背景
為騰訊“yoo視頻”入局短視頻，對“短視頻市場”以及“抖音短視頻”App進行分析。
目的
了解短視頻市場規(guī)模及行業(yè)前景
掌握抖音迭代和運營路徑
分析抖音的業(yè)務(wù)流程及成長曲線
對比總結(jié)抖音火爆背后的邏輯，優(yōu)化當前產(chǎn)品和運營方向
短視頻市場分析
市場規(guī)模
根據(jù)市場規(guī)模和行業(yè)走勢來看，未來短視頻市場的上升空間還很大，但是增長速度正在放緩。艾瑞分析指出，未來1-2年內(nèi)，短視頻將開放大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也講出現(xiàn)較大機會。預(yù)計2020年短視頻市場規(guī)模將超過300億。
產(chǎn)業(yè)地圖
短視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
從產(chǎn)業(yè)鏈來看：短視頻平臺處于產(chǎn)業(yè)中游，因騰訊有足夠的資源，可考慮結(jié)合內(nèi)容生產(chǎn)到綜合平臺的推廣同時發(fā)力形成自己的短視頻產(chǎn)業(yè)鏈。
從行業(yè)玩家來看：目前短視頻行業(yè)較為發(fā)達，主要競品抖音內(nèi)容多樣、風格潮流，通過穩(wěn)定的迭代和強力運營快速累積用戶；快手則從工具與產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，主要用戶為四五線城市年輕人，更貼近普通大眾生活。Yoo視頻除了借鑒競品優(yōu)勢，需要明確自身優(yōu)勢和定位，形成自身強大核心驅(qū)動力去競爭市場。
抖音競品分析
抖音是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。
1.產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)
抖音短視頻APP
2.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)
抖音短視頻APP
根據(jù)功能結(jié)構(gòu)，抖音app 的關(guān)鍵功能是短視頻觀看和拍攝，視頻分享傳播。
3.產(chǎn)品迭代路徑和關(guān)鍵運營
抖音短視頻APP
1.4版本前基本沒有打的運營，快速迭代完善核心功能，同時優(yōu)化濾鏡、貼紙等提高用戶體驗。
1.4版本后開始邀請大批明星入駐、贊助熱門綜藝帶入流量，完善拍攝體驗的同時優(yōu)化社交功能便于傳播，進入快速成長期。
1.6版本后新增直播、音樂榜等完善社交屬性和音樂屬性，運營繼續(xù)發(fā)力利用明星效應(yīng)拉增長，樹立潮流文化。
4.用戶增長曲線和產(chǎn)品迭代
抖音短視頻app
根據(jù)迭代和用戶增長情況看，越到近期，增長曲線斜率越大且趨勢呈繼續(xù)上漲，可判斷抖音app目前處于成長期。根據(jù)產(chǎn)品生命周期，劃分以下三個階段
探索期：V1.0—V1.3.5（2016.9月——2017年4月）
產(chǎn)品重點圍繞視頻拍攝和視頻觀看兩大核心功能——新增濾鏡貼紙、草稿箱繼續(xù)拍攝、提升畫質(zhì)等；同時開放社交拉新——支持到第三方平臺、邀請好友等。運營主要向活躍用戶送禮品等積累維護種子用戶。
成長期：V1.4.0—V1.6.6（2017年4月——2017年12月）
產(chǎn)品新增了附近、原創(chuàng)音樂人、直播、尬舞機等新鮮玩法，長按快速“不喜歡”優(yōu)化個性推薦，優(yōu)化視頻拍攝：添加抖動水印、染發(fā)、更多濾鏡等優(yōu)化拍攝效果；優(yōu)化個人主頁，強調(diào)社交性。
運營重點品牌傳播：明星入駐宣傳，登上熱門節(jié)目，組織專題活動等，并且形成抖音特有風格。
快速成長期：V1.6.8——V3.7.0（2017年12月——2018年12月）
產(chǎn)品新增原創(chuàng)音樂人，支持拍照和上傳圖片增加易用性，私信、分屏合拍、掃一掃加好友等進一步優(yōu)化社交。
運營延續(xù)上一期宣傳策略，利用明星效應(yīng)、熱門節(jié)目傳播、線下廣告牌宣傳等。
總結(jié)
短視頻市場目前還在上升期，有一定的市場空間。針對抖音app競品案例，有如下幾點可以借鑒：
1.社交性強：抖音可以添加微信、qq、微博等各平臺好友，同時游戲內(nèi)部有分屏、私信、附近等多種玩法有助于社交
2.易分享傳播：視頻支持分享多個平臺，保存視頻帶抖音logo和用戶昵稱也有助于品牌傳播
3.視頻特效多：不斷增加多種貼紙、特效、美顏等
4.迭代節(jié)奏穩(wěn)：探索期持續(xù)了大半年，完善核心功能積累種子用戶，然后才開始大力運營拉新，進入成長期
5. 運營品牌宣傳：利用網(wǎng)絡(luò)社交、明星效應(yīng)、熱門節(jié)目傳播以及線下廣告宣傳帶來大波用戶流量，抖音風格單曲、視頻，形成特有的品牌文化
針對Yoo視頻建議
1.行業(yè)競爭
短視頻市場增速放緩，但上升空間還很大。預(yù)估未來1-2年內(nèi)將開放大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會。
競爭激烈，需要找準定位。短視頻行業(yè)經(jīng)過兩年告訴發(fā)展，現(xiàn)有產(chǎn)品較為成熟，擁有大量用戶。但用戶已進入一定的疲勞期，yoo視頻可通過區(qū)分定位，提高視頻質(zhì)量找到新機會。
2.產(chǎn)品定位
年輕化：年輕人是短視頻的主要生產(chǎn)和消耗者，可先從年輕人群體如學生、工作白領(lǐng)入手
高質(zhì)量：區(qū)別內(nèi)容參差不齊的短視頻平臺，創(chuàng)造高質(zhì)量內(nèi)容吸引用戶
社區(qū)型：增強社交屬性，讓用戶有歸屬感
3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
操作簡單，提升視頻拍攝性能如提升畫質(zhì)、流暢度
多添加炫酷濾鏡貼紙和情景，滿足年輕人追求新鮮感、耍帥的需求
優(yōu)化推薦，可學習抖音的算法推薦；同時需要避免推薦內(nèi)容太過重復(fù)
完善社交屬性，優(yōu)化分享，利用騰訊社交產(chǎn)品拉動流量、產(chǎn)品自身完善社區(qū)、好友互動等提高用戶粘性
4.運營策略
積累種子用戶。前期學習抖音，完善功能的同時累積種子用戶。積極與用戶互動，送小禮物，詢問用戶意見并及時反饋。
學習抖音利用線上明星效應(yīng)。當核心功能完善后，邀請明星入駐、贊助熱門節(jié)目等帶入大波用戶
利用騰訊自身優(yōu)勢。騰訊用戶量大、分布區(qū)域廣，可與自家產(chǎn)品做聯(lián)動推廣產(chǎn)品，從一線城市年輕人入手，逐步向二三線城市推廣
