萬寶路（Marlboro）的名稱.源自其最初位于英國倫敦的香煙廠地址.其創(chuàng)辦者菲利普·莫里斯（Philip Morris）想到的是公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough.1902年.總部設(shè)在倫敦的菲利普·莫里斯在紐約開設(shè)分公司.并銷售包括萬寶路在內(nèi)的品牌.1924年.萬寶路被宣傳為女性的香煙.宣傳口號為：“Mild As May”.流傳著兩種說法.品牌名稱來自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的縮寫.即“男人只因浪漫銘記愛情”.并相應(yīng)的有愛好者為其編撰的故事.

一個雪花飛舞的早晨.一個紳士模樣的中年人行色匆匆.手里握著一張剛剛申領(lǐng)的營業(yè)執(zhí)照.經(jīng)過一系列艱苦的步驟.菲利普·莫里斯公司終于得以開業(yè).這怎能不讓這個躊躇滿志的創(chuàng)業(yè)者興奮不已呢？為了給公司的卷煙產(chǎn)品起一個好名字.莫里斯可謂費盡心機.最終.他想到公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough.這個長長的英文單字很有些特點.尤其是前面的八個字母.讓人感覺有一種王者之風(fēng).就是它.Marlboro.起初的Marlboro試圖取悅女性煙民.那時的美國女青年奉行及時行樂主義.很多人沉迷于香檳酒和爵士樂.一天到晚過著醉生夢死的生活.香煙的味道讓人忘記了第一次世界大戰(zhàn)帶來的心理創(chuàng)傷.沉浸在樂而忘憂的氛圍中.“像五月的天氣一樣溫和”是這個時期萬寶路引以為榮的廣告詞.然而時間緩緩流瀉.萬寶路作為一個歷史悠久.品質(zhì)上乘的煙草品牌.并未如它期望的那樣在廣大煙民中產(chǎn)生強大的號召力.是品牌定位出了問題？還是別的什么原因？如果戰(zhàn)略方向錯了.那么再多的努力也是白費.莫里斯苦苦思索.終于.他發(fā)現(xiàn).一個僅僅關(guān)注現(xiàn)實需求.“溫和”的品牌形象是不足以打動人心的.要讓萬寶路成為煙民心中的最愛.一個粗獷豪放.野性不羈的強有力形象是不可或缺的.生活在鋼筋水泥中的現(xiàn)代人.向往的是寬闊無垠的藍天.一望無際的草原.和那奔馳的駿馬.矯健的騎馬者…那么就讓萬寶路也插上翅膀.自由地奔跑起來吧.越過群山.翻過峻嶺.跑遍世界的每個角落.跑進每一個向往自由奔放的人的心里.從那以.一個溫文爾雅的萬寶路不見了.一個粗獷豪放的萬寶路出現(xiàn)了.1955年.萬寶路榮膺全美十大香煙品牌.1968年.萬寶路單品牌市場占有率升至全美煙草業(yè)第二位.1975年.萬寶路摘下美國卷煙銷量的桂冠.80年代中期.萬寶路成為世界煙草業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌.

1989年.萬寶路在全世界售出3180億支.比瓶裝可口可樂或罐裝Campbell湯銷量還大.若將萬寶路以一獨立公司來看.以其1989年營業(yè)額高達940億美元計算.當(dāng)時在美國《財富》雜志（Fortune）全球500家大企業(yè)中排第45位.2017年6月.《2017年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布.萬寶路排第12名.

PMSJ.在線 小編很想知道.這家公司的LOGO到底是誰設(shè)計的？你知道更多的內(nèi)容.可以寫個評論補充下！