????（評論員趙婧怡）十一月末，朋友圈被一篇為患有白血病的愛女籌集善款刷屏，這位父親“寫文救女”的事跡感動了無數(shù)網(wǎng)友，十萬加的閱讀與點贊，超過11萬人打賞，募集了數(shù)百萬善款……

????然而隨著網(wǎng)友的爆料，羅爾的財產(chǎn)及發(fā)文目的清清楚楚地公諸于眾，這場打著為救女籌款旗號的營銷事件真相大白。這使打賞和轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友們紛紛感覺被打臉，隨之而來的是自己的善良被利用的憤怒之感。

????據(jù)調(diào)查證實，羅爾本人并不缺錢，相反擁有雄厚的財力，在深圳和東莞共有三處房產(chǎn)，而且是兩家公司的法人。顯然，他并不屬于在生活貧困線上掙扎的人群，但他卻選擇了用營銷炒作的方法籌集善款。這是一次由營銷公司“小銅人”策劃的營銷事件，文章由俠風整合，在小銅人公眾號“P2P觀察”中推送，每轉(zhuǎn)發(fā)一次，小銅人給羅一笑一塊錢，另外，贊賞錢悉數(shù)交給羅一笑。而這個公司正是撰稿人老友的公司，赤裸裸地營銷，一場帶血的營銷！

????這場營銷炒作無疑消費的是公眾的善良和信任。同情是世上最單純、最珍貴的一種感情。利用公眾的同情心來達到營銷的目的，這就是一種道德綁架，是一種令人發(fā)指的欺騙！

????慈善應(yīng)該在陽光下進行，不論是慈善機構(gòu)，還是民間自發(fā)籌款募捐，都應(yīng)透明公開。不少民眾因為之前的“郭美美事件”而對一些“正規(guī)”慈善機構(gòu)失去信任，做慈善紛紛轉(zhuǎn)向了民間。本以為直接給需要者匯錢是最妥當?shù)?，因為沒有任何機構(gòu)的介入，也不存在可操作的灰色空間，大家都信任這種新興的捐款方式。

????然而，網(wǎng)絡(luò)既是一個方便大家直接行善的平臺，同樣也是一個魚龍混雜、真假難辨的地方，形態(tài)各異的營銷炒作、林林總總的網(wǎng)絡(luò)熱點、形形色色引人的噱頭層出不窮……

????但這并不是說我們就應(yīng)該逃避現(xiàn)實，收起我們的愛心和善良，相反，我們應(yīng)該更理性地面對網(wǎng)絡(luò)上撲面而來的大量的、龐雜的信息，應(yīng)該帶著分辨真假的態(tài)度去審視文章的真實與否、發(fā)文者是否真的需要救濟、此行為是否為營銷炒作等等，而不能只因為文章的一面之詞就感動地盲目跟風、打賞轉(zhuǎn)發(fā)。

????究其根本，營銷炒作正是利用了網(wǎng)民群體偏感性的認識及非理性的思考的特點，才得以成功地大肆宣傳炒作，利用公眾的善良以博取公眾的同情，欺騙公眾的感情！因此，公眾自覺的理性正是杜絕網(wǎng)絡(luò)瘋狂傳銷的根本舉措。

????當理性成為網(wǎng)絡(luò)公眾普遍的自覺態(tài)度時，營銷炒作等手段便不會再得逞！