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廣告無(wú)所不在，但有一種廣告能夠讓觀者對(duì)它充滿好奇心并且愿意把它看完，在某種程度上，他成了新興的廣告方式，那就是—VR廣告。先來(lái)說(shuō)說(shuō)VR廣告可能會(huì)有的定義：
(1) 用VR來(lái)做campaign 然后拍成廣告短片
(2) 360度環(huán)景廣告影片
(3) 在VR環(huán)境里投放廣告
這三種類型剛好可以看做目前VR廣告的發(fā)展歷程。用VR來(lái)做campaign 然后拍成廣告短片是VR剛出來(lái)時(shí)常見(jiàn)的作法，知名品牌The North Face就是一個(gè)經(jīng)典例子
雖然用VR來(lái)做campaign不只體驗(yàn)者新奇，觀者也會(huì)感受到新鮮感，但它仍然僅是一個(gè)campaign，VR的特性并沒(méi)有發(fā)揮的完全。然而，360度環(huán)景廣告短片則更接近VR一些。
國(guó)外社群網(wǎng)站如YouTube和Facebook，國(guó)內(nèi)的騰訊視頻與優(yōu)酷也開(kāi)始支援播放360度影片之后，企業(yè)品牌更加積極嘗試從360度影片互動(dòng)技術(shù)中提高觀眾對(duì)廣告影片的興趣。觀者可以透過(guò)行動(dòng)裝置自由移動(dòng)觀看影片的視角，若在PC上，也能透過(guò)滑鼠點(diǎn)擊的方式來(lái)轉(zhuǎn)動(dòng)視角，增加發(fā)掘影片的觀看動(dòng)機(jī)與樂(lè)趣。經(jīng)典手游Clash of Clans的360廣告影片則制作的非常精彩。
但是，以上都不算是真正的VR廣告
『VR廣告是一種創(chuàng)新的廣告型態(tài)，主要分為各式加載畫(huà)面廣告與應(yīng)用內(nèi)植入性廣告，形式可以是360度視頻廣告、劇院級(jí)大屏幕視頻廣告、有趣的3D模型廣告、2D展示位置廣告、應(yīng)用推薦以及綜合上述形式的混合型廣告。VR廣告的展示支持多平臺(tái)，內(nèi)容可覆蓋各種PC端和移動(dòng)端的VR設(shè)備?！?/i>
HTC VIVE目前已經(jīng)推出VR廣告的相關(guān)服務(wù)，并且對(duì)于VR廣告做了以上定義。也就是說(shuō)，VR廣告可以是影片、圖片以及3D模型三種媒材，而重要的是，這三種廣告媒材皆是在VR環(huán)境中出現(xiàn)。在玩家等待游戲載入的時(shí)間以及進(jìn)入游戲后，對(duì)其投放以上三種型式的廣告。
除了HTC VIVE推出VR廣告之外，Google透過(guò)內(nèi)部新創(chuàng)孵化器Area 120，推出新的計(jì)劃─Advr，同樣的也是致力于VR廣告事業(yè)的發(fā)展。Advr團(tuán)隊(duì)所建置的VR廣告環(huán)境是透過(guò)立體方塊呈現(xiàn)。VR環(huán)境有立體廣告方塊，當(dāng)用戶點(diǎn)擊，或盯著此方塊幾秒后，影片式廣告就會(huì)跳出，同時(shí)也能點(diǎn)選“跳過(guò)”按鈕，不強(qiáng)迫用戶看完全部?jī)?nèi)容。
觀看VR廣告是一場(chǎng)多感官饗宴
多感官刺激帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)，除了新奇之外，VR廣告因?yàn)橛辛顺两降奶匦裕軌虼_確實(shí)實(shí)的將資訊過(guò)濾且明確的傳遞，不會(huì)像Mobile或PC廣告一樣在觀看的過(guò)程當(dāng)中有眾多的雜訊干擾。因?yàn)樵赩R世界里，不會(huì)有朋友的訊息突然彈跳出來(lái)，當(dāng)你真正在看廣告時(shí)，就“真的”在看廣告。
