今天閱讀一篇文章，大概就是講類似肯德基麥當(dāng)勞之類的快餐店為什么永遠(yuǎn)都不停止升級(jí)漢堡類產(chǎn)品，薯?xiàng)l和甜品卻一直萬(wàn)年不變。

文章作者說(shuō)咨詢了做餐飲的朋友恍然大悟醍醐灌頂。

功能型產(chǎn)品，大多承載的是某種功能，比如快餐店的漢堡。大多數(shù)人選擇去吃個(gè)漢堡是為了果腹，有種不得已而為之的感覺(jué)?？赡転榱朔奖慊蛘哌x擇困難癥，需要快速找到一個(gè)解決問(wèn)題的方式，于是在吃的過(guò)程中可能并沒(méi)有太多愉悅。所以快餐店要不斷的推陳出新，消減用戶使用過(guò)程中的無(wú)聊不快感。

而多巴胺產(chǎn)品，類似薯?xiàng)l和甜品，本來(lái)屬于附加選擇，超出用戶預(yù)期，很容易達(dá)到愉悅滿足的闕值，所以不斷復(fù)制這種闕值就好。成為用戶的啊哈時(shí)刻。

用戶會(huì)因功能性而選擇某一品牌，但卻因多巴胺而記住某個(gè)品牌。

每個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品都有著自己的“多巴胺按鈕”，讓產(chǎn)品在滿足功能性需求之外，增強(qiáng)用戶日常粘性與依賴。

《上癮》里講過(guò)類似差不多的理論。而“消費(fèi)品最好的模式也是讓人上癮”，上癮最好的辦法就是分泌多巴胺。

所以，以此類推，可以想想，我們使用的或者消費(fèi)過(guò)的很多流行火爆的產(chǎn)品，哪些部分是他們的功能型，哪些又是他們的容易讓人上癮的多巴胺呢。