大家好，今天是30天電商讀書(shū)會(huì)第23天，今天聊的書(shū)是：《黑天鵝》
今天就聊1個(gè)點(diǎn)：【不確定性】
如果我們的經(jīng)驗(yàn)都是對(duì)了，但是為什么我們做淘寶還那么彷徨，因?yàn)楹谔禊Z事件太多；可能很多人不是很了解黑天鵝是什么意思，這本書(shū)其實(shí)很經(jīng)典。
在發(fā)現(xiàn)澳大利亞的黑天鵝之前，歐洲人認(rèn)為天鵝都是白色的，“黑天鵝”原是歐洲人言談寫(xiě)作中，用來(lái)指代不可能存在的事物的慣用語(yǔ)，但這個(gè)不可動(dòng)搖的信念隨著第一只黑天鵝的出現(xiàn)而崩潰。
例如911事件，就有點(diǎn)黑天鵝事件的意思，黑天鵝事件，我們可以用天氣來(lái)解釋?zhuān)阌肋h(yuǎn)無(wú)法知道明天天氣會(huì)怎么樣。即使是前面100天都是晴天，101天也可能是雨天，黑天鵝更像是小概率事件，大家都覺(jué)得他不會(huì)發(fā)生，結(jié)果發(fā)生了。
預(yù)習(xí)內(nèi)容里面，我發(fā)給大家學(xué)習(xí)的音頻：https://m.igetget.com/share/audio/aid/tkwWPin35jNFqnY8ZfPY。有個(gè)講市場(chǎng)是無(wú)法預(yù)知的，股市究竟能不能預(yù)測(cè)？｜薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)。
只有新的消息，才可能對(duì)資產(chǎn)價(jià)格的變化產(chǎn)生影響。而新的消息，我們事先無(wú)法預(yù)測(cè)。如果沒(méi)有聽(tīng)的，可以再聽(tīng)下這個(gè)：黑天鵝事件也可以理解為：小概率事件，本可以避免，結(jié)果又發(fā)生了，事后有一堆人在馬后炮說(shuō)本來(lái)可以避免的，為什么就偏偏發(fā)生了？在行業(yè)變化快的行業(yè)里面，黑天鵝事件是最明顯發(fā)生的。
例如，淘寶，曾經(jīng)最早做淘寶的人，特別2012年之前，是很鄙視刷單行為的，覺(jué)得大家不是一類(lèi)人，到后面2015年之后，刷單一直沒(méi)被平臺(tái)抓，結(jié)果會(huì)刷單賺了很多錢(qián)，沒(méi)刷單的人逐漸不賺錢(qián)了，刷單成為主流的時(shí)候，反稽查就重要了。目前所有的反稽查系統(tǒng)，其實(shí)是專(zhuān)業(yè)的，那為什么很多人放過(guò)了，又有一些人被抓了呢？
淘寶會(huì)有個(gè)蜜罐行為分析，就是想分析商家是怎么刷單的，特別行為極度相似，大規(guī)模相似的行為進(jìn)行抓取，舉個(gè)大家能理解的例子！
他1.0稽查系統(tǒng)，主要抓5個(gè)維度，就可以排查出10%商家作弊行為，
他2.0稽查系統(tǒng)，主要抓7個(gè)維度，就可以排查出25%商家作弊行為，
他3.0稽查系統(tǒng)，主要抓9個(gè)維度，就可以排查出35%商家作弊行為，
他4.0稽查系統(tǒng)，主要抓12個(gè)維度，就可以排查出80%商家作弊行為，
平時(shí)啟動(dòng)1.0稽查系統(tǒng)；如果315來(lái)了，就啟動(dòng)一下3.0系統(tǒng)；平時(shí)部門(mén)老大要求抓點(diǎn)成績(jī)來(lái)，啟動(dòng)2.0稽查系統(tǒng)；如果要嚴(yán)打一批，啟動(dòng)4.0稽查系統(tǒng)。
也就是他們是在設(shè)計(jì)一套游戲，游戲的制定者，商家是里面的角色，商家一直在揣摩平臺(tái)在變更的玩法跟規(guī)則，只要自己刷單沒(méi)被抓，好像自己就掌握了淘寶賺錢(qián)的秘籍，很多有很大的運(yùn)氣成份。
如果有一個(gè)放單平臺(tái)，可以做到連續(xù)50萬(wàn)單，一單不降權(quán)，不被抓，請(qǐng)問(wèn)315,618，雙11，雙12大促或者日常嚴(yán)打被抓的幾率有多大呢？很多商家，刷5單被抓了，很多商家，刷2000單，就沒(méi)事，其實(shí)除了技術(shù)的排查，就是運(yùn)氣成份
有商家刷2000單，被抓，黑天鵝事件就是2001單被抓，前面的2000單被廢了，不要問(wèn)我，怎么刷單，我們只是聊書(shū)，用淘寶的角度跟你解釋?zhuān)谔禊Z到底是什么？也就是淘寶變化快，很多東西，你今天相信的東西，明天就不行了，因?yàn)橛泻谔禊Z事件出來(lái)了。
