一個好選題，最忌諱的就是過于自嗨，也就是只看作者自己，不顧及平臺的運行機制，和讀者的感受。

比如你要給有書（情感公眾大號）投稿，你就不能投純詩歌，因為但凡看過有書這個號的人都知道，這個平臺沒有詩歌。但是我在有書做內(nèi)容負責人的時候，還真的經(jīng)常見到很多人投詩歌。（不了解平臺）

比如我們在頭條的平臺上寫“我的父母”，他的閱讀量會高嗎，為什么不會高呢？

是因為這個屬于“自嗨”文章，只要寫得好，發(fā)在傳統(tǒng)文學的平臺上，是沒有任何問題的。

但是在智能分發(fā)平臺上，它沒有考慮到一點：智能推薦的機器很難把這個沒有熱度，標簽屬性不強的詞“父母”推薦給對應的讀者，會把機器搞蒙圈。

另外，站在讀者的角度，除非這篇文章寫得很好，否則讀者會覺得這篇文章，是寫你的父母，跟我又沒啥關系？（與讀者相關性不強）

這樣不夠明確的推薦詞，很難跟指向明確、標簽性強的名詞，比如張家口（平臺會推薦給很多張家口本地人），比如肖戰(zhàn)（平臺會把這篇文章推薦給肖戰(zhàn)粉絲），這樣就形成了一個真正的智能推薦，每個人看到的頭條號內(nèi)容都不一樣，這就是我們?yōu)槭裁幢仨毧紤]平臺的原因。

比如今天百家推薦的熱刺是萬茜，說明萬茜最近關注度比較高，你就需要搞清楚事情的來龍去脈，可以選擇有調(diào)性的追這個熱點，如果不能跟自己的垂直領域掛鉤，就不要強行蹭，換新選題。

我們現(xiàn)在想選題，很多人還在閉門造車的階段。但是經(jīng)過我們培訓的一些小伙伴就不一樣，上一期進入書院實習的小伙伴，已經(jīng)能寫出700萬閱讀的微頭條，為什么？因為他們找到了高閱讀的奧秘。

那么，與自嗨相對應的，就是“嗨他模式”。

何為嗨他模式？

與之相反，很多真正專業(yè)的投稿者，在充分了解有書這個公眾號的內(nèi)容風格、屬性，甚至更高級的研究者根據(jù)文章閱讀量高低（看在看數(shù)）判斷讀者喜歡什么內(nèi)容，進而分析它的用戶畫像，這就是典型的“嗨他”。

充分考慮到讀者和平臺的運作機制，這是非常有必要的，但是過猶不及，會怎么樣呢？

比如很多頭條號作者，為了得青云而青云，為了迎合平臺編輯的審美趣味，竟然去扒論文，只為了得青云，結果讀者對這樣佶屈聱牙的內(nèi)容完全不感冒，沒有任何閱讀，最終這個賬號一味地“迎合平臺”，也失去了自己的內(nèi)容風格。等到平臺政策一調(diào)整，這些作者要么被打壓，要么再也拿不到青云，這就是過度地“嗨他”。

不偏不倚，是為中庸。在讀者、作者和平臺間找到那個平衡點，才能真正理解平臺。

那么話說回來，平臺的機制究竟是什么樣的呢？

影響閱讀量的其實有三大因素，而三大因素里面的邏輯互相關聯(lián)。

這三大因素分別是：

第一，平臺的推薦量——對應的是推薦量。

第二，標題讓讀者想要打開的欲望——對應的數(shù)據(jù)是閱讀量。

第三，是因為文章好，讀者忍不住分享，帶來的二次傳播——對應的是點贊評。

比如這篇文章，推薦量2103萬，但是這個推薦量不是因為有幾個熱詞就一下子推上去的，它是選題+標題+內(nèi)容（轉評贊）的一個綜合結果。

那么它的內(nèi)在運作機制是什么呢？頭條易CEO張瑾曾有這么一段形象的敘述：

流量本來分兩種，一種叫公域流量、一種叫私域流量。

什么叫私域流量？私域流量就像我們的微信公眾號，我們擁有10萬粉絲，可以定向讓他們接收到內(nèi)容，這可以說是私域流量。

但是智能分發(fā)平臺的流量規(guī)則是公域和私域流量兼有，但公域的權重大于私域。比如說我們這個百家號當時只有幾千粉絲，但內(nèi)容不會都推給幾千粉絲，而是通過一級一級來遞進。

