“自嗨”這個詞的意思是自娛自樂或者自己玩的開心，當(dāng)然別人則不未然。

特別是在產(chǎn)業(yè)上游的品牌孵化基地，或者產(chǎn)業(yè)比較密集的地方，有些品牌很喜歡在品牌上游做一些營銷。做營銷宣傳自己，固然沒錯，但做的都是自嗨式的營銷。常見自嗨式的營銷有；在上游動不動搞什么協(xié)會組織、論壇組織、頭腦風(fēng)暴會、大型的主題活動等等，這些活動出發(fā)點是好的，但，一看參與者都是行業(yè)上游同行，結(jié)果很有可能就是自嗨。

所以避免自嗨式的營銷，作為一個商品品牌商或者產(chǎn)品供應(yīng)商，需要注意上游做營銷的目的是為了什么？知名度？名譽度？還是業(yè)務(wù)拓展？若是為了知名度，就沒有必要了，大家心里都清楚對方，無需要刻意。什么交流或組織，最好的方式，跑到牛人的公司泡個茶啥東西就聊出來了。啥東西動不動搬到舞臺和會議上就真的探討不出啥來了。這些過于注重形式，必然會讓營銷的有效性大打折扣。所以必須回歸營銷的本質(zhì)之一，引導(dǎo)客戶創(chuàng)造消費者。

引導(dǎo)客戶，是把這些自嗨的力氣花在終端渠道建設(shè)上，花在二級批發(fā)端，那里有行業(yè)上游的精準(zhǔn)的目標(biāo)群體。只有精準(zhǔn)的目標(biāo)群體才是營銷有效性的前提。創(chuàng)造消費者，是著眼于幫助終端零售商，轉(zhuǎn)換新的理念：“創(chuàng)造新的消費理念”。這就是為什么在珠寶行業(yè)，潮汕人經(jīng)營企業(yè)在上游，基本上你是聽不到轟轟烈烈的，反而都是悶聲發(fā)大財。

總結(jié)；避免自嗨式的營銷，去上游，下終端。把精力放在研究你的目標(biāo)群體上吧，形式主義已經(jīng)out了！