淘寶變化快的好處，就是每年會(huì)出現(xiàn)很多你想不到的黑天鵝事件，例如pc轉(zhuǎn)無(wú)線時(shí)代的時(shí)候，很多人靠無(wú)線端刷單賺了錢(qián)，在淘寶切入短視頻的時(shí)候，很多人做了短視頻，即使做的很low，也獲得很多猜你喜歡的流量，賺了不少錢(qián)，淘寶推內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，很多人借助直播，找達(dá)人寫(xiě)帖子賺了不少錢(qián)。
淘寶最累的就是跟著變化走，因?yàn)楸钅Ｊ骄褪歉L(fēng)走，淘寶賺錢(qián)輕松的，就是全店動(dòng)銷(xiāo)，而不是靠一個(gè)爆款驅(qū)動(dòng)，長(zhǎng)久的淘寶的生意，30個(gè)鏈接，20個(gè)鏈接每天都有銷(xiāo)量，每天50-200單，每單利潤(rùn)超過(guò)20元的話(huà)，其實(shí)會(huì)活的很滋潤(rùn)，這樣的店鋪黑天鵝事件就是淘寶平臺(tái)不行了，要么就是店鋪被關(guān)了。
而對(duì)一個(gè)爆款驅(qū)動(dòng)的店鋪來(lái)說(shuō)，黑天鵝事件就是權(quán)重變了，玩法變了。沒(méi)有哪個(gè)大神可以發(fā)布行業(yè)變化，具有權(quán)威的權(quán)重變化，什么2018年，2019,2020，很具體的權(quán)重變化，越是具體的權(quán)重變化，除非得到大部分大咖的認(rèn)可，成為主流意見(jiàn)，才是有代表意義的，如果是一般小賣(mài)家轉(zhuǎn)發(fā)的，也就一兩個(gè)人認(rèn)可的所謂的權(quán)重變化，都是不值得參考的。
淘寶平臺(tái)小2也不會(huì)出來(lái)告訴商家這些所謂的權(quán)重，而且類(lèi)目不同，權(quán)重也是不同的。例如主流大咖，認(rèn)可的，7天每天銷(xiāo)量遞增是有效果的，以前銷(xiāo)量權(quán)重是每天計(jì)算的現(xiàn)在開(kāi)始變成小時(shí)賽馬了，有點(diǎn)類(lèi)似雙11賽馬機(jī)制，而這些都是比較保守的觀點(diǎn)，是值得參考的，如果太激進(jìn)的話(huà)，不是杜撰就是小圈子分享的，大部分你朋友圈免費(fèi)得到的，都是杜撰成份比較大。
要面對(duì)淘寶變化快的話(huà)，最有效果的就是廣積糧，應(yīng)對(duì)淘寶變化
例如哪天淘寶做不下去了，你有錢(qián)投資實(shí)業(yè)，買(mǎi)房出租靠收租為生也可以的，大家一定要記住，小概率事件，并不代表不會(huì)發(fā)生。
30天：每天一本書(shū)預(yù)告內(nèi)容
文案創(chuàng)意
第一天《你能寫(xiě)出好的故事》《斯坦福大學(xué)最受歡迎的創(chuàng)意課》
第二天：《白鹿原》
創(chuàng)業(yè)心法
第三天：《刻意練習(xí)》
第四天：《精益創(chuàng)業(yè)》
第五天：《從0到1》
第六天：《無(wú)價(jià)》
第七天：《權(quán)利》
產(chǎn)品
第八天：《名創(chuàng)優(yōu)品沒(méi)有秘密》
第九天：《創(chuàng)業(yè)維艱》
第十天：《爆款》
第十一天：《長(zhǎng)尾理論》
第十二天：《參與感》
公司管理
第十三天《商業(yè)的本質(zhì)》
第十四天《匠人精神》
第十五天《管理的常識(shí)》
第十六天《聯(lián)盟》
第十七天《創(chuàng)始人：新管理者如何度過(guò)第一個(gè)90天》
第十八天《巴菲特之道》
第十九天《沃頓商學(xué)院最受歡迎的談判課》
第二十天《零售心理戰(zhàn)》《零售的哲學(xué)》
第二十一天《定位》
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二十二天《視覺(jué)錘》
第二十三天《商戰(zhàn)》
第二十四天《黑天鵝》
開(kāi)腦洞：
第二十五天《思考的快與慢》
第二十六天《讓大象飛》
第二十七天《斷舍離》
個(gè)人提升：
第二十八天《認(rèn)知盈余》
第二十九天《像間諜一樣思考》
第三十天《高績(jī)效教練》
第三十一天《高績(jī)效演講》
