但凡學(xué)過市場營銷的人都知道4P框架，它是由密歇根大學(xué)的杰羅姆·麥卡錫教授在1964年發(fā)現(xiàn)，實際上所有行業(yè)產(chǎn)品的市場營銷框架其實是一樣的，就是由product（產(chǎn)品）、price（定價）、place（渠道）、promotion（促銷）這四個部分構(gòu)成的，這就是后來鼎鼎大名的4P市場營銷組合，而后來幾乎所有的營銷教科書都以4P結(jié)構(gòu)展開講解。這就是4P的由來。

小馬宋老師在書中寫到：4P框架的重要性體現(xiàn)在三個特點：

一是窮盡性。4P窮盡了營銷經(jīng)營活動的各個方面，在任何行業(yè)、任何時代、任何條件下都適用，你只要按照這個框架去規(guī)劃你的營銷活動，肯定是“面面俱到”的。

二是關(guān)聯(lián)性。4P這個框架的四個部分之間是互相配合、相互依托的，你只要設(shè)計出了產(chǎn)品，那么定價、渠道和促銷也就都需要對應(yīng)的設(shè)計。

三是恒定性。在我們可以預(yù)見的時間內(nèi)，4P這個框架是不會過時的。不管技術(shù)怎么發(fā)展，不管渠道如何轉(zhuǎn)變，不管購買行為如何變化，這個框架都極為穩(wěn)定。

4P作為一個模型或者框架，它不能直接解決任何具體問題，但是通過它能解釋很多現(xiàn)在熱點營銷。

正是由于4P的基礎(chǔ)性，我們很容易記住它，而不會去應(yīng)用它。

其實對于這種基礎(chǔ)性的知識我們更應(yīng)該去理解，應(yīng)用?？此坪唵蔚闹R，真正用起來會發(fā)現(xiàn)它其實沒有那么簡單。

大道至簡，大音希聲。