一直說想創(chuàng)業(yè)，開一家自己的公司，實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)理想。路徑在哪呢？我在不斷的學(xué)習(xí)歸納整合中尋找方法。
尋找一個(gè)參照系
整合一套做事情的方法論
模范拍檔在哪？
設(shè)置一個(gè)模仿對(duì)象
對(duì)科幻作品《三體》很膜拜。其中，印象最深的一點(diǎn)是：三體文明飛來的水滴，半小時(shí)的時(shí)間摧毀了地球文明以為無可匹敵的太空艦隊(duì)?？偨Y(jié)到的經(jīng)驗(yàn)是：以已知推斷未知，有多么的不靠譜，換個(gè)說法是：風(fēng)險(xiǎn)不可控。
創(chuàng)業(yè)中會(huì)碰到這樣的問題。解決方法之一我認(rèn)為是：尋找一個(gè)模范對(duì)象。觀察它的路徑、做法、動(dòng)態(tài)。
以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)而言，世熙傳媒就是我給自己設(shè)置的參照系。
9月19日，世熙傳媒在京舉辦“2016年秋季內(nèi)容推介會(huì)”，推出20多檔各類節(jié)目計(jì)劃，50多家廣告客戶、平臺(tái)代表與會(huì)，規(guī)模不可小覷。
世熙傳媒這次的創(chuàng)作思路：
3檔音樂類節(jié)目——《音樂大師課》第三季；兩檔新節(jié)目：原創(chuàng)音樂節(jié)目《天外有天》，強(qiáng)調(diào)“家”主題的《最強(qiáng)音樂家》。
3檔喜劇類節(jié)目——《喜劇班的春天》和《來了就笑吧》推出新一季，其中《喜劇班的春天》第二季將在內(nèi)容和形式上升級(jí)，以“青春”為概念，打造青春校園風(fēng)格喜劇。新節(jié)目：《我是笑星》。
2檔極限體育類節(jié)目——運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類真人秀《超人來了》，競(jìng)技闖關(guān)真人秀《超級(jí)馬力》。
3檔生活情感類節(jié)目——《十周嫁出去》第二季，新節(jié)目：《十大紅娘》以及《老公學(xué)院》。
3檔體驗(yàn)競(jìng)技類節(jié)目——《咱們穿越吧》第三季，基于歷史穿越研發(fā)的IP節(jié)目《史無前例》，原創(chuàng)節(jié)目《成為手機(jī)吧》。
3檔成長(zhǎng)情感類節(jié)目——聚焦青少年成長(zhǎng)話題的《少年村》，脫口秀《國立秀》，《中國爸爸》第二季。
5檔網(wǎng)絡(luò)綜藝——《自拍大挑戰(zhàn)》、生活實(shí)驗(yàn)類節(jié)目《禁止出格》、以“明星粉絲”為主題的《一步之遙》《鐵粉炒愛豆》、《十周嫁出去》第二季。
世熙傳媒公布的新計(jì)劃中，原創(chuàng)音樂節(jié)目《天外有天》源于“第一屆世熙獎(jiǎng)?中國電視節(jié)目模式大賽”的金獎(jiǎng)項(xiàng)目。節(jié)目的模式點(diǎn)在于獨(dú)有的“天空球”概念，“天空球”打開與否決定球里面演唱的普通人或明星是否晉級(jí)。
《成為手機(jī)吧》亦源自“模式大賽”，這個(gè)提案在今年舉辦的“第三屆世熙獎(jiǎng)?中國電視節(jié)目模式大賽”上獲得了金獎(jiǎng)。節(jié)目中，明星將變身為素人的智能手機(jī)，并要去完成三輪任務(wù)。
歷史綜藝秀《史無前例》擬推出“新聞直播間”模式，兩對(duì)嘉賓進(jìn)入歷史新聞直播間通過播放、專訪聯(lián)線等新聞手段和方式，用綜藝手段表現(xiàn)和還原歷史事實(shí)。這檔節(jié)目世熙傳媒將與英國著名制作公司Lion TV聯(lián)手打造。
在明星資源方面，《國立秀》主打張國立品牌，在此基礎(chǔ)上，節(jié)目將“融科技、網(wǎng)絡(luò)與熱點(diǎn)于一體”；《來了就笑吧》第二季開心麻花團(tuán)隊(duì)將深度加盟；新節(jié)目《超人來了》李娜將全程參與，世熙傳媒透露該節(jié)目已定檔央視。
此次世熙推介的20余檔節(jié)目中，網(wǎng)綜占據(jù)1/4的比例。其中《十周嫁出去》第二季，世熙傳媒宣布將與“小龍女”李若彤牽手，和芒果TV進(jìn)行合作。游戲秀《粉絲炒愛豆》《一步之遙》兩檔節(jié)目由世熙傳媒投資的英國公司Om TV原創(chuàng)研發(fā)。
以此來思考內(nèi)容+渠道+流量的節(jié)目創(chuàng)作過程中，哪些創(chuàng)意應(yīng)該更多投入，哪些應(yīng)該終止退出。
整合一套做事情的方法論
從IP理論、整合營銷理論里抽取有價(jià)值的內(nèi)容，整合廣電媒體的實(shí)際，逐步形成廣電領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的方法論。
