? ? ? ?在我們的生活當中處處都在強調(diào)創(chuàng)新理念，做廣告和市場推廣的工作的要求想法要有創(chuàng)意，讓創(chuàng)意更有粘性就是讓人們過眼不忘的同時翹起大拇指，不禁贊嘆真棒！把自己耳熟能詳?shù)闹R或者嘗試換一種方式呈現(xiàn)給大家，給人以煥然一新的感覺，并且熟記于心。
? ? ? ? 就拿廣告來說，有創(chuàng)意的廣告，一定是讓觀眾一眼就能記住的。華與華公司給固安縣打造的宣傳廣告語“我愛北京天安門正南50公里”，固安縣是河北省廊坊市的一個小縣城，這個小縣城想要發(fā)展自己的經(jīng)濟區(qū)，找了華與華營銷咨詢有限公司來做廣告策劃。經(jīng)過研究和大量的頭腦風暴，最終敲定了，這一句廣告宣傳語“我愛北京天安門正南50公里-固安縣”固安縣距離北京天安門50公里，所以為了宣傳無人知曉的固安縣，華與華的策劃人員找來了無人不知無人不曉得北京天安門作為超級符號，再加上“我愛北京天安門，天安門上太陽升...”這首耳熟能詳?shù)膬焊瑁痪洹拔覑郾本┨彀查T正南50公里-固安人民歡迎你”，讓人不用費腦子就記住了這個距離北京天安門50公里的固安小縣城，這就是具有粘性的創(chuàng)意。
? ? ? ? 開車不喝酒，喝酒不開車的道理人人都知道，但是總有一些人對這些關乎自己生命的事情視而不見聽而不聞。央視頻道的一則公益廣告就做的特別好，大意是將駕駛員酒后駕車出了車禍的畫面直接放出來，然后自己眼睜睜的看著親人在遺體身邊痛苦不堪，傷心欲絕的讓人動容，就算駕駛員不為了自己著想，為了自己親人，也不要酒后駕車。還有就是關于戒煙的廣告，說千遍道萬遍的“吸煙有害健康”都沒有用，直接把吸煙者的肺部和不吸煙的者的肺部拿出來做對比，一個是鮮紅健康的，一個萎縮發(fā)黑的，如此鮮明的對比下，哪怕吸煙者不會馬上戒煙，至少他會慢慢的減少吸煙的次數(shù)。類似于這樣的例子太多，大部分人都陷入了知識詛咒，如此簡單的道理難道真的不懂嗎？沒關系，換一種表達方式就懂了。
最后，也是大家都很關心的到底什么樣的創(chuàng)意符合大眾的口味呢？創(chuàng)意的六大原則分別是：
001 簡單：指傳遞的信息要精煉，便于記憶；
002 意外：這是為了引起注意、引發(fā)好奇；
003 具體：有助于理解和消化；
004 可信：因為只有人們相信，才會被影響；
005 情感：比如同情、恐懼、喜愛等，激發(fā)人的同理心；
006 故事：它很容易讓人們在腦海中進行模擬，從而影響之后的行為。
“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，腦白金的這側廣告我想沒有人不知道吧，先不說產(chǎn)品的好壞，至少在廣告宣傳上是成功的，連續(xù)幾年穿著不同服飾的老頭老太跳著舞出來，不變的就是這句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。就一句話夠簡單；第一句過節(jié)為什么不收禮，引起消費者好奇心；腦白金是禮品的佳選，夠具體；都說的這么好了，讓人不得不去嘗試一下，產(chǎn)生了影響；人人都知道禮品，送出去多有面兒激發(fā)人的喜愛同理心；結合廣告畫面的中可愛的老頭老太聯(lián)想這是一個關于孝道的故事，送給老人一定會備受喜歡。
這些創(chuàng)意之術學會了嗎？了解并掌握這些原則，能讓你的觀點和創(chuàng)意直抵人心，產(chǎn)生持久的影響力。
共勉。
最后附上腦白金廣告中可愛的老頭老太。