拿上邊這篇稿件舉例，在發(fā)出來的時候可能一開始它只會推給1000個人，那這個就是一級流量池。

但若是沖破一個臨界點，比如說400個人看了，這樣平臺會將這條內(nèi)容自動配置到二級流量池，這里面可能會有2萬人。

同樣2萬人里面如果有1萬人看了，又可能沖破了二級流量池臨界點，會放到更大的一個流量池里面。

這也可以解釋為什么同一賬號的不同內(nèi)容在智能分發(fā)平臺的效果千差萬別，有的爆款內(nèi)容能達到幾百萬的閱讀量，有的閱讀量只有幾百、幾千，就是因為這個機制。

而且強者恒強，好的內(nèi)容會滾入更大的流量池。

像上邊這個疫情期間的選題，他既考慮到了平臺在武漢疫情期間需要更多正能量的辟謠傳謠的內(nèi)容，又考慮到廣大老百姓（讀者）很想知道當時處于風暴眼的武漢是什么真實的狀況，當時我恰好在年度會員群里點評時看到這篇武漢學員（作者）的文章，當時就意識到這是一篇爆款，一線的一手素材，并且充滿正能量，于是幾番打磨，最終做出一個現(xiàn)象級的爆款。

上什么樣的山，唱什么樣的歌。不同的平臺，運行機制不一樣，我們的運營思路也會不一樣。比如目前最流行的智能分發(fā)平臺，它為什么會推薦你的文章？而不是別人的？背后的邏輯是什么？

再總結一下：第一個，自然是我們說過的選題（對應推薦量）。第二個是標題（對應打開率，閱讀量除以推薦量）。第三個是內(nèi)容（點評贊）。

除此之外，還有一個重要的指標就是完讀率。

比如你文章的完讀率是80%，說明100個人當中有80個人看完你的文章，中間沒有跳出，這就是很不錯的數(shù)據(jù)了。完讀率跟我們內(nèi)容的閱讀體驗有著直接關系，也就是說你如何做到讓讀者一口氣看完你的文章，這個是新媒體非常重要的標準。

還有一個重要的因素，權重和信用指數(shù)，這個就涉及到做號的領域了，我們今天就不細說了。

剛剛說到爆款文的第三個要素，內(nèi)容，直接對應的就是讀者反饋，反映在數(shù)據(jù)上就是點評贊。

影響點評贊這個數(shù)據(jù)的，有兩個因素：專業(yè)性+內(nèi)容質量

a.專業(yè)性?

專業(yè)性，指的是你的內(nèi)容要在專業(yè)領域里能給人有用的東西，有價值的東西，這個特別適合垂直領域寫作。一般要在行業(yè)內(nèi)有非常長時間的積累。比如抖音里最近大火的玩表的大能，就是在垂直領域深耕多年，才會厚積薄發(fā)。

b.內(nèi)容質量?

（選題、方法論、故事或素材、共鳴）

比如育兒領域，據(jù)我所知有一個育兒號讀完了所有育兒的書籍，所以她的文章干貨很多，讓人產(chǎn)生很強的信任度，這就是專業(yè)性。（陪寶寶寫日記、凱叔講故事）

我們剛剛一直在強調(diào)選題階段很重要。在這個階段，我們在確定了選題的方向之后，就需要不斷深挖素材，直到找到自己的“文眼”，知道了如何破題，是不是選題階段就結束了呢？

其實不是，你要把你的選題思路非常完成地呈現(xiàn)出來，并且能夠說服編輯，這個選題理由是什么，為什么值得一寫。

那么這個呈現(xiàn)出來的東西叫什么呢，就是大綱（或者說框架），大綱的呈現(xiàn)方式有很多種。

大綱并不是簡單文章的縮寫，而是可以讓人一看就知道你要說明什么？你要寫什么？你用什么案例來說明，證實你要說的事情？

列大綱一般有三種情況

1、時間線（一般寫人物稿所用）

2、空間線?