以廣電媒體為例，我認(rèn)為，我們會(huì)生產(chǎn)大量的內(nèi)容，但是渠道拓展沒有受到重視，市場(chǎng)創(chuàng)收基本沒有納入考慮范圍。而整體轉(zhuǎn)型難，局部突破容易。
現(xiàn)在渠道優(yōu)勢(shì)逐步瓦解的背景下，內(nèi)容創(chuàng)作能力正變得越來越重要。
可以做什么？
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，探索適合廣播播出，又具有融媒體特質(zhì)、市場(chǎng)運(yùn)營空間的節(jié)目，然后做精細(xì)化的、專業(yè)的制作發(fā)行。發(fā)端于廣播，但不限于廣播。
區(qū)別于現(xiàn)在我們的廣播節(jié)目，有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容創(chuàng)作：應(yīng)該是內(nèi)容+渠道+變現(xiàn)。
1內(nèi)容：以現(xiàn)有的兩個(gè)創(chuàng)意案《嗨，打卡啦》和《聲探60分》為節(jié)目創(chuàng)意基礎(chǔ)，或者在頻率內(nèi)容征集創(chuàng)意，選定孵化方案后集中突破。
2渠道：節(jié)目的多平臺(tái)發(fā)行和行銷。比如《聲探60分》節(jié)目，不止限于廣播，而是采用政府機(jī)構(gòu)/企業(yè)+一家省級(jí)電臺(tái)+一家市級(jí)電臺(tái)+一家直播網(wǎng)站+一個(gè)視頻終端+一個(gè)APP+部分授權(quán)的合作單位……合作的方式進(jìn)行。在不同的平臺(tái)上推送不同的內(nèi)容，最終形成整合傳播，擴(kuò)大影響。而各個(gè)平臺(tái)間具有差異化，避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)帶來的損耗。
3變現(xiàn)：打通政務(wù)和企業(yè)資源，做好內(nèi)容營銷，以內(nèi)容IP為圓心，以內(nèi)容合作、場(chǎng)景嵌入、線下活動(dòng)等方式延伸創(chuàng)意的市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。
具體怎么做？
人員：在頻率內(nèi)部或廣電系統(tǒng)內(nèi)尋找愿意加入的人。人才合作方式：1固定工資，計(jì)件薪酬；2分紅機(jī)制；3入股形式，盈虧共擔(dān)。爭(zhēng)取臺(tái)里的資金支持。
渠道：現(xiàn)在廣播電視臺(tái)可以用的有：金熊貓、熊貓聽聽、直播四川，現(xiàn)在有合作關(guān)系的有水滴直播、花椒直播、封面新聞。按需要和可能進(jìn)行拓展，形成合理的多元的發(fā)行渠道，比如，市級(jí)廣播媒體、省級(jí)兄弟單位。
創(chuàng)收：今年參加了香港大學(xué)商學(xué)院的整合營銷傳播課程學(xué)習(xí)。里面有一些客戶資源，看能不能引入到節(jié)目中，以提成或分紅的方式實(shí)現(xiàn)共贏。
未來
內(nèi)容創(chuàng)意的未來我現(xiàn)在認(rèn)為，是可以做節(jié)目成品輸出（版權(quán)收益）和模式輸出。
起于廣播媒體，而不限于廣播媒體，根據(jù)不同廣播媒體的特質(zhì)，甚至不同媒體的特質(zhì)，幫助其研發(fā)符合其氣質(zhì)，又有口碑和市場(chǎng)影響力的內(nèi)容。
如果我們頻率在這內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上能夠早起步，作出突破，對(duì)于應(yīng)對(duì)未來的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，應(yīng)該能有所助益。
模范拍檔在哪？
最近看南方周末出版的《人物周刊》，一期封面文章為《最佳拍檔》，介紹：高曉松和宋柯的二十年合作之路。
高曉松有情懷，他對(duì)記者說，企業(yè)家是一種獨(dú)特的人，不是你相當(dāng)就能當(dāng)。
宋柯善于執(zhí)行，他對(duì)記者說，我都不知道情懷是什么東西。
但是，他們可以一起行走二十年，合作方式是，高曉松打頭陣，宋柯斷后。從早期的太和麥田，到現(xiàn)在的阿里星球。
另一期講銀河映像三人行，杜琪峰和韋家輝。在銀河的人看來，兩個(gè)人個(gè)性太不一樣了。杜琪峰大情大性，暴脾氣，豪爽。韋家輝內(nèi)斂溫雅，頭發(fā)永遠(yuǎn)妥帖輸?shù)接覀?cè)，愛讀哲學(xué)。而兩人又有很多重疊的生命歷程。一個(gè)急，一個(gè)溫，正好成為平衡的一對(duì)搭檔。
兩組人物專訪，在透露一個(gè)共同的方向：尋找最佳拍檔。
在創(chuàng)業(yè)過程中，團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。如何尋找到和自己互補(bǔ)的搭檔？以上的例子可以提供啟發(fā)。
一定是互補(bǔ)的幾個(gè)人。各有所長(zhǎng)，又能相互包容。
