1.科研成果呈現(xiàn)的通用邏輯是什么？

‘如何分享你的研究和發(fā)現(xiàn)’ ：論文寫作就是傳播研究為什么怎么樣的過程和結(jié)果

a.內(nèi)容：研究了什么？發(fā)現(xiàn)了什么？

b.起因：有哪些現(xiàn)實(shí)問題？理論爭論？未知領(lǐng)域？

c.過程：怎樣進(jìn)行研究的？

d.意義：有什么價(jià)值？可以從理論實(shí)踐操作研究方法方面講

e.局限性：研究過程中的不足

針對你感興趣的話題和研究對象，從科研和學(xué)術(shù)的角度，你打算怎樣呈現(xiàn)相應(yīng)的2w+h

2W+H

WHAT: 研究Key Opinion Leader vs. Micro-Influencer (Celebrity Effect) 對千禧與Z世代消費(fèi)者消費(fèi)選擇有怎樣的影響

WHY: a. 把目標(biāo)群體定位到千禧（1983-1994）z世代（1995-2000）年出生的人群，因?yàn)樵谑澜绶秶鷥?nèi)占世界總?cè)丝诘慕话耄?dāng)今已成為龐大的消費(fèi)群體,根據(jù)《2017年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，這一群體將會是對消費(fèi)增長貢獻(xiàn)最大的群體，麥肯錫預(yù)計(jì)，‘90’后到2030年將貢獻(xiàn)中國消費(fèi)增長20%以上，高于其他任何群體 b. 這一群體有顯著的區(qū)分于其他群體的特征，尤其是當(dāng)代社交網(wǎng)絡(luò)被視為電子宣傳單的情況下，名人效應(yīng)對這個(gè)群體的消費(fèi)選擇有著重要影響c. 選取kol與im倆種不同影響方式，來探究新一代年輕人消費(fèi)選擇更容易被哪種所影響以及影響程度

HOW: 文獻(xiàn)回顧證明名人效應(yīng)的影響，針對目標(biāo)人群設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

2.

對于科研至關(guān)重要的文獻(xiàn)綜述，應(yīng)遵循怎樣的邏輯范式進(jìn)行？

漏斗式：

a.從應(yīng)用率最高的文獻(xiàn)開始，誰引用了它？哪些相關(guān)性最大？

b.找到相關(guān)文章，列出核心邏輯線和變量關(guān)系

c.確保與問題的關(guān)聯(lián)度，由表及里，層層深入（宏觀到微觀）

d.之前研究有哪些忽略的？有哪些學(xué)者進(jìn)行并進(jìn)行怎樣深度的補(bǔ)充？又有哪些仍被忽略？最終找到處女地

e.缺口（聚焦點(diǎn)）意義和價(jià)值，是否補(bǔ)充或者推翻現(xiàn)有理論

根據(jù)你熟悉的領(lǐng)域，確定一個(gè)有意義的研究話題，并基于以往相關(guān)研究闡釋其必要性和價(jià)值（用漏斗式故事思維，逐層深入，直至指出research / literature gap及相應(yīng)研究的必要性和價(jià)值）

以往的研究認(rèn)同名人效應(yīng)對消費(fèi)者的影響，但是沒有研究針對中國特殊背景下針對千禧從kol到mi的轉(zhuǎn)變，這個(gè)研究對針對具有龐大數(shù)量的年輕人市場戰(zhàn)略營銷提供