? ? ? ?截止到2017年6月，新浪微博6月月活躍用戶數(shù)（MAUs）為3.61億，較上年同期增長28%，其中92%為移動端用戶。6月日均活躍用戶數(shù)（MAUs）為1.95億，較上年同期增長26%。新浪微博在社交媒體領(lǐng)域一路狂飆，越來越多的信息爆料來源微博，真的快跟不上節(jié)奏啦！那我們普通的企業(yè)到底要不要開通新浪微博追求這種社交渠道從中獲利呢？主要從以下幾點來分析。（以下簡稱新浪微博為微博）

1）了解微博。進入一個平臺首先要了解他，正所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆，通過什么渠道去了解呢？那就是體驗，真正去接觸微博你就會發(fā)現(xiàn)微博有哪些典型的用戶，微博的關(guān)鍵功能有哪些，他的規(guī)則是什么，今年的流行趨勢怎么樣，數(shù)據(jù)如何等。

2）微博可以為企業(yè)帶來什么價值？也就是開通的目的。是品牌傳播，銷售轉(zhuǎn)化還是用戶維護呢。說白了，開通微博是為企業(yè)帶來一定的利益價值，可以是吸引粉絲，可以是宣傳企業(yè)文化，可以是直接轉(zhuǎn)化，無論什么目的都需要讓用戶認(rèn)識、熟悉后才會不斷建立信任，最后才有可能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3）明確這些價值是通過哪些微博運營行為實現(xiàn)的。首先是品牌傳播，品牌傳播就需要生產(chǎn)品牌類的內(nèi)容和設(shè)計品牌類的傳播活動，讓目標(biāo)用戶接收到品牌的信號，加深印象，才有可能建立起品牌的傳播。銷售轉(zhuǎn)化就需要生產(chǎn)轉(zhuǎn)化類的內(nèi)容和活動，戳中用戶需求。用戶維護除了要生產(chǎn)維護類內(nèi)容和活動外，要充分做好與粉絲的互動和解答用戶的問題。

4）評估是否要開通微博。我們要思考我們企業(yè)的用戶或者潛在用戶是誰？他們中的大多數(shù)是不是微博的用戶？是不是長期活躍在微博？我企業(yè)的產(chǎn)品信息適不適合微博上的人群進行分享和討論？我需要在微博上集中維護他們嗎？還是要將用戶從微博導(dǎo)流到其他平臺？我還有哪些其他渠道可以選擇？微博渠道是不是最有效的渠道選擇？如果我要開通微博我要投入哪些人力物力財力？成本會是多少？

? ? ? ?通過以上幾個問題就可以初步分析出我們企業(yè)到底要不要開通微博，我從微博中會獲得我想要的價值嗎，企業(yè)的每一個決定都需要去深層挖掘運營的最大價值，實現(xiàn)最大的效益。而且對于多變的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，更不要盲目跟風(fēng)，找到適合自己的渠道才是重要的。