疫情之下，旅游業(yè)正遭遇前所未有的凜冽寒冬。盡管當(dāng)前疫情狀況有所轉(zhuǎn)圜，傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出緩慢回暖的萌芽，但對(duì)于很多依賴門票收入的景區(qū)而言，仍面臨重重的經(jīng)營(yíng)困境。此情此景，我國(guó)景區(qū)旅游前路仍任重道遠(yuǎn)，那么究竟景區(qū)旅游應(yīng)當(dāng)如何找尋疫情背景下的收入密碼也是當(dāng)前景區(qū)必須思考的課題。

剛剛過(guò)去的五一假期，大眾積極響應(yīng)防疫政策，就近就地出游，以各自喜愛(ài)的方式收獲一份“簡(jiǎn)單快樂(lè)”。選一處美景、搭一頂帳篷，享受自由自在的假日時(shí)光；回歸田園、親近大自然、踏訪歷史古跡，在開(kāi)闊的空間中感受文旅魅力；帶著家人來(lái)一場(chǎng)其樂(lè)融融的親子互動(dòng)之旅，增進(jìn)情感、放松身心……文化和旅游部5月4日發(fā)布的五一假期旅游市場(chǎng)情況顯示，城鄉(xiāng)居民出游的空間距離、停留時(shí)間和消費(fèi)活躍度進(jìn)一步收縮，踏青賞花、民宿度假、非遺體驗(yàn)、郊野露營(yíng)成為市場(chǎng)主流，家庭親子休閑自駕游熱度不減。

南海呆呆島星空帳篷露營(yíng)

在城市周邊探索人少景美的新去處，或在本地發(fā)現(xiàn)未曾嘗試的新玩法，都成為年輕人關(guān)注的主題。在馬蜂窩平臺(tái)，近一周以來(lái)，各地“五一周邊玩法”搜索熱度平均漲幅超過(guò)80%，“周邊游”是一種新型短途出游產(chǎn)品，主打景區(qū)周邊及鄰近省份城市的旅游市場(chǎng)，行程較短，長(zhǎng)期以來(lái)受到游客青睞?！斑^(guò)去總覺(jué)得生活應(yīng)該是詩(shī)和遠(yuǎn)方，但因?yàn)橐咔槲覍W(xué)會(huì)了在自己的城市旅行”，一位資深旅友這樣說(shuō)。

隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，全國(guó)各地保持較高防控態(tài)勢(shì)，加上游客注重安全趨于保守的出游選擇，中長(zhǎng)途旅游難以開(kāi)展，倡導(dǎo)周邊游是景區(qū)當(dāng)下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要策略。疫情影響下，旅行的定義已經(jīng)不僅僅是到達(dá)遠(yuǎn)方，賞花游園、戶外踏青、山岳、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)等近郊旅游主題備受青睞，熱度不減。各地文旅部門也在積極挖掘城市近郊和周邊資源，引導(dǎo)市民、游客發(fā)現(xiàn)“家門口的精彩”。

除強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)的戶外露營(yíng)外，這個(gè)小長(zhǎng)假，夜游古鎮(zhèn)、登高望遠(yuǎn)、追憶歷史等主題化需求解鎖了本地游、周邊游市場(chǎng)。例如，山東省自“五一”假期起積極推動(dòng)“山東人游山東”主題活動(dòng)，開(kāi)發(fā)了多個(gè)主題、眾多條精品線路以及多項(xiàng)豐富多彩的活動(dòng)；北京市防疫期間指導(dǎo)旅行社只開(kāi)放“北京人游北京”；浙江、廣西、江西等省在內(nèi)，各地五一期間均發(fā)出“本地人游本地”的倡議，受到廣大民眾認(rèn)可。

廬山三疊泉高山小火車

民眾需求旅游的心態(tài)愈發(fā)強(qiáng)求?，F(xiàn)代城市生活的密集度和生活的壓力很大，人們需要一種突破口去釋放，而周邊游是最為唾手可得的一種旅游形式，且日趨豐富的體驗(yàn)性項(xiàng)目更有幫助。在積極排解壓力的同時(shí)，體驗(yàn)自然、觀察世界成為工作之余的重要需求。周邊游正在讓越來(lái)越多的本地人重新認(rèn)識(shí)自己所住的城市、所愛(ài)的家鄉(xiāng)。加之疫情期間人們對(duì)安全、衛(wèi)生以及高品質(zhì)出行的硬性需求，短時(shí)間、短路程的周邊游給了本地人“說(shuō)走就走”的難得機(jī)遇。

唐山月島景區(qū)木屋夜景

既然周邊游如此受歡迎，深處新時(shí)代背景下的景區(qū)又該如何積極開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)呢？在新媒體時(shí)代，每個(gè)游客都是目的地的發(fā)聲者，新媒體的開(kāi)放性與旅游的分享性，在一定程度上不謀而合。新媒體宣傳是促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)重要途徑，隨著信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體在各種傳媒報(bào)道中扮演的角色越來(lái)越重要。在利用新媒體對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行宣傳的時(shí)候,應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)旅游熱點(diǎn)的挖掘，把握各地的特色進(jìn)行宣傳，從而使得更多人對(duì)旅游景點(diǎn)有更多了解。

景區(qū)可以利用新媒體引導(dǎo)旅游輿論導(dǎo)向，新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣，打破了時(shí)間和空間的束縛，可以實(shí)時(shí)傳播信息并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。景區(qū)還可利用新媒體加快旅游IP的推廣，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行景區(qū)打卡，在利用小紅書(shū)、抖音等時(shí)下熱門的社交網(wǎng)站傳播景區(qū)照片和旅游短視頻，深度打卡種草，這也是增加旅游收入、推廣目的地形象的重要渠道。目前有很多景區(qū)在做文化IP推廣的新媒體嘗試，并取得了較好的成績(jī)。例如，福建省福州市文化和旅游局在4月30號(hào)主辦了“有福之州暢享五一”福州文旅產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)季五一專場(chǎng)直播活動(dòng)，兩位主播乘坐白馬河游船，推介福州內(nèi)河兩岸秀美風(fēng)光，分享福州古厝、溫泉等旅游資源，推薦五一游玩全攻略，開(kāi)展網(wǎng)紅+云游模式；西安大明宮國(guó)家遺址公園推出了“好玩的唐潮”系列活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)依托盛唐文化，為市民、游客提供了吃、喝、玩、樂(lè)一站式城市輕度假體驗(yàn)，開(kāi)始深挖城市周邊資源。

唐山南湖景區(qū)植物園科普館

總而言之，疫情當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展桎梏囹圄，然各大景區(qū)絕不能坐以待斃，干等疫情結(jié)束，而是應(yīng)該在國(guó)家政策下積極探索自救手段，并結(jié)合新媒體手段進(jìn)行自我宣傳與重新打造，持續(xù)保持景區(qū)的熱度和曝光度，為即將到來(lái)的“明天”旅游做好充足準(zhǔn)備。相信，在新媒體手段的幫助下，景區(qū)周邊游勢(shì)必成為疫情背景下旅游業(yè)的另一個(gè)爆點(diǎn)。