3、時間空間線的結合。

4、邏輯線。（以你的觀點為核心主干）

時間線常用的模式1.是什么？為什么？怎么辦？

（是什么為什么怎么辦，這樣的大綱寫法，現(xiàn)在新媒體方面不是太受歡迎了。因為內(nèi)容會比較干，它比較多的是出現(xiàn)在干貨類的稿子上，和課程類的稿子上）

第二個，起承轉合

比如，中年樸樹：不向這個操蛋的世界投降，我們以此作為拆解。

起：（她的破題，是從知乎對樸樹的熱門評價引出故事的由頭）

樂壇人來人往，可總有一個位置，是專屬于樸樹的。

這是對樸樹的一個評價，之后我們會帶著疑惑去了解，為什么會給他這么高的評價

第二部分，我們看到作者通過時間敘事展開樸樹的人物切面

大家注意，她選取的素材都非常低抓人，細節(jié)描寫非常生動，沒有真正走進樸樹的內(nèi)心，是很難寫出這樣的文章的。

大家看出來這當中的一條邏輯線了嗎？

你也可以理解是按照時間順序敘事，也可以理解成按照起承轉合敘事，但它的背后有一條非常清晰的邏輯線。

樸樹被評價很高——為什么被評價很高（帶著疑惑）——他原本是一個安靜的看起來格格不入的白衣少年——成名后不知道該怎么做自己——焦慮、抑郁，淡出娛樂圈——頓悟，終于明白平凡是唯一答案，依舊要堅定做格格不入的自己——回到邏輯=起點：為什么評價這么高？因為他是我們想成為而不敢成為的人。

這個主線一直都圍繞著什么在寫呢？坦然地格格不入。簡單地說，這個邏輯就是：

格格不入——大名之下，不再坦然——焦慮、抑郁、頓悟——坦然地格格不入

所以這篇文章看起來邏輯線沒那么清晰，但其實一環(huán)緊扣一環(huán)，中間的起承轉合嚴絲合縫，中間的素材，都在為這個主題服務，并且不動聲色，全靠文字節(jié)奏帶著讀者，不知不覺，一個倔強、自由的白衣少年形象，就躍然紙上。

我們作為食客，看到的是作大廚給我們呈現(xiàn)的一道菜，吃完很爽。

但是我們?nèi)绻彩钦驹诖髲N的角度，就必須能夠還原這道菜的整體做法。

她選定樸樹這個選題方向，是為什么？因為作者對這個人物有感知，樸樹粉絲多，看點強，平臺有推薦量，寫好了樸樹的眾多粉絲愿意轉發(fā)，有強轉發(fā)點。

選題成立，開始搜集素材，看樸樹的訪談，看他的綜藝，關于他的書，關于那個時代的書。這個時候素材積累越多，人物就越能在腦海里“立體”起來。

這是把書讀厚的過程。

然后呢，要開始“破題”，把書讀薄，找到一個“文眼”，那么樸樹這個人身上最重要的特征是什么呢，就是那么一股子格格不入郁郁寡歡的勁兒，你待不待見我我都是這樣。在看那么多人為什么喜歡樸樹？因為他們覺得樸樹的牛逼之處在于他裝逼了一輩子，依舊我行我素，他干了多少成年人想干而不敢干的事情。

這個時候思路就慢慢清晰了：樸樹是一上來就做到了“看山就是山”了嗎？不是，他也經(jīng)歷了看山是山，看山不是山，再到看山是山的階段。

而到了最后，他唱出《平凡之路》，又回歸到那個單純安靜的狀態(tài)，一如少年時期，這個時候，破題點就呼之欲出：他終于坦然地跟這個世界格格不入了。

這個時候找到點了，破了題了，這篇文章就已經(jīng)成功了一本。

就好比蓋房子要先選址，選址（選題）是最重要的。選完址之后，就該干嘛呢？畫設計圖。你得有個步驟，先寫什么后寫什么，按照時間順序，還是邏輯順序，怎么去起，怎么去承，怎么轉，怎么合，怎么升華。

那么這個大綱（設計圖）是非常非常重要的。

他是我們選題階段當中呈現(xiàn)出來的最終結果之一（另外一個是標題）

我們現(xiàn)在給成熟作者約稿，都是把選題大綱給到作者，作者只用往里邊填充內(nèi)容。這就是屬于精細化的內(nèi)容生產(chǎn)。我負責選址和畫設計圖，你負責按照設計圖按部就班做執(zhí)行。然后不斷打磨細節(jié)。最后我們一起復盤，這篇稿子好在哪里，不好在哪里。

我們一定要有大綱的思維，至于大綱長什么樣子呢？等會我們助教@毛毛雨 會給大家一個選題單，讓大家清楚地看到一個大綱應該呈現(xiàn)的內(nèi)容：選題理由（看點、轉發(fā)點），選題思路，選題結構（開頭如何切入，blabla）

以上是今天的內(nèi)容——大綱是選題當中不可或缺的一部分。