著大腿感嘆：我靠！原來這些道理早就在幾百年前就被寫在書里了，只是我們沒有去發(fā)現(xiàn)。又或者我經(jīng)常有很多百思不得其解的問題存在腦子里，但翻開書之后，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)原來書中早就有答案了，而且總結(jié)的更加精辟，更加完整。那個(gè)時(shí)候真是后悔自己沒讀多幾本書。
在這里給大家推薦幾本經(jīng)典的的文案類書籍。
《蔚藍(lán)軌跡》
《一個(gè)廣告人的自白》
《文案創(chuàng)作完全手冊》
《文案發(fā)燒》
《吸金廣告》
《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法詞典》
《創(chuàng)意之道——32位全球頂尖廣告人的創(chuàng)意》
（還有很多，我就不一一列舉了，以上書籍本人均有電子版，可以私信我）
當(dāng)然沒有一成不變的事物，經(jīng)典的文案書籍對于人性的洞察、心理學(xué)等領(lǐng)域研究已經(jīng)非常深了，需要我們潛心學(xué)習(xí)。但我今天想和大家分享的是，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，究竟文案的創(chuàng)作發(fā)生了哪些變化？我們又需要如何跟著用戶的思想行為的改變而做出應(yīng)對？
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下文案更需要點(diǎn)趣味性
隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，人與人之間的交流打破了地域上的限制。微博、微信、論壇的出現(xiàn)讓人們可以更加自由的交流想法，分享觀點(diǎn)。我可以將自己看到的母豬上樹發(fā)到微博上制造個(gè)熱門話題，你也可以將自己小時(shí)候的搞笑經(jīng)歷分享在朋友圈博各位看官一笑。
這樣的轉(zhuǎn)變也使文案有了更多的傳播屬性，比如我們在微博上看到一則好玩有趣的文案或創(chuàng)意時(shí)，忍不住就把它轉(zhuǎn)發(fā)了一次，下一個(gè)人看到后也覺得挺好玩的，于是把它分享在了朋友圈，第三個(gè)人看到了，覺得它可以給自己的公眾號帶來流量和粉絲，順手就把它放在了自己的公眾號上……
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播帶來的裂變作用絕對是變不容忽視的。
比如北京大雨之后用杜蕾斯做鞋套的創(chuàng)意就是很好的例子，短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)量突破了七萬多條，并且還在持續(xù)升溫，牢牢占據(jù)了當(dāng)日微博熱搜第一名。很多網(wǎng)友立馬路轉(zhuǎn)粉，而這一切只是源自一條微博，并沒有投入太大的宣傳費(fèi)用。
前段時(shí)間很火的薛之謙H5刷屏事件也如出一轍，除了薛之謙本人的明星效應(yīng)之外，視屏的趣味性讓網(wǎng)友忍不住不轉(zhuǎn)發(fā)。并紛紛感嘆：原來H5還可以做成這樣。
通過以上兩則案例可以看出，網(wǎng)友愿意進(jìn)行分享的東西都有一定的趣味性。正如大衛(wèi)奧格威所言：如果大家覺得無趣，產(chǎn)品不可能賣得出去，你只能靠讓他們感興趣來賣產(chǎn)品。
二、爭議性的廣告更容易引發(fā)全民浪潮
除了趣味性之外，網(wǎng)友更愿意關(guān)注一些有爭議性看起來像吵架的文案。正所謂看熱鬧不嫌事大，網(wǎng)友對于一些商家和競爭對手在網(wǎng)上打嘴仗的情形更是喜聞樂見。
在互聯(lián)網(wǎng)沒有出現(xiàn)之前，也有這樣互相攻擊的廣告出現(xiàn)，但往往時(shí)效性差。比如兩人打架，一方出拳打了另一方，但另一方可能過了半個(gè)月才出拳反擊，圍觀群眾這時(shí)候都把這件事忘了。而如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告，各個(gè)商家在網(wǎng)上隨時(shí)可以做出回應(yīng)，這就為雙方的大戰(zhàn)增添了更多看點(diǎn)。
