這個(gè)周末，你在朋友圈收到了MINI的42張明星大片嗎？
這是寶馬MINI聯(lián)手《時(shí)尚先生 Esquire》雜志做的一套片子，為的是宣傳新一代MINI CLUBMAN，用MINI的說法就是——以影像來定義新紳士。
拍場(chǎng)大片能怎么玩得更帶感？除了將各種現(xiàn)場(chǎng)拍攝的過程記錄下來發(fā)到社交媒體，把大片投到朋友圈，還可以干嘛？
這次，即使是宣稱做”新紳士“的寶馬?MINI，在萬人追捧的直播面前，也要想乘一回東風(fēng)。
5 月 15 - 17 號(hào)，MINI在映客上直播了連續(xù)?3?天的時(shí)尚大片拍攝現(xiàn)場(chǎng)。直播的主角是井柏然、阮經(jīng)天、秦昊、楊祐寧四位男明星。
不過在這之前，MINI還是做足了噱頭，比如這四位明星是怎么精挑細(xì)選出來的：顏值、實(shí)力、有思想、有新意、MINI的真愛、符合從文藝青年到新紳士的定位，這些一個(gè)都不能少，也是吊足了粉絲們的胃口。
隨后在微信發(fā)起互動(dòng)，邀請(qǐng)大家提問，并讓明星們?cè)谥辈ド咸暨x問題進(jìn)行點(diǎn)名回答：
3天超過15小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播，MINI收獲了530多萬人次的在線觀看。不過這次令人欣賞的是，MINI直播不是從消費(fèi)明星、全民娛樂的角度出發(fā)，后面各種大片露出，能看出來在這個(gè)過程中對(duì)品牌內(nèi)容和故事的挖掘。
MINI從前給人的感覺是：個(gè)性、獨(dú)特、野小子，不過從去年開始，他宣布“改變自己”——?dú)赓|(zhì)上的轉(zhuǎn)型，從文藝青年到新紳士。
2015年11月份，成都方所書店，MINI將一場(chǎng)時(shí)裝秀搬到了這里，來自全球幾十位知名模特，在緊密結(jié)合MINI的元素上，展示了什么是新紳士。
MINI向來善于內(nèi)容營銷，實(shí)際上，從2014年拍攝《進(jìn)藏》片開始，MINI就積極以熱血的內(nèi)容影響受眾的情感，同時(shí)也塑造了MINI的品牌調(diào)性，改變前后的鮮明對(duì)比，過去的MINI可能是小智慧小幽默，現(xiàn)在是擁有的卻是大勇氣與大世界。
而今年這次的朋友圈大片，同樣也在給人帶來“新紳士”的故事感，而直播嘛，也不一定要大尺度賺眼球，符合品牌調(diào)性才是根本。
轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明文章來源:微信公眾號(hào)一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
[更多精彩內(nèi)容]
關(guān)注“一品內(nèi)容官”微信公眾號(hào)：content-officer ，回復(fù)相應(yīng)關(guān)鍵詞獲取文章：
1、回復(fù)“原創(chuàng)”，獲?。喝绾巫龀鲈瓌?chuàng)好內(nèi)容？推薦你這“七步走”方法論
2、回復(fù)“B2B”，獲?。骸盁o聊”的B2B，如何做好內(nèi)容營銷？
3、回復(fù)H5，獲取：2016，讓你愛恨交加的H5還有得玩嗎？
4、回復(fù)“試衣間”，獲取：沒有“試衣間”，你靠什么吸引消費(fèi)者？
5、回復(fù)“戶外”，獲?。簽槭裁磭鴥?nèi)的戶外廣告沒有國外做得好？
6、回復(fù)“視覺”，獲?。阂曈X時(shí)代，如何定位品牌
7、回復(fù)“戀愛”，獲取：內(nèi)容營銷：99%的時(shí)間都在和用戶談戀愛
8、回復(fù)“馬應(yīng)龍”，獲?。航颐伛R應(yīng)龍移動(dòng)醫(yī)療內(nèi)容營銷布“菊”
