是文案的基本修養(yǎng)，大概也是通用的基本修養(yǎng)。

最近看書，感覺啥書都是職場(chǎng)進(jìn)階教程。李誕的脫口秀手冊(cè)，在講怎樣真誠(chéng)工作，笑來的與時(shí)間做朋友，在講把時(shí)間花在重要的工作上，東東槍文案的修養(yǎng)，在講什么是洞察，怎樣發(fā)現(xiàn)洞察。我仿佛面前有個(gè)釘子，看見啥都想拿著上去錘一下。

先說說洞察。我認(rèn)知中的洞察，是告訴業(yè)務(wù)方或者老板他不知道的事情，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律或者潛在的機(jī)會(huì)，是對(duì)數(shù)據(jù)分析師的進(jìn)階要求?！澳阋卸床彀?！”“嗯這些事情不用看數(shù)，已經(jīng)知道了。”通常是別人的要求，以及他們的反饋。從廣告從業(yè)者的視角出發(fā)，洞察是深入看清情況的能力，以及理解事物本質(zhì)的能力。洞察存在于兩個(gè)縫隙中：認(rèn)知于真相的縫隙以及表達(dá)與認(rèn)知的縫隙。怎樣才能發(fā)現(xiàn)洞察呢？多觀察別人以及多揣摩自己。這是東老師對(duì)洞察的洞察，在面向C端消費(fèi)品的廣告場(chǎng)景中，確實(shí)是這樣。然后講了兩種方法，推演和窮舉，兩種中學(xué)數(shù)學(xué)課就學(xué)過的基本方法，確實(shí)擺在那里卻不用。

然后講加班，作者的觀點(diǎn)是人生不是一場(chǎng)馬拉松，而是比誰(shuí)能更快的找到那條正確的路。所以好好上班，為了早早下班。確實(shí)應(yīng)該提高效率，上班是為了能夠不上班，而不是一直上班，所以要先做重要的事情，剩下的事情可以不做。近期在想，“上班”帶給了我什么，一份相對(duì)穩(wěn)定的收入，一個(gè)社交圈，應(yīng)用所學(xué)的場(chǎng)景，一些成就感和自信心；作為代價(jià)從我這里拿走的也很多，緊張和焦慮，無(wú)法自由支配的時(shí)間。所以我上班的目的應(yīng)該是“我”而不是“班”，大概是這個(gè)意思，但怎么做我也不知道。

關(guān)于觀察，確實(shí)又提供了一個(gè)觀察世界的視角，不管是從策略-創(chuàng)意-執(zhí)行，還是參與-消費(fèi)-社會(huì)，對(duì)廣告、文案的認(rèn)知向前邁了一步，也在觀察別人是怎樣描述自己專業(yè)性。總是想跟不同領(lǐng)域的牛人聊天，今天突然意識(shí)到，看書啊，不但能夠回放，甚至還有逐字稿。

但不得不說，如作者前言所述，確實(shí)有點(diǎn)啰嗦，好厚一本，紙好是一部分原因，99個(gè)小段落可能作為課程的講稿效果更好。