有些觀念，產(chǎn)品常會(huì)像傳染病爆發(fā)一樣速度傳播，那到底是誰(shuí)創(chuàng)造了流行？奧秘在哪？怎么創(chuàng)造流行呢？

作者認(rèn)為無(wú)論是各種時(shí)尚潮，還是流行病，都是流行三法則----個(gè)別人物法則，附著力因素法則和環(huán)境威力法則共同作用的結(jié)果。即格拉德威爾的流行理論。

而在本書(shū)中一直傳遞的核心思想是，能夠發(fā)起或者斬?cái)嗔餍?-這要視流行的性質(zhì)而定，是想賣(mài)出產(chǎn)品，還是想消滅禽流感--很多時(shí)候取決于一些微小的因素。而這些微小的因素能夠影響世界。像是一把鑰匙，通過(guò)這把鑰匙去理解另外一個(gè)世界（營(yíng)銷與流行學(xué)）。

• 1.個(gè)別人物法則：聯(lián)系員，內(nèi)行與銷售員

聯(lián)系員屬于那種什么人都認(rèn)識(shí)的人。大家都會(huì)結(jié)識(shí)某個(gè)這樣的人。 聯(lián)系員的特點(diǎn)就是：涉足許多不同領(lǐng)域，結(jié)果把所有這些領(lǐng)域就聯(lián)系到一起了。他們眼里的世界與我們所看到的世界不一樣，他們能發(fā)現(xiàn)許多可能性，而我們大多數(shù)人卻在忙于選擇自己喜歡的朋友。

而人際關(guān)系中不容忽視的是“微弱關(guān)系的威力”，比如找工作，通過(guò)微弱關(guān)系比牢固關(guān)系發(fā)揮的作用更大，畢竟，熟朋友與你自己所了解的情況差不多，而那些泛泛之交，他們的圈子與你生活的圈子不大一樣，他們很可能知道一些你不了解的情況。

內(nèi)行們了解行情，也可以比作知識(shí)庫(kù)，一般主動(dòng)獲取信息，并進(jìn)行傳播。
但他們與眾不同之后并不在于他們掌握了這么多的內(nèi)情，而在于把內(nèi)情散播出去的方式。不為別的什么目的，而僅僅處于助人為樂(lè)的原因而幫助他人，反而成了一種更為有效引起別人注意的方式。

由于內(nèi)行并不是一種善于做說(shuō)服工作的人，但是想發(fā)起一場(chǎng)社會(huì)流行潮，就得說(shuō)服一些人去做一些事。這就需要推銷員，如果人們對(duì)信息并不相信，他們就有能力說(shuō)服大家。 一個(gè)精明能干的推銷員與眾不同之處在于，他們對(duì)客戶通常提出的消極看法能給予充分的、高質(zhì)量的答復(fù)。推銷員身上往往有一種強(qiáng)大的、有感染力的、不可抗拒的東西，這種東西的力量超越了他語(yǔ)言的力量，能讓見(jiàn)到他的人們樂(lè)意贊成他的觀點(diǎn)。那可能是他的朝氣，他的熱情，他的魅力，他的可愛(ài)。

他們就是社會(huì)中存在一些能發(fā)起流行潮的特殊人物，我們的任務(wù)就是要找到這些特殊人物。

（PS：IT人員有點(diǎn)類似內(nèi)行，他們總能找到一些好用的工具推薦給別人，或者發(fā)現(xiàn)某個(gè)新設(shè)備，新功能，或者當(dāng)你想買(mǎi)電腦需要找他們咨詢的時(shí)候，^_）

• 2.附著力因素法則
  流行潮中，信息傳播者非常重要，因?yàn)橹挥羞@些特殊的信息傳播者才能讓消息傳播開(kāi)來(lái)，但同時(shí)信息的內(nèi)容本身同樣非常重要。一則信息成功的具體因素就在于其“附著力”，或消息，或飯菜，或產(chǎn)品--是否令人難忘？他本身是否能促成變化，激發(fā)人們采取行動(dòng)？簡(jiǎn)言之就是我們需要為信息制作附著力，使信息在傳播后，不存在從人們的左耳進(jìn)，右耳出的現(xiàn)象，它能夠久久的存在人們的腦海中。

有一些特別方式能使一條具有感染性的消息停留在人們的記憶中；只要在消息的措辭和傳達(dá)上做一些比較簡(jiǎn)單的修改，就能產(chǎn)生巨大的收效和影響力。在適當(dāng)情況下，總是存在一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法，使信息變得令人不可抗拒。我們的任務(wù)就是要找到這種包裝方法。
（PS：讓我不由的想起“腦大動(dòng)開(kāi)”節(jié)目贊助商--“錢(qián)站”的廣告語(yǔ)， 借錢(qián)比親爹還爽快 。）

• 3.環(huán)境威力法則

  環(huán)境威力法則認(rèn)為， 我們所有的外部環(huán)境決定這我們的內(nèi)心狀態(tài)。 人對(duì)自己周?chē)h(huán)境的敏感程度比他們所表現(xiàn)的更為強(qiáng)烈。那些可以使流行趨勢(shì)減緩的環(huán)境因素的改變，與我們通常所料想的非常不同。比如影響孩子的因素，一部分是基因決定，一部分是同齡孩子的影響，而家庭內(nèi)容的影響并沒(méi)有那么大。再比如，破窗理論、以及清理地鐵涂鴉使犯罪率極速下降。
  可是，往往我們?cè)诮庾x別人的行為時(shí)，總是愛(ài)犯一種錯(cuò)誤：高估性格因素，而低谷具體情形和環(huán)境因素。我們總是傾向于從人的性情一面而非從環(huán)境的一面尋求答案。

實(shí)際上細(xì)微的環(huán)境變化，對(duì)流行潮有重要作用。
要發(fā)起大規(guī)模的流行潮，首先要發(fā)起小規(guī)模的流行潮，最有效的人數(shù)不能超過(guò)150人。150法則表明群體規(guī)模大小也是可以產(chǎn)生重大影響的微妙環(huán)境因素。150法則，可以利用記憶的紐帶和來(lái)自同伴的壓力。?

（PS：某個(gè)流行劇，周?chē)娜硕荚谟懻?，你是否在無(wú)意識(shí)的壓力中被裹挾進(jìn)去，轉(zhuǎn)而去看；而在找工作中，我總習(xí)慣性的用辦公樓廁所的衛(wèi)生情況，初步篩選公司。）

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，個(gè)別人物法則關(guān)注的是信息傳播活動(dòng)中的關(guān)鍵人物。附著力因素法則認(rèn)為想要發(fā)起流行潮，傳播的信息必須令人難以忘懷。環(huán)境威力法則是指其發(fā)生的條件，時(shí)間，地點(diǎn) 。同時(shí)在當(dāng)我們談?wù)撋鐣?huì)流行潮時(shí)，還要注意對(duì)免疫力問(wèn)題的關(guān)注，因?yàn)楫?dāng)有了免疫力后，流行也就結(jié)束了。

把資源集中在引爆點(diǎn)上，換個(gè)視角看待這個(gè)似乎雷打不動(dòng)、無(wú)法改變的世界。只要找對(duì)了一個(gè)點(diǎn)，輕輕一觸，這個(gè)世界必然能夠動(dòng)起來(lái)。