前段時(shí)間神州專車針在網(wǎng)上率先對優(yōu)步發(fā)難，通過吳秀波與海清等明星出陣，直擊優(yōu)步等其他網(wǎng)約車平臺(tái)的危險(xiǎn)性。
但很明顯吳秀波那張海報(bào)上的“怪蜀黍”，寫成了“怪蜀黎”。我們不知這是否是神州專車有意為之，不過卻引發(fā)了足夠的爭議性。接著北京優(yōu)步馬上做出回應(yīng)：
以此來嘲諷神州專車的“怪蜀黎”。大量的網(wǎng)友開始對這件事轉(zhuǎn)發(fā)評論，并一邊倒地支持優(yōu)步，話題熱度升溫。
結(jié)果當(dāng)天晚上搜狗輸入法成功借勢，搜狗CEO王小川放出了“重制版”的神州專車海報(bào)，并在微博中表示要“打?qū)ψ郑鰧κ隆?。結(jié)果原本屬于神州專車與優(yōu)步的戰(zhàn)斗卻由搜狗畫上了句號。眾網(wǎng)友紛紛戲稱：神州和優(yōu)步撕了一整場，最后卻為搜狗做了嫁衣。
又比如2014年著名的“去啊”和“去哪兒”引發(fā)的混戰(zhàn)。
首先阿里的旅行平臺(tái)去啊發(fā)起了挑戰(zhàn)：
去哪兒網(wǎng)接著立馬回?fù)簦?/p>
見二者成功炒熱了話題熱度，同行攜程不甘示弱的加入：
最后，驢媽媽也過來湊熱鬧：
這一場文案大戰(zhàn)最終成為了2014年最受關(guān)注的營銷事件，而圍觀群眾也圍著看好戲，一邊轉(zhuǎn)發(fā)，一邊興致沖沖地評論。結(jié)果友引發(fā)了其他行業(yè)的亂入。一時(shí)間成了全民狂歡。
三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的文案需要點(diǎn)態(tài)度
都說80、90后是敢愛敢恨、個(gè)性鮮明的一代。在如今信息爆炸的時(shí)代，中庸之道似乎已經(jīng)不再流行，我們更容易對一些有態(tài)度、有個(gè)性的人或事形成記憶點(diǎn)。好好先生已經(jīng)不再受網(wǎng)民的歡迎，畢竟說了一堆誰也不得罪的好話相當(dāng)于什么都沒說。反而是那些勇敢的表明自己的態(tài)度、宣布自己立場的人更容易引發(fā)我們的關(guān)注。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，小眾時(shí)代也很快來臨，我們的交流會(huì)呈現(xiàn)更多的圈層化。往往一句流行語只會(huì)在一個(gè)圈子里流行。當(dāng)你表明自己的態(tài)度和個(gè)性時(shí)，很快就會(huì)贏得同圈層的人們的認(rèn)同，在網(wǎng)上掀起一股風(fēng)潮。
比如咪蒙爆火的文章《致賤人》，文中把那些不勞而獲、只站在對方角度考慮問題的人罵了個(gè)遍。當(dāng)有這樣的經(jīng)歷的讀者看了之后就會(huì)非常有共鳴，感覺就像自己罵了一樣痛快，于是就會(huì)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。如果這篇文章只是唯唯諾諾地講道理，相信不會(huì)有很大的反響。
還有去年非常流行的“世界這么大，我想去看看”的辭職信在網(wǎng)絡(luò)爆紅。短短幾個(gè)字也傳達(dá)出了作者的態(tài)度。潛臺(tái)詞是：現(xiàn)在的工作太模式化了，沒意思，而且你這樣的老板我也不想伺候了，我就想任性地出去玩一次，誰也別攔著我。這不是非常典型的現(xiàn)代90的想法么？這樣的態(tài)度立馬會(huì)贏得同頻人們的贊賞。
一直被人們津津樂道的江小白酒的文案，也是這類型的杰出代表。這組有態(tài)度有情緒的文案深受年輕一代的喜歡。
不難看出這組文案完全使用年輕90后的講話口吻，并采用了流行的微博@體，表明自己是年輕人的菜，這樣的態(tài)度很符合他們的口味，開始在網(wǎng)絡(luò)上迅速流傳。
文中講的只是我個(gè)人對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文案發(fā)生改變的一些看法，不足之處還請指正。
但無論互聯(lián)網(wǎng)的浪潮會(huì)帶來多么巨大的改變 ，人性是不會(huì)變的，人們的心理、消費(fèi)的行為模式也不會(huì)改變，這些都需要我們的潛心研究和學(xué)習(xí)。
書中自有黃金屋！
