意識到的問題：

1. 我原本以為在品牌定位方向上，根據(jù)品牌方的不同優(yōu)勢，設(shè)置了不同的方向的定位，然后在根據(jù)定位擬定廣告語，這樣子會(huì)讓對方可以有更多的選擇的同時(shí)，也可以在更多方面的維度上進(jìn)行思考，讓對方有可選擇性。但是在聽完小魚老師的反饋下來，我才知道，原來我們要給對方的是一個(gè)堅(jiān)定的選擇傾向，而不是多個(gè)方向線一起走讓對方做選擇，因?yàn)槠鋵?shí)對方也沒有判斷標(biāo)準(zhǔn)的，而我們是專業(yè)的。

2. 當(dāng)在擬定了品牌定位的基礎(chǔ)上，比如我有3個(gè)品牌定位的方向，分別擬定了3個(gè)方向的廣告語，那么一定要選最優(yōu)，并且從強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)、同行對比、策略、用戶心理等角度用極具說服力的角度去說服對方讓對方肯定、獲得認(rèn)同，與我們達(dá)成一致。

3. 整個(gè)項(xiàng)目的后期的品牌的定位分析、廣告語定位、后續(xù)活動(dòng)方案策劃都與要前期的項(xiàng)目目的（要解決的的問題）達(dá)成一致，后面的所有分析都是為了前面的目的服務(wù)，不能偏航。

4. 廣告語呈現(xiàn)的角度要考慮新穎性，簡單點(diǎn)說就要要充分考慮到“我”與同行的區(qū)別，把“我”與同行區(qū)分開來。

5. 做任務(wù)前的人物目標(biāo)一定要明確，否則在后面的分析上會(huì)亂。

6. 在分析廣告語上面，要針對性地去分析廣告語背后的使用的人群定位、廣告語使用的方法技巧、廣告語的地域特征等，分析得越細(xì)，對后面自己的廣告語擬定更有優(yōu)勢。

7. 一定文案目標(biāo)明確了，在后面的競品分析，自身優(yōu)劣勢分析、品牌定位、廣告語分析上

一定要聚焦在目標(biāo)上，不能一會(huì)兒分析店鋪頁面首頁，一會(huì)兒分析頁面視覺等，一定要集中全部的火力在廣告語分析上，這樣才能收獲更多。

8. 務(wù)必要借助大數(shù)據(jù)去分析目標(biāo)人群的需求，因?yàn)閿?shù)據(jù)才更有說服力。

9. 在競品分析的時(shí)候，要一定要知道我我我們選這些東西是要在他們身上學(xué)到什么，最主要就是看廣告語，看他們廣告語是如何呈現(xiàn)的，看他這個(gè)廣告語在多方面的印象上是如何一步一步傳遞出去的。

10. 當(dāng)給這個(gè)品牌定位后，給出擬定廣告語后，最好要去闡述一下，這樣定位背后的原因，廣告語用了什么技巧，傳遞的價(jià)值觀，針對的目標(biāo)人群等，這樣甲方其實(shí)更能夠清晰地知道我們背后的思考，更認(rèn)可我們的專業(yè)度。

11. 在做廣告語的時(shí)候，可以順便擬定一下品牌的個(gè)性，價(jià)值觀等，像擬定一個(gè)人的人設(shè)，這樣的話可能與同行更能區(qū)分開來。

我最大的問題：

1. 廣告語和品牌定位大多方向了，讓對方無法選擇，需要選擇一個(gè)最優(yōu)的定位和廣告語，并給出肯定的選擇理由（從多久角度分析）。

2. 在競品分析上，沒有更集中到競品廣告語擬定背后的的目標(biāo)人群、傳遞的價(jià)值觀、個(gè)性等，即使有稍微分析了目標(biāo)人群是哪類人，也沒有具體分析對手人群人群是怎樣子的，和我們的區(qū)別是什么。

3. 競品通常從哪幾個(gè)方面來寫，比如說主打傳統(tǒng)、主打地方、主打什么等等，在大量的分析后，我就要考慮一下對于汴掌柜來說，我們往哪個(gè)方向走會(huì)比較好調(diào)整這個(gè)方向，然后再去定廣告語。

4. 所有的分析一定要為項(xiàng)目目標(biāo)服務(wù)，而且要聚焦于目標(biāo)本身。

5. 競品分析總結(jié)，一定要總結(jié)到對方的優(yōu)劣勢，然后學(xué)習(xí)好的地方，不能寫一些沒有意義的總結(jié)，顯得不專業(yè)。

優(yōu)點(diǎn)：

我這次的作業(yè)做得不聚焦，但個(gè)人感覺在個(gè)人IP上的定位廣告語有跟同行區(qū)別開來，后面我的修稿方案也跟著這個(gè)方向聚焦起來。

但總體說，這次我對自己不滿意，是我自己沒有花更多的時(shí)間去分析，去思考。