導(dǎo)語
經(jīng)歷了內(nèi)容驅(qū)動的融合時代，用戶驅(qū)動的移動時代之后，媒體行業(yè)將在2018年邁進數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能時代。
媒體生產(chǎn)力從Web技術(shù)推動、移動技術(shù)推動向AI技術(shù)推動升級；媒體生產(chǎn)關(guān)系從PGC、UGC、PUGC向MGC演變；媒體消費終端從電腦、手機向遍在物聯(lián)網(wǎng)延伸。市場競爭從爭奪內(nèi)容、爭奪用戶向爭奪數(shù)據(jù)進化；競爭策略從關(guān)注產(chǎn)品、關(guān)注體驗向關(guān)注場景發(fā)展；主流陣地從傳統(tǒng)媒體、社交媒體、自媒體向新興互聯(lián)網(wǎng)智媒體遷移。
媒體發(fā)展的第三波浪潮即將到來。
第一波浪潮：融合
融合時代的發(fā)展以Web技術(shù)為支撐，以內(nèi)容為核心，以傳統(tǒng)主流媒體為內(nèi)容生產(chǎn)主體，包括報、刊、網(wǎng)、臺、端、微等，這是一個平面紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的階段。
內(nèi)容驅(qū)動是這個階段的主要特點，生產(chǎn)側(cè)主要圍繞內(nèi)容來進行。在內(nèi)容流程上構(gòu)建策劃、采集、編輯、分發(fā)、管理、監(jiān)控、反饋的完整生產(chǎn)小閉環(huán)；在內(nèi)容形態(tài)上開發(fā)圖、文、音、視、圖表、直播多媒體多形態(tài)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品體系；在內(nèi)容渠道上支撐報、網(wǎng)、端、微、屏多渠道一站式分發(fā)；在內(nèi)容管理上構(gòu)建了集約化一體化的全生命周期媒體資產(chǎn)資源匯聚數(shù)據(jù)中心。在信息系統(tǒng)建設(shè)上構(gòu)建了輿情監(jiān)測系統(tǒng)、選題策劃系統(tǒng)、資源匯聚系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)、內(nèi)容采編系統(tǒng)、內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)、傳播效果評估系統(tǒng)等融合平臺。
在融合發(fā)展的階段，媒體機構(gòu)重點實現(xiàn)體系內(nèi)的自我更新，實現(xiàn)資源的整合，流程的再造，平臺的重構(gòu)、體制的重組。在該階段，國家政策支持是一個巨大的推動力，自2013年十八屆三中全會提出融合發(fā)展戰(zhàn)略以來，從頂層設(shè)計到落地實踐均取得較大的進展，以人民日報中央廚房為代表出現(xiàn)了一波媒體融合發(fā)展的建設(shè)高潮。
第二波浪潮：移動
在這個階段，生產(chǎn)主體除了報刊網(wǎng)臺等傳統(tǒng)主流媒體之外，移動互聯(lián)網(wǎng)新型媒體野蠻生產(chǎn)、快速崛起，包括門戶網(wǎng)站、自媒體、聚合媒體、百科、地圖、問答、搜索、社交媒體、音樂媒體、電商媒體等等。在這個階段，商業(yè)公司開始主導(dǎo)輿論陣地，媒體國家隊有掉隊趨勢。
移動發(fā)展階段是一個傳統(tǒng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)新型媒體競相發(fā)展?fàn)帄Z用戶粉絲的階段。用戶驅(qū)動是這個階段的主要特點。移動互聯(lián)網(wǎng)新型媒體給新聞資訊賦予了社交屬性、知識屬性，在更垂直的方向和更專業(yè)的領(lǐng)域迅速聚集了海量用戶或粉絲，形成了一個個流量入口，催生了UGC和PUGC資訊生產(chǎn)新模式，創(chuàng)新了資訊消費新體驗，面向手機移動用戶，開發(fā)APP、短視頻、直播等新數(shù)字產(chǎn)品體驗。在信息系統(tǒng)建設(shè)上這個階段主要構(gòu)建了移動視頻、移動直播、自媒體創(chuàng)作平臺、內(nèi)容社交平臺、用戶分析平臺、信息推薦推送平臺等。
在移動發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)重點是在移動互聯(lián)網(wǎng)新型媒體公司展開競爭壓力下，努力通過自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級來爭奪市場和陣地。
第三波浪潮：智能
在第三波浪潮中，在智能生產(chǎn)、精準傳播、數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容監(jiān)管四大領(lǐng)域的各個節(jié)點中出現(xiàn)了大量的智能應(yīng)用場景。
比如在線索發(fā)現(xiàn)環(huán)節(jié)，利用AI實現(xiàn)熱點發(fā)現(xiàn)、觀點萃取，事件抽取等；在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括MGC、機器人寫稿、語音助手、人臉核查、智能專題、智能語義分析、自動標引、內(nèi)容查重、智能素材推薦；在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，包括智能發(fā)布精準推薦，新聞聊天機器人等；在內(nèi)容傳播領(lǐng)域，包括競品監(jiān)測，情感分析等；在效果反饋環(huán)節(jié)，包括用戶畫像、網(wǎng)站洞察，傳播效果分析，轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載分析等；在內(nèi)容管理環(huán)節(jié)，包括自動分類，自動聚類，智能檢索等；在內(nèi)容監(jiān)管環(huán)節(jié)，包括稿件校對、OCR掃描、自動糾錯、政治勘查、版權(quán)確權(quán)、掃黃打非、版權(quán)追蹤、新聞查證、真?zhèn)尾樽C、輿情處理等；在內(nèi)部協(xié)同和人機協(xié)作環(huán)節(jié)，包括在線問答等。
智能發(fā)展階段將進一步重塑生產(chǎn)關(guān)系。在這個階段，我們需要創(chuàng)建支撐MGC內(nèi)容生產(chǎn)新模式的智能編輯部，需要重新審視新聞生產(chǎn)者與用戶的關(guān)系、生產(chǎn)者和機器的關(guān)系、生產(chǎn)者和專家之間的關(guān)系、生產(chǎn)者內(nèi)部組織架構(gòu)關(guān)系。
通過內(nèi)容社交技術(shù)打造直連新聞生產(chǎn)者和用戶的互動社交圈，創(chuàng)建機器輔助生產(chǎn)的MGC智能編輯部，建設(shè)生產(chǎn)者跨部門協(xié)作聯(lián)動平臺，提供行業(yè)大咖、領(lǐng)域?qū)＜覅⑷肷a(chǎn)鏈的支撐環(huán)境，打造一只專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師隊伍。
增設(shè)智能技術(shù)團隊，需要利用智能技術(shù)，解放新聞生產(chǎn)力，提高新聞內(nèi)容的深度、速度和精度，支撐全面、及時、準確的新聞生產(chǎn)傳播。
智能媒體技術(shù)可以大大增強記者編輯的工作效能、幫助提高新聞報道的質(zhì)量、完成許多靠人無法完成的新聞策劃報道工作，讓記者編輯在大數(shù)據(jù)智能時代如虎添翼。隨著AI技術(shù)在資訊業(yè)的應(yīng)用推廣和積累，智能媒體的準確度會逐步提高，智能媒體的應(yīng)用會越來越深入?？梢灶A(yù)見，隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的進一步發(fā)展，2018年，媒體將邁進智能時代——一個數(shù)據(jù)驅(qū)動、AI賦能的智能媒體時代。
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