調(diào)研背景
假裝自己是多看閱讀的產(chǎn)品經(jīng)理，最近網(wǎng)易蝸牛讀書新上線，口碑爆表。你的領(lǐng)導(dǎo)想看看這個(gè)產(chǎn)品究竟好在哪里，讓你去做分析。
調(diào)研目的
深入了解網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品運(yùn)作模式，發(fā)現(xiàn)它突然口碑爆表的原因。
產(chǎn)品定位
網(wǎng)易蝸牛讀書致力于為熱愛閱讀的用戶提供沉浸、簡(jiǎn)潔的電子閱讀體驗(yàn)，并希望與用戶一起構(gòu)建起立體化、全方位的移動(dòng)閱讀社區(qū)，滿足不同閱讀層次用戶的個(gè)性化閱讀需求。
用戶|需求|場(chǎng)景
關(guān)鍵頁(yè)面與交互
產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)
產(chǎn)品功能架構(gòu)
迭代路線（ios）
用戶增長(zhǎng)曲線(ios)與運(yùn)營(yíng)分析
從用戶增長(zhǎng)曲線來(lái)看，越往后用戶量的增長(zhǎng)是越來(lái)越快的。將產(chǎn)品分為3個(gè)階段：
（1）第1階段：V1.0.0～V1.1.2版本（2017年2月～2017年6月），產(chǎn)品功能基本完善，具有了一定量的用戶。
（2）第2階段：V1.2.0～V1.2.1版本（2017年7月～2017年9月），大量擴(kuò)充了書庫(kù)，上線了問(wèn)答功能，用戶量穩(wěn)步增長(zhǎng)。
（3）第3階段：V1.3.0～V1.4.0版本（2017年10月至今），口碑積累，功能全面內(nèi)容完善，用戶量快速增長(zhǎng)。
運(yùn)營(yíng)活動(dòng)對(duì)app用戶量的提升只能說(shuō)比較穩(wěn)健，4月20日的更新迭代之后app被廣為認(rèn)可，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、用戶自發(fā)分享等綜合原因可能導(dǎo)致了第一次用戶量大增。
與多看閱讀功能點(diǎn)對(duì)比
調(diào)研結(jié)論
蝸牛閱讀究竟好在哪里？
1、“每天閱讀一小時(shí)”和“時(shí)間付費(fèi)”引爆讀書APP新概念，對(duì)于每次閱讀時(shí)長(zhǎng)不長(zhǎng)的用戶，這無(wú)異于免費(fèi)，對(duì)閱讀時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的用戶，這又降低了他們的試錯(cuò)成本，且目前也可整本購(gòu)書，比較受用戶歡迎。
2、知名領(lǐng)讀人領(lǐng)讀，保證高質(zhì)量的內(nèi)容，塑造了良好的口碑，吸引用戶加入
3、從迭代的角度來(lái)看，幾個(gè)重要的功能點(diǎn)如領(lǐng)讀人、一小時(shí)免費(fèi)閱讀在app上線之初就已經(jīng)初步完善，用戶體驗(yàn)后口碑較好。
4、相比于多看閱讀，界面UI設(shè)計(jì)檔次格局更高，更為簡(jiǎn)潔。
