公司背景：一個(gè)本土乳品企業(yè)，品牌老化，產(chǎn)品以鮮奶為主，占本土市場(chǎng)率百分之46%，酸奶、常溫奶、牛奶飲品均涉及，其酸奶在本土行業(yè)中等水平。

產(chǎn)品背景：公司酸奶產(chǎn)品在整個(gè)行業(yè)處于中低等價(jià)格水準(zhǔn)，為開(kāi)拓中高端，主要針對(duì)白領(lǐng)以及對(duì)生活品質(zhì)有要求的人，開(kāi)發(fā)出一款新品。

其產(chǎn)品特點(diǎn)在同行對(duì)比當(dāng)中：

①無(wú)添加

②鮮奶發(fā)酵

③簡(jiǎn)單自然的工藝

Part 1：

針對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，梳理2個(gè)關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)

1、簡(jiǎn)單、自然（情感）

2、無(wú)添加（功能：安全、健康）

Part2：

文案輸出以新品推廣為主，針對(duì)新的客戶(hù)群體。

根據(jù)老師所講，文案主要針對(duì)以下2個(gè)群體

1、對(duì)酸奶無(wú)需求的用戶(hù)。（主要以情感為主）

2、對(duì)酸奶有需求的用戶(hù)，如何購(gòu)買(mǎi)我家產(chǎn)品。（主要以功能為主）

Part3：

10W+標(biāo)題：

1、如何在一個(gè)月內(nèi)減掉10斤？（酸奶高蛋白、低熱量）

2、喝這么多酸奶，卻還是一樣沒(méi)營(yíng)養(yǎng)。（產(chǎn)品對(duì)比，用鮮奶和奶粉發(fā)酵的區(qū)別）

3、超過(guò)百萬(wàn)人都在買(mǎi)這個(gè)，到底有什么魔力？（功能闡述）

情感文案：

1、酸奶無(wú)添加，生活自然佳（文字游戲）

2、多一道工序，少一份自然（平行結(jié)構(gòu)）

3、本味酸奶，只用鮮奶（文字游戲）

4、喝好酸奶，從不搖擺（押韻）

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