文/祝福丨IP營(yíng)銷(xiāo)方法論開(kāi)創(chuàng)者·原創(chuàng)分享
在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)里，就內(nèi)容本身來(lái)講，有內(nèi)容輸出能力和沒(méi)內(nèi)容輸出能力，以及有好內(nèi)容和差內(nèi)容之分，所以說(shuō)“內(nèi)容為王”，這是對(duì)的。它強(qiáng)調(diào)的是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性！
但在內(nèi)容泛濫、時(shí)間碎片化的今天，怎么讓你的傳播效果更好呢？
首先什么是傳播效果更好？
這就要說(shuō)到傳播的本質(zhì)了——即：爭(zhēng)取關(guān)注，贏得認(rèn)同。
也就是讓別人知道你是誰(shuí)？干什么的？有什么主張？為什么要信任你？
不管你在使用哪種形式的社交媒體，他們都是一種媒介，媒介承載內(nèi)容和受眾獲取內(nèi)容的過(guò)程就是傳播行為。
在傳播學(xué)里，符號(hào)傳播是非常重要的概念，傳播的定義就是——信息的交流與分享,或人類(lèi)借助符號(hào)交流信息的活動(dòng)。
品牌是基于產(chǎn)品的，IP是基于人的；品牌是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，IP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新物種；打造品牌的本質(zhì)是打造符號(hào)，打造IP的本質(zhì)是打造標(biāo)簽；符號(hào)是之于物的，標(biāo)簽是之于人的，符號(hào)與標(biāo)簽二者含義相近，因此我在談打造IP時(shí)慣用標(biāo)簽一詞。
因此，在今天人人都是自媒體的時(shí)代，要想讓傳播更有效率，內(nèi)容必須捍衛(wèi)和服務(wù)標(biāo)簽。也就是說(shuō)內(nèi)容和標(biāo)簽關(guān)系是——標(biāo)簽為王，內(nèi)容為后。
我們?nèi)祟?lèi)的大腦，需要反復(fù)刺激多次才能記住一個(gè)事物，并銘刻進(jìn)腦海，比如背單詞就是這樣。
當(dāng)人們反復(fù)看到、聽(tīng)到或聞到某些東西時(shí)，哪怕他們并未意識(shí)到，大腦就已經(jīng)將這些信息存儲(chǔ)起來(lái)了，以便日后快速識(shí)別出來(lái)。以新生兒為例，相較于其他女性的聲音，嬰兒更喜歡母親的聲音。這是因?yàn)?，從最開(kāi)始在子宮里的時(shí)候，母親的聲音就銘刻進(jìn)了胎兒的大腦里。母親的聲音成了一種熟悉、安全和可辨認(rèn)的聲響，嬰兒一聽(tīng)到就會(huì)高興。
大腦就像汽車(chē)。采用手動(dòng)模式駕駛，需要付出大量的覺(jué)知與努力。但大腦更喜歡自動(dòng)模式。它會(huì)存儲(chǔ)經(jīng)常發(fā)生的事情，以便輕松訪問(wèn)，從而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。這就有點(diǎn)像計(jì)算機(jī)會(huì)把你經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站的用戶(hù)名和密碼都存儲(chǔ)起來(lái)。這樣，你無(wú)須思考就能毫不費(fèi)力地登錄，可以把精力放到其他事情上。大腦的運(yùn)作原理就是這樣的。它不斷尋找讓任務(wù)變得容易做的方法，把重復(fù)的行為變成不需要太多思考的習(xí)慣。
因此，你的內(nèi)容可以千變?nèi)f化，可以有各種形式，可以有各種主題，但是你的標(biāo)簽不能變。
這點(diǎn)很好理解：腦白金的廣告語(yǔ)（今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金）就是一種標(biāo)簽，十幾年從來(lái)沒(méi)變過(guò)。我們黨的宣傳各種時(shí)期的口號(hào)，比如“打土豪分田地、改革開(kāi)放、一國(guó)兩制、中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀”都會(huì)在一定的時(shí)期內(nèi)，長(zhǎng)期不變，持續(xù)重復(fù)，但是它宣傳內(nèi)容的形式、主題每年或每隔幾個(gè)月都不一樣。——這就是為什么我要說(shuō)【標(biāo)簽為王內(nèi)容為后】！
如果你經(jīng)?？次遗笥讶Φ脑?，或者多看幾條，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我發(fā)朋友圈也遵循標(biāo)簽為王內(nèi)容為后，雖然我的內(nèi)容力比較強(qiáng)，想寫(xiě)隨時(shí)可以寫(xiě)，但是我所發(fā)的每一條朋友圈，都是在捍衛(wèi)某個(gè)標(biāo)簽。我每年可能要發(fā)幾千條內(nèi)容，每一條內(nèi)容都不一樣，但是我的細(xì)分標(biāo)簽不超過(guò)三個(gè)，始終在用內(nèi)容捍衛(wèi)標(biāo)簽，重復(fù)標(biāo)簽。
【作者丨祝老師：IP營(yíng)銷(xiāo)方法論開(kāi)創(chuàng)者、為個(gè)人/企業(yè)打造IP賦能！IP營(yíng)銷(xiāo)是妥妥的藍(lán)海戰(zhàn)略，是對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的重大升級(jí)！】