也因?yàn)閂R廣告能提供有別以往的新媒材，如360度影片、3D模型等，也進(jìn)而增加了觀者的興趣與觀看廣告過(guò)程中的愉悅感，提高更佳的廣告效果。根據(jù)HTC VR廣告服務(wù)平臺(tái)的內(nèi)部數(shù)據(jù)，VR視頻廣告擁有85%的可略過(guò)視頻留存率，以及高達(dá)62%的視頻觀看率，對(duì)于VR游戲內(nèi)的2D/ 3D植入型廣告，則達(dá)到72%的觀看停留率。也就是說(shuō)，因?yàn)閂R廣告的特殊性，大幅提升了觀者的觀看率與觀看停留率，比起傳統(tǒng)的PC或是Mobile的廣告投放，在成效表現(xiàn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)躍進(jìn)了一大截。
究竟VR 廣告實(shí)際長(zhǎng)什么樣子呢？在今年(2017)HTC VIVE于上海的MWC(世界移動(dòng)大會(huì))上展示了目前VR廣告置入在游戲中的案例，3D Model如電影神鬼奇航中的鬼盜船、東風(fēng)雪鐵龍的房車，搭配在VR環(huán)境中影廳級(jí)的大熒幕，成功吸引了觀者的注意力。
從影片可以看到在游戲載入畫(huà)面的等待期間，神鬼奇航的鬼盜船駛出，在VR環(huán)境中的使用者很難不去注意到它，當(dāng)它緩緩移動(dòng)時(shí)，也自動(dòng)將觀者的視線帶往廣告板位上，接者立即播放廣告短片。也因?yàn)橛辛诉@樣的視線帶動(dòng)，讓觀者更注意到廣告本身，而身歷其境的感受不僅提高了觀者的愉悅體驗(yàn)，也增加將廣告看完的動(dòng)機(jī)。
自動(dòng)跳過(guò) ≠ 刻意跳過(guò)
『你不會(huì)覺(jué)得街邊的廣告牌打擾了VR體驗(yàn)，遠(yuǎn)方時(shí)代廣場(chǎng)上大屏幕所播放的視頻更能吸引你的眼球，身邊走過(guò)的路人或玩家身上的穿搭就是最好的活招牌，眼前正被你一口一口吃掉的美味漢堡，更能勾起你直接在線上線下的消費(fèi)欲望，這些都是日常生活中在熟悉不過(guò)的廣告模式?！?/p>
現(xiàn)今的PC與Mobile環(huán)境下，使用者接觸廣告的體驗(yàn)直覺(jué)就是“Skip”，跳過(guò)廣告已經(jīng)成為了用戶的反射動(dòng)作，或許覺(jué)得廣告很煩、擾人、干擾到正在觀看的內(nèi)容，對(duì)于PC與Mobile的廣告態(tài)度往往都是偏低的。但這種并非算是“刻意”忽略廣告，而其實(shí)是因?yàn)檫@樣的廣告形式干擾到使用者的體驗(yàn)，讓使用者感受到不順暢與不舒服，太突?；蛱珨_人，所以“本能”的想要跳過(guò)廣告。
VR廣告同樣的挪用了PC與Mobile中平面與影視媒材，然而卻是在使用者進(jìn)入虛擬環(huán)境中為其投放，廣告本身減去了許多“廣告味”，但卻增加了和玩家的互動(dòng)性與娛樂(lè)性，如此一來(lái)消費(fèi)者本能的自動(dòng)跳過(guò)廣告機(jī)率則大幅下降，若又能夠依照使用者的相關(guān)喜好投放個(gè)人所好的廣告內(nèi)容時(shí)，則又將刻意跳過(guò)的動(dòng)機(jī)減少，廣告成效自然提升起來(lái)。
參考資料：
什麼是VR廣告？人見(jiàn)人愛(ài)的全新黑科技！
MWCS2017現(xiàn)場(chǎng) HTC vive帶來(lái)運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)
延伸閱讀：
4個(gè)原因說(shuō)明：虛擬現(xiàn)實(shí)還沒(méi)能取代智慧型手
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