在杭州工作的外地人，應該都會羨慕杭州本地的一類人，那就是“拆遷戶”，他們不用努力僅憑一直以來的住所拆遷就可以得到讓普通人一生都難以獲得的財富。

今天乘坐專車，司機恰好是一位杭州本地拆遷戶，說話投機，因此聊了一路。去年他家拆遷，賠償400萬加一套160方的房子。他的故事很有意思，待我慢慢道來。

一夜暴富讓他再也瞧不上“小錢”，因此放棄了高檔汽車修理廠月薪七八千的工作。此時正趕上打車應用瘋狂補貼，他便成為了一位專車司機，時間自由，收入還不錯。但這只是個開始，他嘗到了互聯(lián)網(wǎng)公司瘋狂推廣所帶來的甜頭。在他朋友那得知紅利絕不止這些，為了攫取更多的利益，他便開始了刷單，這帶來的收入超乎他的想象。并且，當他得知互聯(lián)網(wǎng)公司推廣的套路后，他開始將刷單炮制到其他領域。首先便是前段時間處于風口浪尖的某互聯(lián)網(wǎng)金融公司，當他摸清如何套取補貼和獎勵的流程后，便開始規(guī)?；僮鳎ㄙ徺I身份信息，辦理手機號、銀行卡，邀請注冊等，因為這個過程存在違法行為，我就不展開講了?？傊瑔蝹€用戶身份獲取成本控制10元之內，卻可以拿到50元的獎勵，凈賺40多，運氣好的時候，月收入可以做到十幾萬。后來，身份信息的價格上漲，并且金融產品也提高了審核門檻，這個渠道越來越難做，慢慢就放棄這門“生意”了。

但是，通過互聯(lián)網(wǎng)產品瘋狂推廣的規(guī)則，采用非正常手段獲取利益的嘗試沒有停止過。后來，他們在此基礎上做過很多事情，也賺到了不少錢，比如汽車后市場產品推出的一分錢洗車活動等。

作為一個互聯(lián)網(wǎng)公司的推廣從業(yè)者，我聽了這些還是有些新鮮的。我只知道互聯(lián)網(wǎng)產品推廣的錢去向一般有三個：1.渠道（如媒介廣告）；2.推廣服務組織（如外包公司）；3.用戶。但并沒有想到在用戶那一端有著這樣一條黑色產業(yè)鏈。他們瞅準互聯(lián)網(wǎng)公司靠瘋狂撒錢來提升用戶量的粗暴行為和規(guī)則，憑著自己對非正常手段的運用，在這賺取了不少利益。他的觀點很有意思：

其實我們這樣做，他們（被刷單的互聯(lián)網(wǎng)公司）也知道，不過對他們來說，也是好事，錢又不是他們的，他們的錢不也是在投資人那騙來的嗎？我們刷單提升他們數(shù)據(jù)了，他們可以靠數(shù)據(jù)再去騙錢的，這對上一家投資機構來說也不是壞事，就像股票，只要后面有人接盤，前面的人就不賠錢，如果這個公司能上市，那前面那些投資機構就都賺回來了。

在跟他聊天中得知，刷單現(xiàn)象并不是個例，而是普遍存在的現(xiàn)象，這讓我有了一些思考。

返現(xiàn)或獎勵現(xiàn)金的推廣方式到底合適嗎？中國互聯(lián)網(wǎng)繁榮的背后到底有多少虛假的成分？真正想做事的創(chuàng)業(yè)者在設計產品推廣計劃時應將這些事情考慮在內，通過縝密的規(guī)則來保證用自己的推廣費用去獲取有效用戶，這個可能是在創(chuàng)業(yè)初始就應該考慮的問題，也是決定創(chuàng)業(yè)成敗的關鍵因素。我們應該時刻記得：做一個有價值的產品，服務那些真正有需要的人。

PS：本文只是講述了一個現(xiàn)象，關于產品推廣還有很多內容可以講，有時間聊聊。