摘要：企業(yè)與時俱進(jìn)、追逐先進(jìn)技術(shù)，并不是為了成為技術(shù)公司，而是為了更好的服務(wù)客戶。亞馬遜運(yùn)用了區(qū)塊鏈，還是購物平臺，只是更快捷；肯德基運(yùn)用區(qū)塊鏈，還是快餐連鎖，只是更安全

近段時間，區(qū)塊鏈技術(shù)大火。資本市場上，各種區(qū)塊鏈概念股的股價漲跌猶如過山車般驚心動魄，知名企業(yè)紛紛布局區(qū)塊鏈，連《人民日報》也發(fā)文討論區(qū)塊鏈。有人說，區(qū)塊鏈一天，互聯(lián)網(wǎng)十年。

前不久，真格基金掌舵人徐小平先生在其投資組合群里，發(fā)了一條“不要外傳”的群內(nèi)消息，引來大量“外傳”和評論。徐小平寫道：各位CEO，區(qū)塊鏈革命已經(jīng)到來，這是一場順之者昌，逆之者亡的偉大技術(shù)革命……

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)之父”Don

Tapscott認(rèn)為：區(qū)塊鏈將極大的改變經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，甚至顛覆品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

《人民日報》日前連續(xù)發(fā)文討論區(qū)塊鏈技術(shù)。在文中，人民日報就當(dāng)下火熱的區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行了探討，對區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場景以及未來面臨的挑戰(zhàn)做出了深入的解讀，認(rèn)為區(qū)塊鏈應(yīng)用領(lǐng)域前景廣泛，未來發(fā)展任重道遠(yuǎn)！文中提到，“區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)質(zhì)上是一種集體式記錄方式。特別之處在于它別出心裁地采用一組技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了記錄結(jié)果的真實(shí)可信，難以毀壞也無法篡改?！眳^(qū)塊鏈技術(shù)的最大優(yōu)勢是真正完成了一個匿名社會下的信用構(gòu)建，給諸多領(lǐng)域帶來新的機(jī)遇，因此就使各種創(chuàng)新應(yīng)用成為可能。而在未來，區(qū)塊鏈其去中心化的技術(shù)核心對長久以來形成的中心化的管理模式造成的沖擊不容忽視，如何建立起一個能夠促進(jìn)技術(shù)發(fā)展的監(jiān)管環(huán)境，也是急需去解決的問題。

一些企業(yè)捷足先登，利用區(qū)塊鏈為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能。金融行業(yè)已經(jīng)成為區(qū)塊鏈的主戰(zhàn)場。WinterGreen Research公司的一份報告，IBM和微軟已經(jīng)占據(jù)了總規(guī)模超過7億美元的區(qū)塊鏈產(chǎn)品和服務(wù)市場的最大份額

兩家公司都是首批投資于分布式賬本技術(shù)相關(guān)研究和開發(fā)方面的大企業(yè)。它們還一直在為他人提供云服務(wù)來測試和部署區(qū)塊鏈。

自微軟宣布向區(qū)塊鏈領(lǐng)域開放Azure云計算平臺后，近期微軟在官網(wǎng)宣布，將采用基于區(qū)塊鏈的技術(shù)，比如比特幣、以太坊的技術(shù)，將分布式ID驗(yàn)證應(yīng)用于微軟身份驗(yàn)證應(yīng)用程序（DID），微軟的 DID （Decentralized IDs）是一線大型互聯(lián)網(wǎng)公司首次公開擁抱去中心化技術(shù)。

全球科技巨頭IBM公司區(qū)塊鏈技術(shù)副總裁格納羅?“杰里”?科莫（Gennaro“Jerry”Cuomo）表示，他們已經(jīng)參與了400多個區(qū)塊鏈項目。

根據(jù) Juniper對區(qū)塊鏈領(lǐng)域的調(diào)研，有2/3的大型公司（一般來說，雇員超過2萬名）都計劃在2018年年底前，將區(qū)塊鏈技術(shù)融入到其策略中。

? 沃爾瑪開始使用區(qū)塊鏈技術(shù)。作為全球最大的零售商，為解決因?yàn)閱栴}食品而帶來的困擾，沃爾瑪與IBM合作，用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤食品來源，從而確保食物的安全性，迅速解決食物導(dǎo)致的疾病問題。即借助區(qū)塊鏈記錄大量內(nèi)部數(shù)據(jù)，沃爾瑪可以在非常短的時間內(nèi)，確認(rèn)問題食品，并對其進(jìn)行處理。

KFC肯德基作為世界速食及炸雞連鎖企業(yè)巨頭，在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的布局也十分奪人眼球。

KFC肯德基近期在加拿大開始接受比特幣了，這是一個限時購買比特幣限量版炸雞桶的活動。這一有限時間的營銷舉措，是基于加拿大的連鎖廣告“比特幣桶”，它是一個基于facebook的實(shí)時追蹤產(chǎn)品的實(shí)時追蹤器，它的售價約為20加元（103元人民幣）。不過這個炸雞桶不能在加拿大的肯德基餐廳收銀臺付款購買，需要通過名為colonelandco的購買渠道下單。

亞馬遜進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域。2017年在10月31日，亞馬遜的子公司注冊了三個與區(qū)塊鏈有關(guān)的新域名：亞馬遜加密貨幣、亞馬遜加密貨幣、亞馬遜以太坊。這表明了，亞馬遜想進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域，并且不僅僅只是接受加密貨幣作為支付方式這樣單一的方式，甚至可能會有著確權(quán)或追溯有關(guān)的創(chuàng)新。

區(qū)塊鏈這把火是否能燎原，還有待實(shí)踐檢驗(yàn)。但不可否認(rèn)的是，這一技術(shù)具備了顛覆多個行業(yè)的巨大潛力。以數(shù)字廣告為例，區(qū)塊鏈技術(shù)的興起，將為虛假流量和廣告欺詐提供了解決方案，這將有效去除廣告業(yè)的這一毒瘤。具體來說，通過使用區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)數(shù)字廣告生態(tài)，廣告買賣雙方都無需信任，因?yàn)樗械慕灰缀蛷V告推廣活動數(shù)據(jù)都記錄和存儲在分布式賬本中，所有相關(guān)方都可以看到。即參與到區(qū)塊鏈廣告生態(tài)的廣告平臺可以更好地完善其用戶定位算法，投放更能夠讓用戶接受的廣告內(nèi)容；廣告主可以用更小的代價更精準(zhǔn)和快速地獲取用戶，從而避免一些無效的投放。媒體則能夠因?yàn)楦哔|(zhì)量的廣告而減少對于用戶的打擾和不適；而用戶也可以知道他們的行為將會幫助廣告平臺更好地投放適合他們的廣告，進(jìn)而從中得到對應(yīng)的激勵。

企業(yè)永遠(yuǎn)都是新技術(shù)的推動者。但企業(yè)與時俱進(jìn)、追逐先進(jìn)技術(shù)，并不是為了成為技術(shù)公司，而是為了更好的服務(wù)客戶。亞馬遜運(yùn)用了區(qū)塊鏈，還是購物平臺，只是更快捷；肯德基運(yùn)用區(qū)塊鏈，還是快餐連鎖，只是更安全。

面對區(qū)塊鏈這一新風(fēng)口，我們要打開心態(tài)，放下身段，但也不要迷失自我。